外貿(mào)網(wǎng)站流量突然下降時要檢查的六個地方

2015-02-06 分類：網(wǎng)站建設

如果您是網(wǎng)站所有者或網(wǎng)站維護人員，您可能會遇到這種情況：您的外貿(mào)網(wǎng)站流量突然下降，而您無法解釋它。可能背后有許多罪魁禍首，首先考慮新的Google算法更改。

做外貿(mào)推廣，我們最在乎的就是流量，有流量才有后續(xù)可能產(chǎn)生的詢盤。每當您的網(wǎng)站流量下降時，對于如何讓事情再次朝著正確的方向前進，您都會存在恐慌，困惑和不確定感。但有一件事是肯定的：最好盡快找到它的根源，以防止更多的排名，轉(zhuǎn)換和銷售損失。

在危機時期，制定應急計劃非常有用。這就是這個清單的用武之地。下面是你要了解的網(wǎng)站流量下降時應該檢查的前六項內(nèi)容。

1. Google Search Console

檢查您的Google Search Console帳戶位于此列表的首位，原因很簡單：它會告訴您網(wǎng)站的流量及其他內(nèi)容。這就是為什么Search Console應該是您自動查找網(wǎng)站流量發(fā)生情況的起點。

通過Google Search Console，您可以優(yōu)化網(wǎng)站的可見性并檢查其索引狀態(tài)。關于網(wǎng)站運作方式的詳盡信息，這是重要信息。

以下是您可以通過檢查Search Console找到的一些內(nèi)容：

來自Google的消息（例如關于手動操作）

鏈接到您網(wǎng)站的內(nèi)部和外部網(wǎng)頁列表

網(wǎng)站錯誤

抓取速度以及Googlebot訪問您網(wǎng)站的時間

幫助您的網(wǎng)站在SERP中顯示的關鍵字搜索

這些數(shù)據(jù)應該允許您進行一些基本的診斷。下降什么時候開始？它是否與您網(wǎng)站的任何其他更改一致？你丟失了一些頂級關鍵詞的排名嗎？有索引問題嗎？

試試這個類比：你應該檢查你房子里是否有停電的第一件事是保險絲盒。同樣，您應首先檢查您的網(wǎng)站是否有流量下降，這是Search Console。

2.跟蹤代碼

有時，網(wǎng)站流量下降的原因是數(shù)據(jù)不可靠。可能發(fā)生這種情況的最常見區(qū)域之一是您網(wǎng)站的跟蹤代碼。由于對網(wǎng)站代碼甚至分析插件的更改可能會對跟蹤代碼造成問題，因此可能會出現(xiàn)分析報告中的問題。因此，為了省去查看更復雜區(qū)域的麻煩，請先仔細檢查您網(wǎng)站的跟蹤代碼。

通過確保首先正確安裝跟蹤代碼，幫助自己。轉(zhuǎn)到跟蹤代碼部分 - 在管理員→跟蹤信息→跟蹤代碼中找到它 - 并查找頁面頂部的狀態(tài)。這可以讓您知道代碼按預期工作，并且Google Analytics可以可靠地讀取數(shù)據(jù)。

如果您發(fā)現(xiàn)某些內(nèi)容不正確，或者您需要確保正確安裝了跟蹤代碼，請轉(zhuǎn)到Google的Google Analytics幫助頁面以獲取問題排查提示或與您的網(wǎng)站管理員/開發(fā)人員聯(lián)系。

3.谷歌算法的變化

谷歌每年會有多次改變它的算法，報道稱該公司的算法每年更改600次！雖然這些更新中的大多數(shù)都包含較小的更改，但其中包括像Hummingbird或Panda這樣的偶然重大更新，這些更新可能真正對您的流量和搜索排名造成嚴重破壞。葦渡營銷一直強調(diào)谷歌推廣的重要性，外貿(mào)網(wǎng)站推廣在很大程度上就是針對谷歌的算法進行SEO優(yōu)化。這就是為什么有必要始終跟上SEO世界的發(fā)展，以便您可以看到這些算法更新即將到來，或者您可以確定一旦它們被發(fā)布后該做什么。

搜索這些資源以確定算法更改的性質(zhì)。查找以下信息：

究竟谷歌究竟會受到什么懲罰

谷歌為何進行了這些改變

如何處理這些處罰以及如何保持Google的好處

獲得所有這些信息后，您的工作就是采取必要措施，確保您的網(wǎng)站不會違反Google的新算法并防止出現(xiàn)未來問題。

4.外部鏈接丟失

流量下降的原因之一還可能是您的網(wǎng)站丟失了外部鏈接。您可能會看到直接丟失該推薦流量，但也可能存在間接影響。當您的網(wǎng)站丟失入站鏈接時，它會告訴Google您的網(wǎng)站不再具有權威性，從而導致搜索排名降低，從而導致流量下降（因為如果網(wǎng)站排名不高，會找到您的網(wǎng)站的人數(shù)會減少）。

如果您懷疑鏈接丟失，可以仔細檢查以確定您的懷疑是否正確。使用Majestic或Ahrefs這兩個網(wǎng)上大的鏈接計數(shù)器來確定您是否丟失了任何鏈接。

使用這些工具時，您可以找到以下任何相關信息：

潛在的網(wǎng)站范圍鏈接下降

可能的鏈接拒絕特定頁面或頁面組

潛在鏈接會下降到您網(wǎng)站上的特定網(wǎng)頁，而該網(wǎng)頁會鏈接到您網(wǎng)站上遭受流量減少的其他網(wǎng)頁

外部頁面中可能存在鏈接下降，該頁面提供指向您的站點或相關特定頁面的入站鏈接

根據(jù)您的發(fā)現(xiàn)，您有兩個主要的選擇。

首先，您可以聯(lián)系刪除鏈接的網(wǎng)站。即使您與網(wǎng)站所有者沒有長期關系，如果您只是向他們發(fā)送電子郵件，解釋您的流量下降，并要求恢復入站鏈接，他或她可能會同情您的情況。

您可以采取的另一個策略是再次加強鏈接建設。這包括以下內(nèi)容：

在具有高域權限的網(wǎng)站上撰寫訪客帖子

加強您的影響者營銷活動，以獲得您所在行業(yè)中有影響力的博主或社交媒體人物的反向鏈接

增加社交營銷以獲得更多的社交分享，以及隨后的更多人談論您的社交內(nèi)容的反向鏈接

5.網(wǎng)站改版/遷移問題

如果您最近進行了網(wǎng)站改版或遷移，并且隨后看到流量下降，您需要檢查并查看您是否在此過程中無意中破壞或取消了符合外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化的某些內(nèi)容。

例如，頁面速度 - 擁有快速站點這些天變得越來越重要。谷歌已確認網(wǎng)頁速度是移動設備的排名因素（請記住，谷歌正在考慮移動優(yōu)先）。因此，頁面速度是一個至關重要的排名因素也就不足為奇了; 較慢的網(wǎng)站意味著較低的排名和流量。

如果您最近進行了重新設計或遷移，導致您的網(wǎng)站加載速度變得更慢，尤其是在移動設備上，則可能會再次困擾您。即使您花費更多的錢來減少加載時間，對您的網(wǎng)站流量和排名來說也是值得的。

網(wǎng)站重新設計和遷移是一個棘手的問題，經(jīng)常引發(fā)一大堆問題。處理不當?shù)恼军c遷移可能總是出錯的其他一些事情包括：

服務中斷

失敗的重定向?qū)崿F(xiàn)

丟失內(nèi)容或元數(shù)據(jù)

破碎的鏈接和圖像

內(nèi)部鏈接丟失

信息架構的變化

通過大量精心規(guī)劃和質(zhì)量保證可以避免這些問題，但如果您現(xiàn)在遇到流量損失，那就太晚了！與外貿(mào)網(wǎng)站建設公司一起解決這些問題，并解決您在此過程中可能出現(xiàn)的任何錯誤，以便您可以優(yōu)先解決這些問題。

6.網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量

可能會減慢您網(wǎng)站流量的一個原因是您在網(wǎng)站上發(fā)布的內(nèi)容的質(zhì)量（或缺乏質(zhì)量）。像Panda之前的Google更新已經(jīng)專門用于處理網(wǎng)站上的低質(zhì)量內(nèi)容問題。長話短說：Panda打算阻止搜索結果中出現(xiàn)內(nèi)容不佳的網(wǎng)站。

此外，我們都知道經(jīng)典研究顯示SERP中較長內(nèi)容和較高排名之間存在相關性。

很明顯，Google會懲罰低質(zhì)量的內(nèi)容并獎勵高質(zhì)量的內(nèi)容。這引出了一個問題，什么構成了高質(zhì)量的內(nèi)容？

通過以下方式將您的內(nèi)容變?yōu)榫蕛?nèi)

去索引，刪除或改進門頁;或動態(tài)生成的頁面，這些頁面沒有太多的自然流量

努力創(chuàng)造更長的內(nèi)容（每篇文章增加2000字以上）

在您的內(nèi)容中使用高質(zhì)量的圖像

通過深入的教育內(nèi)容回答您的潛在客戶的問題

大限度地減少破壞用戶體驗的廣告和彈出窗口

設計易于導航和/或清晰的用戶界面

不要恐慌，并通過你的清單

如果您曾經(jīng)歷過有機流量下降，我們會同情您。這可能很嚇人，因為流量減少意味著可見度降低，這意味著更少的轉(zhuǎn)化次數(shù)和更少的收入。你幾乎可以想象你所做的一切都很難優(yōu)化突然在接縫處分開。

在這種情況下你能做的最好的事情就是控制而不是恐慌，而是冷靜地通過這個清單上的不同原因，找到造成流量下降困境的原因。有可能這是一個容易識別的問題，可以很容易地解決，因為你策略性地追求一個消除過程清單來解決你的問題。

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