seo優化培訓：百度取消referer中的關鍵詞信息對SEO是重大損失

5月15號，百度站長平臺發布了一條消息，聲明“百度將逐步取消referer關鍵詞顯示站點數據更安全”，全文如下，很簡短：

百度已全站https化，在BAT中率先實現全站https加密，以推動網絡環境安全。同時，百度將逐步取消referer中關于關鍵詞的顯示，保護站點流量關鍵詞數據信息，第三方將不再可以輕易地竊取到流量關鍵詞，令站點數據更加私密化。站長需要獲得網站流量關鍵詞時，可以使用百度站長平臺提供的搜索關鍵詞工具或者百度統計相關功能進行查詢。

（先說明一下，referer是referrer的錯拼，但說不上是用錯，referer在英文站長中也是約定俗成的可接受的拼法。）

一直以來，搜索關鍵詞是網站流量統計中的重要信息之一，百度取消referer中的關鍵詞信息，意味著流量統計軟件和服務將無法告訴SEO們，來自百度的搜索流量到底是來自什么關鍵詞。不知道搜索流量來自什么關鍵詞，首先直接給SEO們衡量、觀察SEO效果增加很大難度，也將對SEO的關鍵詞研究、內容策劃、策略修改等過程產生重大影響。

雖然百度站長平臺確實可以顯示關鍵詞數據，包括點擊量，還有流量統計工具沒有的展現量、點擊率，但與流量統計中的關鍵詞信息有很大不同。首先，站長平臺數據的可靠性就無法與流量統計得來的數據相比，流量統計中的每一個流量是來自真實訪問的，大部分情況下與網站日志中的記錄是對應的。而且，流量統計軟件功能更為強大，能細分、交叉分析的維度、時間跨度是站長平臺無法比的。比如，流量統計可以查到特定關鍵詞在某一天的流量，可以查看跨度一兩年的變化曲線，如果是基于日志的統計軟件，只要有原始日志，可以查到很久以前的數據。我無法想象以后百度站長平臺能提供流量統計軟件那樣強大的關鍵詞功能。

消息中有一點說的不是很明確：取消referer中的關鍵詞信息后，百度統計的搜索詞功能還會繼續顯示關鍵詞流量信息，只是其他流量統計軟件無法得到關鍵詞信息了？如果是這樣的話，只能說這是打擊其他流量統計服務的很不妥的方法。如果不是，百度統計也將不能顯示現在的搜索詞信息，那么將是SEO們的重大損失。6月下旬去參加第5屆SEO排行榜時我會就這個問題問一下百度站長平臺的工作人員。

Google取消referer中的關鍵詞信息已經很久了。Google自己的流量分析服務GoogleAnalytics也不能顯示關鍵詞數據，搜索流量關鍵詞都顯示為notprovided，所以對其他流量統計軟件或服務也沒什么不公平。

百度取消referer中的關鍵詞與Google的過程及說法是完全一樣的。Google是2011年左右實現https的搜索，首先是登錄用戶被轉向到https，2013年全部用戶被轉到https上搜索。取消referer關鍵詞信息也是說為了保護數據安全，剛開始只是取消一小部分（轉到https的那部分），后來隨著搜索都在https上，關鍵詞信息基本消失了。所以英文SEO們失去流量統計中的關鍵詞信息已經很久了，現在輪到中文站長了？

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