近日，商務部發布的《中國電子商務報告2019》（以下簡稱報告）顯示，2019年全國電子商務交易額達34.81萬億元，網上零售額為10.63萬億元，同比增長16.5%。實物商品網上零售額8.52萬億元，占社會消費品零售總額的比重上升到20.7%。

今年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年，突如其來的新冠肺炎疫情給經濟帶來一場“大考”。而實現全面建成小康社會，農村經濟不能少，脫貧質量如何、小康成色如何，關鍵在于農村經濟能否保持旺盛生命力。農村電商給農村經濟裝上發展新引擎，帶來新機遇。

值得關注的是，農村電商進入規?；?、專業化發展階段，新模式、新業態不斷涌現?！胺酱笊健?，全速前進的電商正為越來越多的消費者提供服務。

農村電商增長迅猛

2019年我國經濟克服內外諸多困難挑戰，在高質量發展的道路上繼續奮力向前。以電子商務為代表的數字經濟取得長足進步，在推動國內經濟社會發展方面發揮了重要作用。

報告顯示，2019年，農村電商進入規?；瘜I化發展階段。全國農村網絡零售額達1.7萬億元。2019年，電子商務進農村綜合示范對全國832個國家級貧困縣實現全覆蓋，電商扶貧對接、“三品一標”認證深入實施，工業品下行、農產品上行的雙向渠道進一步暢通，“下沉市場”的消費潛力得到釋放。2019年，中國“郵政在鄉”“快遞下鄉”工程持續推進。

而在促進農業轉型升級方面，農村電商帶動農民更加注重產品的品質和品牌，生產的產品更加符合市場需求。農村電商推動了農民創業就業，吸引了一大批農民工、大學生、轉業軍人返鄉創業。截至去年底，全國農村網商達到1384萬家。

記者梳理發現，近年來，商務部、國務院扶貧辦等部門累計支持了1180個示范縣，實現了對全國832個國家級貧困縣全覆蓋，有力促進了農村電子商務事業發展。農村網絡零售額由2014年的1800億元增長到2019年的1.7萬億元，規?？傮w擴大8.4倍。特別是在疫情防控期間，農村電商商城平臺的作用進一步凸顯。例如，四川省88個示范縣就組織電商、快遞企業為居民配送生活物資達到600多萬單，保障了城鄉居民的“菜籃子”和“米袋子”。

目前，我國農村網店用戶主要集中在農村淘寶、京東、拼多多、蘇寧云集等平臺，其中阿里巴巴的平臺擁有超100萬農村網商。隨著農村地區電商知識普及和基礎設施的完善，加上數量不斷增加的服務類平臺，將進一步加快農村電商發展。

有業內人士向記者介紹，新電商帶動農產品上行模式，直達供應鏈上游，加速了商品流通效率，穩定供給，降低農戶專業性營銷技能，強化了區域性、特色優質、品牌農產品的市場競爭力。農民運用電子商務的意識和能力不斷增強，電子商務帶動農產品上行，促進農民增收的作用也進一步呈現。

網經社電子商務研究中心主任曹磊向《中國產經新聞》記者指出，在阿里、京東、蘇寧易購、拼多多、貝店等頭部電商商城平臺帶頭加大對農村脫貧扶貧力度的努力下，農村電商將進一步加速農村地區的經濟發展和繁榮。同時開展“精準扶貧”的上述電商商城平臺，無疑成為了我國農村“脫貧攻堅”的生力軍與中堅力量，通過對傳統電商模式的改造創新，拼多多等新電商商城平臺已成我國農村脫貧攻堅生力軍。

農村電商短板亟待補齊

據記者了解，農村電商發展涉及生產、包裝、倉儲、物流、售后等方方面面，基礎設施建設、人才支持、政策扶持，對農村電商發展來說缺一不可。

農產品銷售難一直是制約農民脫貧致富的一大因素。因此，深化消費扶貧成為今年兩會代表委員們關注的重點。有代表提議，設立百億規模的農產品電商培訓創業國家基金，以此撬動精準脫貧，實現由“輸血式”扶貧向“造血式”扶貧轉變。

記者發現，針對這一問題，近日，商務部辦公廳、財政部辦公廳聯合發布通知稱，為進一步整合農村電商培訓資源，提升電子商務進農村工作實效，總結推廣各地發展農村電商，助力脫貧攻堅和鄉村振興好的經驗做法，商務部、財政部決定設立農村電商公開課。

對此，中國電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，培養農村地區發展電商的大環境是非常重要的，有了良好的發展氛圍才能讓農村電商朝著良性發展的方向前進。有些地區存在著電商基礎設施不完善、對跨境電商的認識不足、語言不同等問題，使得農村地區發展跨境電商遇到瓶頸，特別是在培育出口電商方面。因此，從軟硬兩方面入手改善農村電子商務發展環境的策略是非常有必要的。

除此之外，“快遞進村”也是困擾農村電商發展的一大問題。此前，京東物流已覆蓋大陸地區所有區縣以及超過55萬行政村，給鄉村帶來現代化生活的便利。

據了解，我國現有行政村超過60萬個，自2014年“快遞下鄉”工程啟動，6年來全國快遞服務網絡不斷健全，目前幾乎所有的縣級以上城市都有快遞網點，26個省份實現了鄉鎮快遞網點全覆蓋。《快遞進村三年行動方案（2020-2022年）》明確，到2022年底，我國縣、鄉、村快遞物流體系逐步建立，城鄉之間流通渠道基本暢通，符合條件的建制村基本實現“村村通快遞”。

農村電商是一片藍海，但如果想充分挖掘出農村電商的市場潛力，不論是線上平臺體系還是線下配送體系，都需要找到打通最后一公里的“支點”，需要整個體系的完善與創新。

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