近年來，移動應(yīng)用隨著移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日漸成熟以及終端設(shè)備的不斷發(fā)展，如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，融入到人們的生產(chǎn)生活中去。移動應(yīng)用逐漸成為人們生活的口常必備以及各行各業(yè)發(fā)展的有效工具。它在生活服務(wù)、社交溝通、娛樂體閑以及電子商務(wù)等領(lǐng)域內(nèi)發(fā)展地尤為迅猛。其中，電子商務(wù)的移動應(yīng)用發(fā)展就極具代表性。

隨著我國不斷地推進(jìn)社會信息化建設(shè)，企業(yè)及商家開展電子商務(wù)的設(shè)施逐漸完善，電子商務(wù)因其開放、時效、跨地域等優(yōu)點(diǎn)，加速了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和模式的轉(zhuǎn)變，對企業(yè)和商家自身乃至國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都有著積極的促進(jìn)作用。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動通信技術(shù)以及其他信息處理技術(shù)的不斷發(fā)展，使得電子商務(wù)自然而然地跨進(jìn)入移動領(lǐng)域。據(jù)《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》數(shù)據(jù)顯示，通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例持續(xù)升高，截止2014年12月，手機(jī)接入比例達(dá)到85.8%，遠(yuǎn)高于通過臺式電腦和筆記本電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例70.8%和43.2%。手機(jī)己經(jīng)成為人們與互聯(lián)網(wǎng)的重要橋梁。因此，電子商務(wù)向著移動端的發(fā)展成為了必然。

目前移動電子商務(wù)主要通過移動應(yīng)用或者適用于移動設(shè)備的web站點(diǎn)服務(wù)于廣大的用戶群體。其中app作為主要形式，除了必須提前下載安裝相應(yīng)的程序之外，它在性能、功能、用戶體驗(yàn)以及增加用戶忠實(shí)度等方面都優(yōu)于web站點(diǎn)式的服務(wù)。隨著今后移動網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展，app在電子商務(wù)中所發(fā)揮的作用將越來越大。

目前淘寶網(wǎng)，京東商城，卓越亞馬遜，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商平臺不斷發(fā)展壯大，這些購物平臺為一部分商家提供了很好的移動電商環(huán)境和資源，其銷售占比也非常巨大。然而，在己經(jīng)有了這么多優(yōu)秀的電商平臺的環(huán)境下，仍然有很多具有足夠?qū)嵙Φ拇笾行推髽I(yè)，也不斷地推出自己專屬的移動應(yīng)用，如知名品牌new balance新百倫、dior、levrs、l'oreal，汽車品牌kia、寶馬、ford，各類銀行、地產(chǎn)商、知名餐廳等都相繼推出了自己的移動應(yīng)用。他們沒有完全依附于電商平臺，而是花費(fèi)更多的資源來打造屬于自己的app，其原因在于電商平臺雖然為商家提供了很多便利，但它并不能滿足整個商務(wù)發(fā)展的需求。首先電商平臺中的個體就猶如茫茫大海中的一滴水，依附于平臺的同時提升企業(yè)自身形象方面不如定制的app。其次電商平臺的服務(wù)對各種性質(zhì)的企業(yè)或者說商家都是一樣的，不能很好地發(fā)揮商家不同于常的特點(diǎn)。同時，現(xiàn)有平臺面向所有互聯(lián)網(wǎng)用戶，對于具有地域特點(diǎn)的地方性企業(yè)并不是最好的選擇。最后，現(xiàn)有的電商平臺主要面向普通商品交易類服務(wù)，對于特殊產(chǎn)品、特殊服務(wù)或者有固定客戶群的企業(yè)或商家來說，幫助并不大。例如地方性貨代類企業(yè)的服務(wù)必須聯(lián)系到現(xiàn)實(shí)的本地地域，全球性的平臺對其作用不大，一款能夠提供詳細(xì)業(yè)務(wù)信息查詢，新消息通知、以及方便與客戶溝通的移動應(yīng)用才更符合他們的需求，能夠代替他們工作的紙質(zhì)材料，降低成本，同時方便客戶隨時隨地查詢或者咨詢業(yè)務(wù)，縮短溝通洽談的時間，從而提高單筆交易的效率，為企業(yè)帶來更高的效益。又比如一些特殊產(chǎn)品的生產(chǎn)商，如機(jī)械，原材料等，他們有特定的客戶群，而app除了能滿足商品交易的需求，同時也能作為一種企業(yè)移動門戶來為他們的客戶服務(wù)。移動應(yīng)用不僅能滿足普通的商品交易需求，經(jīng)過合理的設(shè)計(jì)同樣也能買足特殊行業(yè)或者地區(qū)性企業(yè)的需求。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，app作為企業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)門戶這一功能將更為顯著。

移動應(yīng)用在電子商務(wù)中的作用顯而易見，但是由于app單獨(dú)定制開發(fā)的成本較高，并不是所有的企業(yè)或者個體商家都能負(fù)擔(dān)得起，往往只有己經(jīng)具有了雄厚實(shí)力的企業(yè)才能享受其定制的應(yīng)用在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代下帶來的巨大效益。因此一個能為企業(yè)提供免費(fèi)或者廉價并且優(yōu)質(zhì)的app解決方案的平臺成為了市場的一種需求。近年來各種app快速生成平臺的涌現(xiàn)也充分體現(xiàn)了這一問題。

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