新媒體發(fā)展趨勢探討

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目前，新媒體日益深刻地改變著人類傳統(tǒng)的生存習慣與生活方式。隨著人們對新媒體使用的日漸頻繁與廣泛，新媒體在滿足用戶基本信息獲取需求的同時，已日漸成長為一個集信息、觀點、民意為一身的輿論平臺，甚至影響著世界傳播的新秩序。新媒體的發(fā)展使得新聞傳播在現(xiàn)階段已進入了“自媒體”時代，使人們深陷于“處處有媒體，人人是記者”的媒體環(huán)境中。現(xiàn)階段，我國公眾維權(quán)意識日益增強，改革開放和經(jīng)濟社會的發(fā)展促使我國公眾政治參與的自覺性、自主性與積極性顯著提高，對社會發(fā)展進程中的各種問題更加關(guān)注，對社會公平與正義的追求與探究日益迫切。

與此同時，網(wǎng)民成為社會負面新聞源的制造者，很多人會通過新媒體表達失落感、被拋棄感、仇恨和不滿心態(tài)，部分網(wǎng)民仇官、仇腐、仇警、仇富。微博、微信等新興媒體的出現(xiàn)，使得網(wǎng)民成為更加活躍的爆料者和信息橋。網(wǎng)民開始作為重要的社會新聞源登上歷史舞臺，日益展現(xiàn)其獨特的優(yōu)勢和影響力。

在當前新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，新聞宣傳工作的成敗，從某種意義上講，已經(jīng)關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。因此，建立企業(yè)新聞發(fā)布制度，主動宣傳企業(yè)正面信息，進行網(wǎng)絡(luò)輿論引導，提升企業(yè)的知名度，同時掌握突發(fā)事件時與媒體、社會的溝通技巧，可以為企業(yè)創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境和發(fā)展空間。在此背景下，借助新媒體做企業(yè)新聞發(fā)布成為了推廣企業(yè)品牌形象的重要組成部分。

著名品牌企業(yè)輿情應(yīng)對與品牌傳播

在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿情作為一個獨立的公眾意見表達平臺，它集中了當前中國社會各種矛盾，反映了政府和企業(yè)工作的不足和缺失，得不到有效化解往往會對政府和企業(yè)的公眾形象甚至主要工作產(chǎn)生重大負面影響，因此，企業(yè)的輿情管理就顯得尤為重要。

互聯(lián)網(wǎng)輿情傳播一般會經(jīng)過輿情觸發(fā)、輿情擴散、輿情穩(wěn)定、輿情消退四個階段，及時發(fā)現(xiàn)、準確判斷、及時回應(yīng)、謹慎定性、占據(jù)主動、正面宣傳補救成為了新媒體輿情的關(guān)鍵。

陳月軍指出，面對新媒體輿情，首先，企業(yè)要迅速反應(yīng)，曝光后多級組織干預，除輿情應(yīng)對主體參議解決外，動用上級、多級組織形成合力。其次，要避免新老媒體交相放大負面影響，把“斷尾求生”成為化解輿情事件的主要手段。同時，要注意與投訴方進行溝通，運用新媒體，拓寬信息傳播渠道，做還原真相調(diào)查，慎重選擇回應(yīng)的媒體。還要密切關(guān)注意領(lǐng)袖意見，做好溝通，利用自己的意見領(lǐng)袖發(fā)表個人觀點引導輿論。最后，做好熱點事件之后的形象修復與管理工作。

在應(yīng)對新媒體輿情時，企業(yè)還需要注意防止內(nèi)部矛盾公開化，理性分析事件的影響，針對不同性質(zhì)的事件，針對不同的媒體，采取差別化處置措施，面對媒體的采訪，要體現(xiàn)出職業(yè)的素養(yǎng)和專業(yè)的精神。

大數(shù)據(jù)背景下的精準傳播

在大數(shù)據(jù)時代的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)媒體資源在數(shù)量和種類上出現(xiàn)了井噴式的增長，廣告主對于廣告產(chǎn)品的效果要求越來越高。對于仍舊延續(xù)著傳統(tǒng)媒體營銷模式的新聞媒體來說，已經(jīng)越來越無法滿足客戶的創(chuàng)新化要求。

截止到去年，中國網(wǎng)民規(guī)模已達6.32億人全國網(wǎng)站數(shù)量突破300萬個，網(wǎng)頁數(shù)量更是突破1，400億頁，網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境呈現(xiàn)出用戶價值分散化、碎片化的特點，在面對固定廣告位采購費用連年大幅上漲的情況下，網(wǎng)絡(luò)廣告投放面臨著巨大挑戰(zhàn)。目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告正在從購買網(wǎng)站到購買人群轉(zhuǎn)變。

DSP需求方平臺，可以通過精準的廣告投放，覆蓋大化，廣告實時優(yōu)化，最低投放單價等優(yōu)勢，幫助廣告客戶低成本、海量覆蓋目標人群。

 

網(wǎng)站題目：憑大數(shù)據(jù)信息做精準傳播
本文路徑：http://www.js-pz168.com/article20/chpcco.html

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