對(duì)于初學(xué)設(shè)計(jì)的人來說，同構(gòu)圖形似乎是一件難事，其實(shí)只要掌握了科學(xué)的思維方法并養(yǎng)成良好的思維習(xí)慣，同構(gòu)圖形就會(huì)不斷地在大腦中涌現(xiàn)。我們可以把這種思維方法稱為同構(gòu)聯(lián)想，運(yùn)用同構(gòu)聯(lián)想有助于找到事物之間的同構(gòu)對(duì)應(yīng)關(guān)系。同構(gòu)聯(lián)想可以是視覺上的、心理上的，也可以是經(jīng)驗(yàn)及認(rèn)知上的，即形的同構(gòu)、義的同構(gòu)和覺的同構(gòu)。
1.形的同構(gòu)

      形的同構(gòu)是指圖形由于形的相關(guān)性而發(fā)生同構(gòu)的情況。首先，要有對(duì)形進(jìn)行快速概括歸納的能力，這樣很容易找到形與形之間的相關(guān)性，從而進(jìn)行形的替換和組合。其次，應(yīng)注意選擇新的視角去觀察物體。在進(jìn)行形的同構(gòu)時(shí)還可以采用多點(diǎn)透視，把不同角度的觀察結(jié)果，結(jié)合生活經(jīng)驗(yàn)及想像來一個(gè)集成組合，形成具有全方位空間感的新圖形。

2.義的同構(gòu)

      義的同構(gòu)是指圖形由于意義的相關(guān)性而發(fā)生同構(gòu)的情況。圖形和意義的關(guān)系并不限于 一 一對(duì)應(yīng)；一形可以多義，一義也可以多形。所以義的同構(gòu)又可分為兩種：一種是一形多義；另一種是多個(gè)形由于意義相關(guān)而同構(gòu)。一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，往往既有形的同構(gòu)，又有義的同構(gòu)，即形義“雙關(guān)”。這些作品既具有引人注目的視覺效果，又包含較深的意義，令人百看不厭，回味再三。

3.覺的同構(gòu)

      覺的同構(gòu)是指人的各種感覺之間可以互相轉(zhuǎn)化，因而可以在設(shè)計(jì)上借此言彼。人的感覺包括視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺，文學(xué)上經(jīng)常運(yùn)用這五種感覺的相互溝通和彼此轉(zhuǎn)化，達(dá)到某種特殊的藝術(shù)效果。平面設(shè)計(jì)作為一門視覺藝術(shù)，借助同構(gòu)圖形這一強(qiáng)有力的手段可以形象生動(dòng)地表達(dá)其它感官的感受，而且并不限于用一種感覺表達(dá)另一種感覺的兩者同構(gòu)對(duì)應(yīng)，有時(shí)還會(huì)呈現(xiàn)出以一種感覺為信息本體，兩種或兩種以上感覺為媒介載體的多重同構(gòu)對(duì)應(yīng)。

同構(gòu)圖形的獨(dú)到之處
    ①從圖形的外形上講，同構(gòu)圖形可以擴(kuò)充廣告創(chuàng)意的空間。從視覺表達(dá)上也不僅僅局限于二維的表達(dá)，它可以從二維空間置換成三維空間，進(jìn)而擴(kuò)大人們觀察事物的角度。

      ②從圖形的意義上講，通過建立事物間的關(guān)聯(lián)性可達(dá)到延伸圖形內(nèi)涵的目的。

      ③同構(gòu)圖形可以引導(dǎo)人們的聯(lián)想，從而突出廣告的訴求主題。同構(gòu)圖形組成的聯(lián)想方式有很多種，有相似聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想、因果聯(lián)想、強(qiáng)制聯(lián)想、離奇聯(lián)想、質(zhì)疑聯(lián)想等。不管是哪種聯(lián)想方式，對(duì)廣告效果的表達(dá)都起到了促進(jìn)劑的作用。利用聯(lián)想的方式使消費(fèi)者產(chǎn)生通感，很容易與廣告所表達(dá)的主題產(chǎn)生共鳴。
    ④同構(gòu)圖形使人們對(duì)廣告主題的了解更為直接。通過圖形比擬的方式，使人們迅速了解廣告的賣點(diǎn)。從廣告的效果講，它提高了廣告的易讀性。同構(gòu)主要是借意義上的相近進(jìn)行構(gòu)形，達(dá)到一義多形的效果。
    ⑤同構(gòu)圖形通過新奇的創(chuàng)意吸引人們的注意力，激發(fā)人們的興趣，從而加強(qiáng)廣告宣傳產(chǎn)品的能力。
    ⑥同構(gòu)圖形所做的廣告可以在一定程度上帶給人們一定的情趣，增強(qiáng)人們對(duì)品牌的認(rèn)知度。

      ⑦同構(gòu)圖形能在一定程度上增強(qiáng)廣告的說服力。可以使抽象的事物具體化，因?yàn)橛脤?shí)物來說話要比任何空洞的描述說服力要強(qiáng)的多。

      同構(gòu)圖形在設(shè)計(jì)中扮演著重要角色，它以新奇的圖形組合迅速地吸引人們的目光，使設(shè)計(jì)作品的注目率大大提高；同時(shí)，它把平凡的信息轉(zhuǎn)化得更出眾、更動(dòng)人，給畫面帶來美學(xué)意義上的升華，使觀者得到富有哲理的啟示，設(shè)計(jì)作品因?yàn)橥瑯?gòu)圖形的應(yīng)用而具有了很強(qiáng)的藝術(shù)性和學(xué)術(shù)性。

網(wǎng)頁題目：網(wǎng)站制作中的同構(gòu)圖形（下）
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