網站與搜索引擎：從蜜月到婚姻到分居
2023-03-09 分類： 網站建設
搜索在國內發展，有幾個分界點。
一個分界點是：搜索與門戶的沖突。彼時，搜索引擎以技術提供方的身份入駐門戶，但是門戶勢大，拒絕支付搜索使用費，這導致了搜索引擎自立門戶。
一個分界點是：搜索的壟斷地位。彼時，國內搜索一家獨大，占到了搜索市場份額的八成以上。其它二線搜索只能獨辟蹊徑，或是賣身，或者專注一偶。
還有一個分界點是：搜索自媒體平臺的上線，包括熊掌號、百度百家號等。
按照如上分界點，我們可以將搜索與網站的關系劃分為三個階段。
蜜月、婚姻與分居
蜜月階段。
從搜索獨立到搜索呈現壟斷之勢，這一階段可以稱之為搜索與網站的蜜月階段。
蜜月階段有這樣幾個特點：
第一，使用搜索引擎成為互聯網用戶主要的使用習慣，搜索引擎是主要導流渠道。
第二，搜索引擎對網站較為開放和寬容，大量的網站可以借助“主體”或者長尾獲得展現機會。
第三，搜索也支持大量創新的網站商業模式，如B2B網站。
婚姻階段。
當蜜月過后，一旦雙方處于婚姻關系中，就難免有沖突。在婚姻階段，搜索引擎與網站的沖突主要體現在三個方面：
一是訪客與搜索技術的沖突。不少訪客詬病搜索引擎的付費推廣業務，將一些不良商家推上“前臺”，訪客利益受損。
二是搜索商業布局與企業導流的沖突。搜索引擎創造了眾多的產品，希望將流量更多導向自己的產品，而不是企業網站。
三是商業環境的變化。網站經營者發現，從搜索引擎導流的成本越來越高。
分居階段。
在搜索的用戶中，很大一部分流量是沖著信息獲取而來的。這些流量也是網站著力爭取的流量。
但是，搜索引擎上線了自媒體平臺，包括熊掌號和百家號。這導致了兩個結果，流量被百度所用而不是網站所用；二是企業拿流量的成本更高。
根據國際評測機構的估算，百度有超過六成的流量導向了百科、熊掌號、地圖、新聞等產品，而不是企業網站。
今后網站怎么辦？
目前國內搜索引擎與網站的關系，我們可以得出如下結論：
網站從搜索引擎獲得流量變難了、變高了。不是總體流量變少了，而是搜索引擎自己分流了。
那么，在這樣的現狀下，企業和網站應該怎么辦呢？
一是突出視覺營銷的作用。這一點要體現在做網站方面。雖然導入網站的流量少了，但是可以通過視覺營銷來提升轉化率，只要轉化率提高，流量變少但是轉化率變化幅度不大，網站創造的價值是相當的。
二是網站要嘗試新的導流渠道。要嘗試從社交平臺如微信、從微博、從自媒體等渠道進行導流。這些是近些年新增的流量大戶，不能在死守搜索引擎不放。
一個分界點是：搜索與門戶的沖突。彼時，搜索引擎以技術提供方的身份入駐門戶，但是門戶勢大，拒絕支付搜索使用費，這導致了搜索引擎自立門戶。
一個分界點是：搜索的壟斷地位。彼時，國內搜索一家獨大，占到了搜索市場份額的八成以上。其它二線搜索只能獨辟蹊徑，或是賣身，或者專注一偶。
還有一個分界點是：搜索自媒體平臺的上線，包括熊掌號、百度百家號等。
按照如上分界點，我們可以將搜索與網站的關系劃分為三個階段。
蜜月、婚姻與分居
蜜月階段。
從搜索獨立到搜索呈現壟斷之勢，這一階段可以稱之為搜索與網站的蜜月階段。
蜜月階段有這樣幾個特點：
第一，使用搜索引擎成為互聯網用戶主要的使用習慣，搜索引擎是主要導流渠道。
第二，搜索引擎對網站較為開放和寬容，大量的網站可以借助“主體”或者長尾獲得展現機會。
第三，搜索也支持大量創新的網站商業模式，如B2B網站。
婚姻階段。
當蜜月過后，一旦雙方處于婚姻關系中，就難免有沖突。在婚姻階段，搜索引擎與網站的沖突主要體現在三個方面：
一是訪客與搜索技術的沖突。不少訪客詬病搜索引擎的付費推廣業務，將一些不良商家推上“前臺”，訪客利益受損。
二是搜索商業布局與企業導流的沖突。搜索引擎創造了眾多的產品，希望將流量更多導向自己的產品，而不是企業網站。
三是商業環境的變化。網站經營者發現，從搜索引擎導流的成本越來越高。
分居階段。
在搜索的用戶中，很大一部分流量是沖著信息獲取而來的。這些流量也是網站著力爭取的流量。
但是，搜索引擎上線了自媒體平臺，包括熊掌號和百家號。這導致了兩個結果，流量被百度所用而不是網站所用；二是企業拿流量的成本更高。
根據國際評測機構的估算，百度有超過六成的流量導向了百科、熊掌號、地圖、新聞等產品，而不是企業網站。
今后網站怎么辦？
目前國內搜索引擎與網站的關系，我們可以得出如下結論：
網站從搜索引擎獲得流量變難了、變高了。不是總體流量變少了，而是搜索引擎自己分流了。
那么，在這樣的現狀下，企業和網站應該怎么辦呢？
一是突出視覺營銷的作用。這一點要體現在做網站方面。雖然導入網站的流量少了，但是可以通過視覺營銷來提升轉化率，只要轉化率提高，流量變少但是轉化率變化幅度不大，網站創造的價值是相當的。
二是網站要嘗試新的導流渠道。要嘗試從社交平臺如微信、從微博、從自媒體等渠道進行導流。這些是近些年新增的流量大戶，不能在死守搜索引擎不放。
三是適應搜索引擎的變化。百度等搜索引擎鐵了心要做這樣一件事：只要流量能夠為我所用，絕不放手給他人。所以，B2B網站很難獲得搜索引擎的流量，因為流量給了百度旗下的“愛采購”。
網站欄目：網站與搜索引擎：從蜜月到婚姻到分居
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