企業的網絡營銷是企業面向社會傳達信息的窗口之一，代表了企業的品牌形象，體現了企業的文化，表達了企業的營銷觀念，體現了企業的營銷策略。

由于網絡營銷要解決的問題不同，網絡營銷的技術策略和營銷策略也不盡相同。但是他們還是具有一些同樣的特點：針對的是網上的虛擬市場，信息交流的自由，成本相對較低。因此在進行網絡營銷策劃時，我們需要把握一些基本原則，具體分以下五點：

一、流程系統性

網絡營銷是以網絡為工具的系統性的企業經營活動，這決定了企業的營銷活動中的信息流、交易流、物流、資金流和服務流都需要進行系統的規劃，以符合網絡營銷的需求。這是一項復雜的系統工程，需要我們必須以系統為指導，對各個流程進行系統的整合和優化，才能讓網絡營銷真正地運轉起來，取得相應的效果。

二、目標明確性

企業是否需要網絡營銷?企業網絡營銷策略重點是什么?這些問題都必須進行相應的市場營銷調研才能做出決策。

產品是否適合運用網絡營銷策略?目標市場是否可以在網絡上體現?通過網絡營銷能夠給企業打來多大的效益?這些問題都需要合理的科學的分析。

企業不能盲目的追趕潮流或是夸大網絡營銷的效果，不切實際的決策只導致失敗。作為策劃人員 ，我們更需要考慮企業的實際情況，協助企業做出正確的選擇。

三、實施可行性

從技術層面講，網絡營銷是基于網絡技術的發展及應用的，因此，無論是什么樣的營銷策略，都必須是網絡技術可以實現的。一個好點子必須有相應的技術將之開發出來，應用于網絡之上，才能是實現其價值。因此，作為網絡營銷人員，必須掌握一定的我那個羅技術，或是能夠與專業技術人員進行緊密的溝通，確保制定的方案是切實可行的。另一方面，網絡營銷的可行性表現為根據企業的營銷戰略，各個環節的執行配合和執行力。包括營銷目標、周期、人員安排、資金投入和收益等。網絡營銷策劃一旦付諸實施，幾句要求企業的每個部門和員工都能明確自己的目標、任務、責任以及完成任務的途徑和方法，并進相互的良好協作。一環脫節，實施起來就會遇到無法想象的困難。

四、效果便利性

既然網絡營銷是為消費者提供更多的購買便利、為企業開拓更廣的市場、為消費者提供更快更好的服務，那么網絡應當更為注重創新化和便利化。這個是由于網路營銷對消費者的影響是直接的，所以個性化需求的產皮和服務特色是提高效用和價值的關鍵。

因此，企業要通過加強和消費者的溝通，充分了解消費者的需求，利用新技術、新手段開創出網絡營銷的創新營銷功能。

五、效益核心性

企業的任何營銷工作都是為了創造效益，網絡營銷也不例外，同樣必須以經濟利益為核心。

基于網絡營銷這一特性，決定了它必須消耗企業一定的資源，包括技術的開發、設備的購買、平臺的維護等。因此，我們要充分地考慮網絡營銷所需要的投入與產出的收益，是否符合企業的營銷目標。最好的網絡營銷策劃，就是在成本既定的情況下取得大的經濟收益，或是最小的成本投入達到企業的營銷目標。

從上面的幾大原則看出，網絡營銷的策劃雖然有其技術特點，但它與企業的其他營銷策略的目標和任務是一只的，即：只要能為企業創造目標效益，就是符合企業需要的策略。

當前文章：企業網絡營銷的五大特性
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