現(xiàn)如今隨著網(wǎng)絡的普及，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息資源的主要途徑，通過網(wǎng)站進行企業(yè)宣傳與產(chǎn)品推廣成為首選。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)中小企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量達到294萬，同比2016年減少12%左右，企業(yè)網(wǎng)站建設市場呈現(xiàn)由高轉低趨勢，說明中小型企業(yè)網(wǎng)站壽命較短，多數(shù)網(wǎng)站建設不完善，建設實施過程存在問題，且網(wǎng)站建設后，缺乏有效的維護，使得網(wǎng)站實用性差，沒有得到充分利用。為增強中小企業(yè)竟爭力，使其適應信息時代，推進中小企業(yè)網(wǎng)站建設進程，探討中小型企業(yè)網(wǎng)站建設具有重要意義。

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企業(yè)網(wǎng)站的特點與作用

企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進行營銷與企業(yè)宣傳的平臺，是企業(yè)在網(wǎng)絡上的對外窗口，其建設目的是服務網(wǎng)絡營銷，所以不僅發(fā)揮宣傳作用，同時發(fā)揮產(chǎn)品營銷功能。企業(yè)可通過企業(yè)網(wǎng)站進行企業(yè)、產(chǎn)品信息的發(fā)布，吸引潛在客戶，從而為企業(yè)創(chuàng)造更多商業(yè)機會。在互聯(lián)網(wǎng)上進行企業(yè)宣傳，成本低，信息傳播速度快，能給企業(yè)創(chuàng)造更多利潤。從企業(yè)網(wǎng)站類型來看.主要分為:電子商務型多媒體廣告型、產(chǎn)品展示型三大類。電子商務型企業(yè)網(wǎng)站多具備業(yè)務服務與交易功能，如:網(wǎng)絡商城，網(wǎng)絡支付等等。這類企業(yè)網(wǎng)站廣泛應用于各行各業(yè)，是各大中小企業(yè)網(wǎng)站建設的主要類型。多媒體廣告型企業(yè)網(wǎng)站，主要目的是進行品牌宣傳，發(fā)揮廣告宣傳作用，主要為產(chǎn)品營銷提供服務。產(chǎn)品展示型企業(yè)網(wǎng)站多是對企業(yè)產(chǎn)品詳細情況進行展示。如:性能、價格、材料等參數(shù)，從而使客戶對產(chǎn)品有更直觀的了解，對企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生信任。從企業(yè)網(wǎng)站的兒個類型可以看出，其特點多是具有一定靈活性和自主性，以服務產(chǎn)品，吸引客戶為主，低成本的進行企業(yè)與產(chǎn)品的宣傳，塑造企業(yè)品牌，是企業(yè)網(wǎng)絡營銷重要手段，網(wǎng)站內(nèi)容則是企業(yè)網(wǎng)絡營銷的信息源的基礎

中小型企業(yè)網(wǎng)站建設發(fā)展現(xiàn)狀

通過前文分析可知道，企業(yè)網(wǎng)站建設對企業(yè)發(fā)展具有重要意義，是企業(yè)網(wǎng)絡營銷工具，在營銷體系中占據(jù)重要位置，客戶可通過網(wǎng)站了解企業(yè)，了解產(chǎn)品。但當前中小型企業(yè)網(wǎng)站建設發(fā)展現(xiàn)狀并不理想。為對中小型企業(yè)網(wǎng)站建設提出合理建議，有必要預先了解中小型企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展建設現(xiàn)狀。下面本文通過幾點來探討中小型企業(yè)網(wǎng)站建設發(fā)展現(xiàn)狀。

缺少交互功能

傳統(tǒng)電視廣告、報紙廣告都屬于單向傳播，缺乏互動網(wǎng)的網(wǎng)站傳播，多具有交互性，屬于雙向傳播，交互性強。性，多是企業(yè)單方面向受眾進行信息傳播。而基于互聯(lián)。

但實際上，很多中小企業(yè)在網(wǎng)站建設中缺乏對交互功能的考慮，沒有提供客服服務，僅在企業(yè)網(wǎng)站上留一個電子郵箱，沒有設置專門的TQ功能，網(wǎng)站交互功能沒有被實現(xiàn)，客戶很多時候不能及時通過網(wǎng)站進行產(chǎn)品信息咨詢，聯(lián)系到企業(yè)進行商業(yè)治談，企業(yè)網(wǎng)站形同虛設。

缺少網(wǎng)絡營銷思維

企業(yè)網(wǎng)站建設目的是服務營銷，促進企業(yè)產(chǎn)品銷售。網(wǎng)站優(yōu)化一竅不通，沒有明確建設目標，網(wǎng)站建設后便不 但實際上，很多中小企業(yè)管理層對網(wǎng)站建設并不了解，對聞不問，缺少網(wǎng)絡營銷思維，很少進行內(nèi)容更新與維護，內(nèi)容多以簡單的圖片為主，且多為一次性圖片內(nèi)容，實質(zhì)內(nèi)容較少，企業(yè)自己幾乎都不訪問，更不要提客戶的關注與測覽，甚至網(wǎng)站內(nèi)容停留在兒年前。缺乏內(nèi)容的網(wǎng)站無法吸引客戶測覽，每天的流量基本為零.沒有發(fā)揮出應有的營銷推廣功能，反而給企業(yè)帶來了網(wǎng)站運營費用，増加了企業(yè)經(jīng)營成本。

缺少實用性

通過對相關中小型企業(yè)網(wǎng)站的了解可知道，目前眾多中小型企業(yè)網(wǎng)站都缺乏實用性。眾所眾知，網(wǎng)站建設公司與服務器質(zhì)量有直接關系。若服務器狀態(tài)不穩(wěn)定，便會導致網(wǎng)站不穩(wěn)定，無法訪問、訪問速度慢，甚至被黑客掛上木馬病毒。然而，目前很多中小企業(yè)網(wǎng)站租用的服務器質(zhì)量差，安全性低，速度慢，經(jīng)常發(fā)生宕機現(xiàn)象，導致網(wǎng)站打不開，出現(xiàn)鏈接錯誤問題，尤其病毒的侵入，嚴重影響網(wǎng)站安全，對企業(yè)形象更是造成了負面影響。

中小型企業(yè)網(wǎng)站建設發(fā)展建議

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