企業網站維護：從外鏈導向轉向內容導向

2023-02-15 分類：網站維護

通過對從事維護更新的多家公司的觀察，我們發現了這樣幾個事實：
一家從事企業網站維護的公司，更改了服務合同，將按年、按季度收費更改為“按天收費”。
一家從事企業網站維護的公司，購買了百度愛采購產品，以及開通了PPC推廣服務。
一家從事超過五年的維護公司，已經將主業專為公眾號運營和自媒體運營。

維護優化

我們基本可以得出如下三個結論：
其一，維護的穩定性越來越差，特別是熱門關鍵詞以及“擦邊球”的關鍵詞，熱門關鍵詞如加盟、代理、網賺，擦邊球關鍵詞如醫美、醫療等等。
其二，維護的資源越來越少。包括搜索引擎也開始自己出品相關的信息產品和服務，與維護爭搶廣告位。例如，我們搜索一些工業詞語，首頁總是會顯示“愛采購”的內容。
其三，維護的優化成本以及與自媒體運營的優化成本相當，維護的優化成本優勢正在銷售。一些客戶開始放棄網站維護而選擇自媒體營銷、社交營銷。
而如上這些轉變，最根本的原因是——網絡用戶消費習慣的轉變，即從“鏈接獲取信息”轉變為“內容獲取信息”。
鏈接獲取信息模式
在這一模式之下，大量的、有用的互聯網信息都是在網站上。例如，在高活躍的論壇上，存在著大量的用戶自發以及維護er發布的鏈接。反而較少有用戶自發撰寫或者轉發的內容。
舉一個例子：在一篇登山技巧的論壇帖中，就可以找到如下鏈接，有登山百科的鏈接、有登上裝備銷售店鋪的鏈接、有登山新聞的鏈接等等。訪客通過這些鏈接，可以獲得相關的信息。
所以，維護的思路就是，在高權重、高相關性的位置，放上企業網站的鏈接。搜索引擎也認同這一算法。外鏈越多、權重越高的網站，獲得較為優先的展示。
再者，外鏈模式的維護，成本也不高，并且效果還不錯。
但是，這一模式很難維續。特別是移動互聯網“成勢”之后。
內容獲取信息模式
移動互聯網的重要特征就是“所見即所得”，用戶力圖快速獲取想要的信息，點擊外鏈跳轉，顯然不符合這一趨勢。另外一點，PC網站轉化為移動網站的速度也沒有跟上用戶習慣變化的速度。
還有一點，各個內容平臺都將“優質內容”作為平臺的重要資產，而不愿意“共享”。
在如上的態勢之下，用戶習慣被扭轉。用戶形成了兩個習慣，一是習慣碎片化的信息，而不是完整和系統信息，而網站上的內容以系統信息為主；二是習慣了從內容平臺獲得信息，而不是從日常網絡行為中獲得信息。
此時，內容的重要性凸顯出來。搜索引擎也逐漸認識到這一點，提高了內容，特別是優質內容在算法中的權重。
這樣一來，此前，依靠發布外鏈來提升排名的策略，一是難度大了，二是不穩定了。

更多的是企業維護更新，開始轉化為“內容策略”。但是維護的內容策略，又與不少移動內容平臺形成了競爭關系，如自媒體平臺等。

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