企業(yè)的無形資產(chǎn)品牌，不具有獨(dú)立的實(shí)體，它最原始的目的是讓人們通過一個(gè)比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)。因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號(hào)，間接載體主要有產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場占有率等。
企業(yè)在網(wǎng)站制作時(shí)需要把握以下幾點(diǎn)。

一、明確品牌推廣目的，建立相應(yīng)類型網(wǎng)站。面向品牌傳播的企業(yè)網(wǎng)站根據(jù)其目的不同可以細(xì)分為企業(yè)品牌網(wǎng)站、產(chǎn)品品牌網(wǎng)站、品牌推廣活動(dòng)網(wǎng)站。不同的網(wǎng)站有不同的品牌推廣目的，企業(yè)可以根據(jù)自己的品牌推廣目的網(wǎng)站制作。

(1)網(wǎng)站包含企業(yè)各利益相關(guān)者的信息，信息比較全面。若公司擁有網(wǎng)站群，往往在其上面有鏈接。

(2)以公司的商標(biāo)或名稱作為域名。

(3)采用企業(yè)的標(biāo)志作為網(wǎng)站的Logo或以企業(yè)的標(biāo)志為主來設(shè)計(jì)Logo。

(4)網(wǎng)站版面結(jié)構(gòu)簡單大方，一般主頁的長度在一屏或一屏多一點(diǎn)。

(5)網(wǎng)站內(nèi)容偏重體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、文化、理念等體現(xiàn)品牌的內(nèi)容。
二、針對(duì)網(wǎng)站類型，合理網(wǎng)站制作。
1、精確設(shè)計(jì)網(wǎng)站域名，引導(dǎo)企業(yè)品牌


這種理念要求用戶看到網(wǎng)站的域名能夠聯(lián)想到企業(yè)或產(chǎn)品的品牌，根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品的品牌標(biāo)示或名稱可以猜想到企業(yè)的域名，對(duì)于不同類型的網(wǎng)站，其策略是不同的。對(duì)于企業(yè)品牌網(wǎng)站來說，網(wǎng)站域名應(yīng)該與企業(yè)名稱一致或相近，企業(yè)名稱是字母的企業(yè)可以以企業(yè)名稱作為網(wǎng)站域名的核心部分，企業(yè)名稱是漢字的企業(yè)可以以企業(yè)名稱或品牌名稱的漢語拼音作為網(wǎng)站域名的核心部分。
三、明確企業(yè)品牌結(jié)構(gòu)策略，合理設(shè)計(jì)企業(yè)網(wǎng)站群。

當(dāng)前文章：企業(yè)建立品牌網(wǎng)站要注意哪些？
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