視頻號，一個新的流量洼地？

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編者按：本文來自微信公眾號“Tech星球”（ID:tech618），作者：陳橋輝，36氪經授權發布。

無獨有偶，繼微信「視頻號」大改后，Tech星球（微信ID：tech618）近日獲悉，微博也即將推出自身的「視頻號」，視頻號作為今年才出現的一個新概念，隱隱之間，已經成為巨頭間新一輪競賽中的關鍵利器。     

「視頻號」是微信最先推出并打造的一個信息載體，用戶可以在微信中瀏覽來自不同創作者的視頻動態，并進行點贊、收藏、轉發和評論等社交互動。理論上講，1條視頻可以讓微信11億用戶認識自己。

微信推出視頻號，是為了幫助騰訊在微信的內部生態中，打造一個類似于抖音的短視頻功能，一方面是為了形成壁壘，防止微信用戶的用戶數與時長資源流入外部；另一方面，則是為了更好的服務于微信生態，以視頻號的公域流量連通小程序、微信公眾號等。

可以說，視頻號的優勢頗多，所以微博也緊隨其后，于近日準備推出視頻號功能，打造一個新的生態。

微信視頻號的變化

近期，微信視頻號不僅全面開放了視頻號功能（沒開通的用戶可以用iOS端的微信嘗試開通），在功能上也迎來大改，最明顯的改動來自于頂部增加到4個信息流分類模塊，分別是“個人關注”、“朋友推薦”、“熱門推薦”和“附近”。相較于舊版的“大雜燴”，此次更新，讓視頻瀏覽更加有目的性，而不是之前的純粹機器推薦瀏覽。

“個人關注”模塊中，主要呈現的是用戶在關注部分視頻號作者后，其作者發布的新視頻動態。

“朋友推薦”則是當好友點贊相關視頻后，系統會將這部分視頻推薦給自己觀看，其功能類似于微信的“看一看”。

“熱門推薦”中，是系統推薦的點贊數、評論數，以及轉發數較多的視頻動態。

上述三個模塊都采用的是單列信息流模式，而“附近”模塊則采用的是雙列瀑布流模式，用戶可以瀏覽同城10公里內的視頻動態。

在使用上，視頻號在最新版本中，支持發布超過60S的視頻。相較于上線之初，只支持不超過9張圖片以及1個視頻的發布，此次則上升為不超過9個視頻的選擇和編輯。同時還支持分段視頻的拍攝，并提供最基礎的視頻剪輯功能，大大降低了用戶的內容創作門檻。

此外，微信的視頻號在布局上，與微博視頻專區的頁面布局相類似，也看得出來二者做視頻的思路趨同。

正是基于此，6月19日晚間，微博宣布即將推出自己的視頻號功能，據微博大V介紹，微博的視頻號，是此前Tech星球（微信ID：tech618）在《微博將推出「星球視頻」App，新浪籌建7款視頻產品矩陣》一文中所提到的“星球視頻”App，這是一個UGC短視頻社區產品。當然，不排除微博會將“星球視頻”作為一個功能模塊內嵌至微博中。     

微信用了將近半年的時間，測試視頻號的功能，期間積累了非常多的用戶畫像和建議，此次的大改，是有備而來，目的就是為了降低視頻內容的創作門檻，讓更多的普通用戶參與，當更多普通人轉化成視頻創作者，并進行持續創作，那么微信視頻號也就成功了。

視頻號生態初具雛形

對于微信而言，短內容一直是微信要著重發展的一個方向，張小龍在今年的微信公開課上說：“我們很重視人人都可創造的內容”。在此背景下，視頻號出現了。

視頻號不同于訂閱號、服務號，這是一個全新的內容記錄與創作平臺。圖片和視頻將是視頻號的主要內容表達方式。可以說視頻號的出現，補足了微信生態在短內容上的缺位。

有別于微信，微博在短內容方面是比較完善的，主要還是因為，微博具有更強的話題性和娛樂性，用戶可以暢所欲言，而大V則可以以更加專業度角度去進行創作，為自己吸粉。

但在如今抖音、快手瓜分短視頻的天下，微博在短視頻領域的影響力日漸甚微。微博推出視頻號，主觀上，還是希望加強自身的視頻生態，增加變現渠道。比如，廣告位，同時也希望大V以及視頻內容博主創作更多的視頻短內容去吸引用戶。

除此外，由于微信的視頻號越來越像微博，所以微博的視頻號或將對標微信視頻號，作為一個防御性的產品，避免用戶流失到相同屬性的微信視頻號中。

如今的視頻號已經成為了微信生態中不可或缺的一環。一方面，可以成為連接器，連接微信內部其他功能，另一方面，成為了微信和微信創作者的一個重要變現途徑。

目前來看，視頻號主要連接的是微信公眾號。由于視頻號在發布動態時，能帶上公眾號文章鏈接，視頻號從側面可以將流量引入內容創作者的微信公眾號內，成為私域流量運營的重要手段。這是別的短視頻平臺不具備的優勢。

而且，視頻號的這項功能，還可以提高微信公眾號流量主的廣告收益，而當運營的微信視頻號，隨著關注用戶的不斷增加，知名度也會隨之上升，主動找內容創作者商業推廣的人也會變多，商業變現也更加容易。

由于微信公眾號在近日開通了付費功能，表明了知識付費將會在未來成為一個趨勢，而視頻號作為微信公眾號的一個重要引流途徑，可以成為推廣付費閱讀文章的幫手，幫助內容創作者變現。

視頻號實際上具有電商社交的屬性，視頻號可以很好地成為類似于小紅書那般的帶貨渠道。通過拍攝種草視頻，寫種草視頻日記，再發布到微信群中，或者其他場景，可以在保證不影響自身創作口碑的前提下，吸引用戶進行圍觀，再到其他平臺購買，實現變現。

可以說，視頻號將有利于內容從業者、MCN機構以及商家和企業升級商業模式。

一千個讀者，就有一千個哈姆雷特。同樣，視頻號的使用方法可以應用于社交、內容、電商等多種場景，而不同的使用方法，所呈現出來的結果也是千差萬別。微信將這個使用權交給用戶，也是希望視頻號能夠讓各行各業的用戶實現自己的既定用途，同時幫助微信生態在用戶時長的占據和商業化上更進一步。

無論是微信的視頻號，還是微博要推出的視頻號，其目的是為了爭奪新的流量洼地，預計越來越多的巨頭也會參與其中。而用戶的選擇，將是勝敗的關鍵。

網頁題目：微信「視頻號」大改版，微博亦將推出對標產品
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