網站制作淺談影響競價的因素

2021-08-28 分類：網站制作

1．域名

在整個網絡營銷過程中，細節決定成敗，往往那些被我們視為次要的小因素卻正好是影響我們發展的關鍵因素。如域名，看似并不太重要，但事實上它在搜索引擎優化及在競價中，甚至在網站的營銷過程中都起到了非常重要的作用。

2．空間

在選擇空間的時候，首要前提是速度要快，不要擔心快的空間花錢多，很多商家做競價的效果一直不好，其中很大原因就與空間有關。據統計，一般人的等待頁面打開的忍耐極限為3～5秒，如果在這段時間內網頁還沒打開，那絕大多數瀏覽者會主動離開。

3．視覺沖擊力

做競價推廣的對象絕大部分是一線客戶，產品是否讓對方感興趣，關鍵就是看網頁第一眼給人的視覺沖擊力如何。所謂視覺沖擊力，就是訪問者打開網站之后第一眼看到的東西，及第一眼給訪問者的感受。

4．關鍵詞

對于搜索廣告而言，從某種程度上來說，就是誰出的價格越高，誰在這些關鍵詞的排名上就越靠前，吸引的流量也就越多。但很顯然，關鍵詞的競價是有一個市場平衡度的，并不是個人所能掌控的，有的關鍵詞的競價費用較高，有的關鍵詞的競價費用則相對來說比較低。

5．競價價格

當然，在本文章中，我們介紹競價其最終目的并不是為了給網站帶來流量，這只是競價的一個原因，更重要的是為網站獲得更大的利益。為了更好地闡釋這一點，我在這里提出一個新鮮的概念：“關鍵詞IP利潤”。關鍵詞IP利潤是指在一段時間內進行收入測試，不同關鍵詞在同一廣告語以及同一廣告形勢下，所形成的利潤除以這個關鍵詞所帶來的IP數，得出的利潤數就是這個關鍵詞的“IP利潤”。如某個關鍵詞每天能給網站帶來2000IP，產生6000元的利潤，那么這個關鍵詞的單個IP利潤就是6000元／2000=3元。也就是說，只要這個關鍵詞的單價低于3元，商家級別上就是盈利的，當別人出價2元的時候，我們可以出價2.5元甚至2.9元。

6．地理因素

不同的地區，人們的消費觀念不同，產業結構不同，消費者的購買力不同，企業實現網絡交易所支付的物流成本也不同。因此為了更好地做競價推廣，我們還需要對競價展示面向區域進行控制和調整，如同數量的北京IP和西藏IP的購買力顯然不同。同時，還要考慮物流問題，很多物流公司都只到大中型城市，到不了小城市和農村，物流到不了的地區所帶來的流量很顯然是一些“無效”流量。

7．時間因素

當然了，除了地理位置對競價有影響之外，時間也對競價有影響。對于一般的產品，選擇做競價推廣的時候，一般都選擇在周一到周五的每天早上9點到晚上6點，因為這個時間是白領上班的黃金時間，很多人都會在單位上網，尋找相應的網站和信息。而凌晨的廣告效果是最差的，因為那個時候絕大多數人都已經休息了。

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