企業電商網站建設及電子商務的四個誤區分析。

1.產品品牌區分策略帶來的誤區。

企業認為只要為分開產品或者分開品牌，用戶一定會買你的帳，一定會為你買單。實際情況是，當你把產品分開的時候，你可能就不是你自己了，沒有幾個公司能做到蘋果那樣，做什么都有人買的。線上的消費者與線下的消費者一樣，都很挑剔；實際情況是，當你把品牌分開的時候，或者用副牌操作的時候，線上客戶一樣會有陌生感，就如線下用戶不接受你一樣。

要知道，你的品牌是建立在你的核心產品上，當你的產品媒介變化了，你的品牌會隨之改變，離開了核心產品，品牌價值的擴散將會非常難。打個比方，Nike 突然告訴你要做女靴子，你會馬上購買么？你的品牌具有 Nike 那樣的高度么？企業電商網站建設勢在必行。

如果你要區分品牌和產品，那么一定是將自己當作一個新人，而不是一個老品牌在那里吆喝。

2.產品傾銷誤區。

企業認為只要我降降價，比線下便宜，搞一些大促銷活動，就能把電子商務做好。企業電商網站建設很有必要。恰恰不是，促銷只是經營的手段，而不是經營的目的。經常用促銷的方式來進行活動，其實就是企業傾銷，將一些 1 年，2 年，3 年的庫存傾銷出去，當然了，這樣做的企業還很多。

3.企業自認為自己在網絡上的品牌與線下品牌一樣。

認知度很高；結果卻發現不是那么回事，知道的不一定買，不知道的就是不知道。所以企業電子商務一定要放低姿態，不要動不動企業高度的，你要知道，這個世界品牌那么多，人家為啥一定要買你的；你也要知道，賣你東西的不止你自己，還有很多很多電商在經營。

4.資深玩家的心態誤區。

很多企業說，電子商務只是個渠道，能夠在線下玩的轉，那么線上一定會很容易。電商網站建設是企業遲早要走的一步。電子商務對我來說并不難以超越，這種心態造就了他們不去學習“淘品牌”，不去學習“草根族”，認為草根會掉企業的臉，認為淘寶大賣家就是依靠便宜賺了錢。這種心態會讓企業在執行電子商務的時候，無法融入電子商務的社會。要知道，即便是淘寶大賣家以前賣的是便宜貨，但現在的情況是人家在向品牌轉變，在通過對品牌的學習來發展自己，而品牌呢，以為自己還是品牌，不去學習大賣家怎么先做大交易量，實在很“杯具”。

總的說來，很難碰到那些能夠腳踏實地的去做電子商務和電商網站建設的企業；而企業能夠腳踏實地的去做，一定可以做的很好，歸根結底，還是企業沒有準備好。

本文標題：企業電商網站建設及電子商務的四個誤區分析
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