企業建站不僅僅是要向客戶展現企業和品牌信息，凸顯企業實力，更是要獲得定向流量，促成交易。如果訪客進入到網站以后，只是瀏覽了首頁就匆匆離開了，那么網站的跳出率自然高居不下。對企業網站而言，什么樣的跳出率才算比較正常的呢？

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什么是網站跳出率呢?跳出率是指在只訪問了入口頁面(例如網站首頁)就離開的訪問量與所產生總訪問量的百分比。用通俗的觀點解釋，那就是用戶訪問網站時，沒有在訪問第二個頁面，很快就關閉離開了。

在SEO優化中，網站跳出率是一個重要的參考數據，SEO好比一張大網，用戶就好比魚，辛辛苦苦打撈的魚終于要上岸了，可是魚兒卻跑了，如果不好好查找原因，那么，就算你網站搜索引擎優化做的再好，也會因為糟糕的用戶訪問體驗而前功盡棄，而且如果網站一直保持高跳出率，那么，就算在一段時間內，相關關鍵詞即使做到首頁，也會很快就掉了下來，所以，當一個企業網站的跳出率超過70%的時候，就要好好做反省了。

作為企業網站，跳出率維持在40%以內應該屬于正常值，當然，這個跳出率是自然流量，而不是通過競價、廣告吸引過來的流量，同時網站不存在任何“欺騙”行為，如同一些游戲網站那種經常做很虛的廣告那樣。排除這些的跳出率才算是網站正常的表現。

一般來說，企業網站的流量不會太多，因為做的關鍵詞都是行業詞，只有需要的人才會點擊訪問，他們訪問的時候，有著很強的目的性，一個真正的目標用戶一般都會在網站駐留一段時間的，所以，一個優化很好的企業網站的跳出率通常不會超過40%。當網站用戶跳出率超過70%的時候，就需要做做網站自身優化工作，以及好好自檢一下了，自檢的內容主要包括這幾項：

網站設計、體驗是否良好

今天訪問了一個兒童安全座椅網站，這家企業網站可能考慮到自己的產品是面向兒童的，所以網站設計的有一些卡通，可謂用心良苦，但是，有沒有考慮到，購買兒童安全座椅的大多數都是成人，這種網頁設計感覺有一些畫蛇添足，而且過于“幼兒化”，瀏覽起來真心感覺別扭。

網站界面對于用戶就是第一印象，就好比一個人一樣穿著和打扮給人的第一種感覺。網站隨著文字描述很重要，而且搜索引擎也對于文字更加重視，在權重提升方面也很有幫助。但是，鮮花還需要綠葉來襯托，圖片就是這種綠葉。良好的網站視覺界面，加上高品質的圖片，馬上就有進入主題的感覺，這個時候，用戶還會“殘忍”的離開嗎?

網站整體風格與品牌渾然一體

從整體配色、logo、圖標、背景、框架……創建的每個元素都緊密和品牌掛鉤，形成渾然一體的品牌風格，增加網站在品牌的建立，通過品牌效應讓網站用戶安心和值得托付。

網頁打開速度是否正常

實踐證明，如果網頁打開速度慢，是引起用戶馬上離開的重要因素之一，網站設計必須一目了然，另外少用一些JAVA程序，很多插件程序都需要很長的下載時間，有些網站就是因為這些程序，導致網站整體的響應速度很慢，頁面打都打不開，如果網站存在這種現象，馬上做調整。

網站是否有可讀的內容

很多企業網站都有內容資訊這一欄目，可是，奇怪的是，這個最容易引起用戶注意的選項，通常被放置在中間或者不起眼的地方。而且在欄目導航上也寫的很含糊，有時候覺得，也許企業在內容資訊上都是舶來品，抄襲復制別人的，所以才做的遮遮掩掩的。

除此之外，一些企業網站的內容資訊排版也有問題，雜亂無章，圖片沒有至于中間，字體小，看起來十分別扭，要知道，很多用戶首先進入的不是網站首頁，而是被搜索 引擎收錄的內容頁，你的內容排版做的讓人看起來就很難受，是不是用戶很快就離開了。

當然，網站的跳出率也并非一成不變的，對于不同的行業，網站跳出率也不能一概而論。譬如說，有的行業的常規網站跳出率維持在20%，有的在50%，具體數字需要具體衡量。但是如果說企業網站的跳出率一直維持在70%左右，那么企業就該提高警惕了，反省一下自身的網站優化工作是不是在那個環節出現了漏洞。

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