網(wǎng)絡(luò)營銷是一個(gè)長期堅(jiān)持的工作，同時(shí)又是各個(gè)環(huán)節(jié)配合的工作。程序、推廣、策劃、客戶等等，各個(gè)環(huán)節(jié)都不能脫節(jié)。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，有個(gè)重要的環(huán)節(jié)就是編輯，也就是網(wǎng)站內(nèi)容的發(fā)布者。網(wǎng)站編輯是網(wǎng)站的造血者，網(wǎng)站內(nèi)容決定著網(wǎng)站的生存，帶給客戶的是對(duì)于企業(yè)整體的認(rèn)識(shí)，無論從感官還是其他方面。之前文章分析軟文的三大重要作用”中提到的一句話，編輯的高境界就是營銷。不要看他工作平平。網(wǎng)站編輯工作的體現(xiàn)形式就是網(wǎng)站的內(nèi)容以及數(shù)量，因此，今天筆者再次分享一下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷中網(wǎng)站內(nèi)容的重要性。
一. 企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容存在的通病做了差不多5年的網(wǎng)絡(luò)營銷工作了，涉及行業(yè)也不少，發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站存在一個(gè)通病，尤其是中小企業(yè)的網(wǎng)站，這類現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。
1、網(wǎng)站內(nèi)容抄襲嚴(yán)重
企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容無非是介紹企業(yè)信息的，由于互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，很多編輯圖省事。翻遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)找到相關(guān)的文章，直接拷貝過來，有些甚至連文中的鏈接、品牌、地址等信息都沒有修改就完成任務(wù)。
2、內(nèi)容無法展現(xiàn)企業(yè)信息
近我接觸一家學(xué)校企業(yè)的網(wǎng)站，讓我?guī)兔纯淳W(wǎng)站。先不說網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是否利于SEO，單從內(nèi)容上就讓我無法在說，在企業(yè)大事記一欄。標(biāo)注著關(guān)于企業(yè)的相關(guān)大事記，點(diǎn)進(jìn)去我傻眼了，文章內(nèi)容就等于文章標(biāo)題。多的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都沒有。你說這個(gè)算是什么?
二.網(wǎng)站內(nèi)容的重要性網(wǎng)站內(nèi)容的重要性有很多網(wǎng)站介紹，但是大多都是介紹關(guān)于SEO的。今天重點(diǎn)是說說在網(wǎng)絡(luò)營銷中網(wǎng)站內(nèi)容的重要性。
1、網(wǎng)站符合SEO優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)
網(wǎng)站內(nèi)容為王的道理大家都懂。在合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的前提下，網(wǎng)站內(nèi)容的更新以及內(nèi)容的原創(chuàng)度、質(zhì)量度，影響著網(wǎng)站的自然排名，也就是網(wǎng)站的SEO。內(nèi)容更新指有規(guī)律的更新，根據(jù)自己的更新習(xí)慣來，比如1天3篇文章，或者3天一篇。原創(chuàng)度和質(zhì)量度分別指文章的原創(chuàng)性，同時(shí)保證文章的可讀性和營銷性，也就是接下來說到的產(chǎn)品展示及企業(yè)信息展示。
2、企業(yè)文化、產(chǎn)品等信息展示
企業(yè)的品牌形象展示，網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)只代表其中一部分，這個(gè)也是為什么每個(gè)網(wǎng)站風(fēng)格不一的原因。那么內(nèi)容作為今天講的重點(diǎn)也占據(jù)品牌形象展示的一部分，或者大部分。通過一篇文章，我們能充分的了解到企業(yè)的相關(guān)信息。而不是簡單的將產(chǎn)品介紹一番。如何做到充分的展示企業(yè)的信息，根據(jù)不同的欄目特色，有不同的介紹。如果是介紹產(chǎn)品信息，我們可以分多個(gè)層面介紹。比如產(chǎn)品的專利，應(yīng)用范圍，注意事項(xiàng)，客戶案例，根據(jù)季節(jié)等不可預(yù)料的因素，針對(duì)產(chǎn)品提出的建議等。因此，這一塊，編輯在寫文章的同時(shí)，應(yīng)該多站在客戶的角度思考，客戶在不同的時(shí)間段需要什么?他們想獲取什么信息。
3、企業(yè)整體形象塑造的基礎(chǔ)
企業(yè)塑造形象的基礎(chǔ)，可能概念有點(diǎn)模糊，但是我這里一說大家都會(huì)很明白。企業(yè)整個(gè)形象的塑造是多方面的。譬如企業(yè)先進(jìn)的管理模式，企業(yè)的服務(wù)意識(shí)，企業(yè)對(duì)市場的敏銳度和洞察能力，企業(yè)整套VI的設(shè)計(jì)等。那么網(wǎng)站作為其中一部分，也充當(dāng)著此類作用。因此，一個(gè)企業(yè)對(duì)于企業(yè)中任何一部分的重視和精細(xì)程度，影響著企業(yè)整體的形象。如果企業(yè)打算通過網(wǎng)絡(luò)帶來業(yè)績的增長，那么網(wǎng)站作為載體，需要好好的打造和維護(hù)，給予充足的能量。包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)，欄目細(xì)分，文章內(nèi)容維護(hù)等。
4、企業(yè)與消費(fèi)者互動(dòng)根本
內(nèi)容往往是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的一層，第二層就是在線對(duì)話，第三層是電話依次類推。在我們通過文章內(nèi)容傳遞信息的同時(shí)要懂得跟讀者(消費(fèi)者)互動(dòng)。何為文章的互動(dòng)，即是通過文章所傳達(dá)出的情感、促銷、案例等形式，讓消費(fèi)者產(chǎn)生第二層互動(dòng)或者直接進(jìn)度到第三層互動(dòng)，這就是我們所說的文章互動(dòng)，具體關(guān)于文章的優(yōu)化，請(qǐng)參照我之前寫的文章“趙春：醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷之站內(nèi)文章優(yōu)化”。

網(wǎng)絡(luò)營銷之所以要產(chǎn)生營銷，就是要我們?cè)趫?zhí)行網(wǎng)絡(luò)的每個(gè)細(xì)節(jié)的同時(shí)，通過獲取精準(zhǔn)流量，充分的利用網(wǎng)絡(luò)工具取得跟客戶對(duì)話的機(jī)會(huì)。

網(wǎng)站欄目：做網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容的四大重要性
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