打開一個網站，如果毫無亮點，不過是千篇一律的描述，結構簡單的布局，用戶會毫無感覺，甚至生出一份厭倦的情緒，這個時候，我們不得不為用戶是否打算留在這個網站上擔心，因為，他們退出網站的方式實在太簡單了，用鼠標在右上角的小叉輕輕點擊一下，可能與這個網站就永遠告別了!

任何一個網站都不希望看到這樣的糟糕的情況，用戶剛剛登陸界面，然后閃退，這是一個很讓人無奈的體驗，因為你都不知道做錯在哪里，而且用戶每一次這樣的行為產生，在網站數據分析上，就是大量的跳出率，跳出率高意味著一個壞消息產生，網站的用戶黏合度太低了，同時，我們注意到，大多數用戶訪問一個陌生網站，八成以上是該網站的首頁，如果用戶“跑”的太快，說明這個企業網站的首頁做的有問題，需要改進一下。

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傳統的企業網站建設，似乎陷入一個模式中，尤其是一些產業網站，都在遵循這樣路子，網站首頁上面是一張圖片，圖片上寫著企業的名字，然后加上企業領導人的簡單介紹，或者企業概況，然后下面就是一些文字性的東西，比如企業產品、企業新聞等等。這種布局從用戶體驗上來說，并沒有什么毛病，也許是最優化組合，但問題是，大家都這樣做首頁，一模一樣，毫無新意，為什么不試圖改變一下自己呢?也許跳出這俗套，收獲不僅僅是驚喜，還有訂單!

我們也看到一些網站首頁設計，力圖改變這種局面，求奇求眼球效應，但是，物極必反，看似很奇特，卻讓人如墜云霧，不忍直視，其實，一個直擊用戶體驗的網站首頁設計，并非是空想來的，而是站在用戶的角度去考慮問題，同時，還要遵循這樣幾個原則：

原則一： 對比強烈
一部驚心動魄的小說，需要一個緊張懸疑的情節鋪設，而一個讓人長時間欣賞的畫面，要有很強的對比性。網站首頁有一半以上是圖片構成的，企業網站對圖片的選擇，往往是熟悉的畫面，或者是企業的標志，這樣雖然可以讓老用戶覺得熟悉，但是卻陷入平庸化，圖片有了，差的就是強烈的對比性。

有一些人覺得，這樣說做起來是不是有點難。其實，所謂的對比，就是在視覺上形成沖擊，可以通過大小、顏色、粗細空間等排列方式來展示出來的。

比如說，在首頁對主要信息，不妨用更大更粗的字體來強調它，內容的小標題，統一用一種稍小的加粗文字，總而言之，關鍵信息和內文的大小要做明顯的區分，以此達到“對比”。

原則二： 重復某個要素
企業網站設計原則是，盡量把線下的“搬到”線上來，這其實是一種重復的過程，只不過是線下的是實體，線下的是圖片，而表達都是一個意思，就是突出企業形象。

既然想要突出企業的特點，在網站設計上，為什么不多“復制”幾個呢?那種似曾相識的感覺，不斷地加深用戶印象，也許只是一張圖片或者一段話根本起不到引起足夠注意，只有不斷地重復，用戶才會在第一時間注意到，并且加深印象。

重復元素可能是一種粗字體、一條粗線、某個項目符號、顏色、設計要素等。重復的元素有助于讓用戶知道這些重要的元素是統一的。有時候軍演很吸引人，除了新式武器之外，統一的軍裝、步伐也是吸引眼球的一個重要因素。

當然，重復需要掌握一個度，我們經常看到一些廣告，15秒鐘重復了四次，然后一個小時出現一次，似乎這樣可以加深記憶，但是一旦用覺得它很討厭，是不是達到了反效果呢?

網站首頁設計，要把重要的因素突出出來，除了強烈的對比之外，那就是在首頁多加點用戶感興趣的內容，也是企業網站的核心要素，如此，才能大吸引用戶繼續留下來，點擊相關頁面!

原則三：網站整體對齊
整齊的網站布局，對于用戶來說，可以一下子就能找到需要的內容，而有的網站，似乎太注重“藝術”，而放棄了這個基本的原則。

網站整體對齊，用戶看起來舒服，而且整體對齊的設計，還有一個好處那就是，雖然一些內容，并不是那么重要，但是還是要出現的，把它們放到后面，并不顯得突兀。

最早的網站設計，很講究這種整齊性的，可是，到了移動互聯網時代，一個一個版塊似乎不利于瀏覽，一些網站設計與時俱進，將整體性從過去的方塊結構，變成長方形結構，而有的網站依舊固守過去的傳統，依舊是方方正正，有沒有感覺到落伍了呢?

對齊原則是說頁面上的任何元素，圖片，文字等都不能隨意擺放，雖然眼睛看不到，但是好像有一條線將他們連接起來。簡單說來，就是左對齊，右對齊，居中對齊等等。任何時候創新的設計，都離不開這基本規則，如果太散亂了，用戶的心也會散的!

總之，企業網站首頁設計要避免陷入俗套，同時在設計上多站在用戶的角度上去思考，用戶每停留多一秒中，對網站運營和優化來說，都是一件好事，我們未必或者一定要求每個訪問網站的訪客都成為我們的用戶，但是，網站訪客停留的時間越長，轉化為用戶的概率會越大，這幾乎是肯定的!

當前標題：成都網站設計的三個原則提升網站轉化率
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