隨著網絡營銷的發展，我們可以發現網絡營銷如今已經不再是大公司的專利，越來越多的公司開始專注于網絡營銷之上，網絡營銷一年比一年火，競爭當然也水漲船高。就拿在網絡營銷中很多企業都會涉足的搜索引擎競價廣告來說。很多企業都在抱怨競價廣告的效果也并非那么顯著。市場的競爭度高是一方面原因，其實更多的原因是來自企業在進行競價廣告中容易出現的土豪心態。認為在競價上只要投入足夠的錢，只要第一，只要關鍵詞夠多，隨便操作就可以獲得成果。這種土豪心態往往也是導致競價廣告失敗的主因。下面筆者就簡單的分享幾種企業做競價廣告中容易出現的土豪心態。

只要投的錢夠多，效果就一定會有的

這一想法在早些年或許還行得通，在08年以前，做競價廣告的企業的工作可能只需要開個戶，選幾個關鍵詞，都可以引到不錯的目標流量。因為那個時候做的人還不多，競爭度低，搜索引擎的競價系統可能也不是很完善，對于企業來說很容易就可以通過競價獲得大量的目標流量。但是在08年之后，隨著百度完善鳳巢系統，以及越來越多的企業加入競價推廣的大軍。競爭對手也增加了，點擊成本也增加了，所以效果越來越差，很多企業就開始認為要做好競價就需要大量的投入資金才能獲得效果，其實不然，在競爭高的環境下，我們盲目的投錢往往會損失更大。筆者認為合理的解決方案是合理規劃費用，和推廣目的，把錢用在刀刃上，用技巧去操作賬戶和資金的投放。

第一的位置永遠是好的

在很多企業進行競價廣告的過程中，老板往往會豪邁的提出要排到第一的要求，以為出高價，廣告排在第一理所當然效果就是好的，目標用戶群的數量就會多，其實并不一定，首先排在第一，假如你的廣告詞不夠吸引或者與用戶的目的不吻合，也不會有人點擊，其次對于消費者我們都知道有一種貨比三家的心態，往往并不會在第一家就馬上進行消費。消費者看了第一家，肯定還想看第二家，第三，假如你排在第一也并不一定會獲得好的效果，你還需要考量你銷售的產品。同時我們還需要考量到排名第一往往被惡意點擊的幾率會更加的高。筆者認為好的解決方案是我們需要根據預算和推廣目標用戶的瀏覽習慣等等來制定適合我們的排名位置。

認為競價的關鍵詞數量多多益善

對于一個公司來說要做幾個關鍵詞的競價?這個問題是很多企業之前都咨詢過我們，很多企業的管理人員都豪邁的認為關鍵詞應該多多益善，這樣效果才好，其實也并不全然如此，這么多關鍵詞真的是目標用戶去點擊的嗎?我們的資金預算真的可以撐起這么多的關鍵詞做長久的發展嗎?很多企業可能出現沒有根據自身的實際需求，片面的認為關鍵詞越多越好，被搜索到的幾率就更大，但是實際上做競價廣告我們要根據實際的數據說話，把錢用在刀刃上。抓住那些能夠帶來真的轉換的關鍵詞才是關鍵，拉大網式的捕魚方式在競價廣告中很難帶來真的的效果。針對這一點筆者想給大家的建議是，在我們進行競價廣告的過程中，我們應該重點優化有咨詢有成交的詞。而不要片面的認為數量多了效果就會更好。

競價推廣可以說是一項細致的工作，需要我們去注意每一個細節。在過程中我們不能有土豪的心態，我們要根據自身情況合理的制定廣告投放的時間、形式及預算才能讓我們的競價廣告有一個更加健康的發展。

當前文章：SEM競價推廣要避免哪些不當操作？
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