依據(jù)我國(guó)電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)零售商場(chǎng)規(guī)劃在2016年的買(mǎi)賣(mài)規(guī)劃達(dá)到了53288億元，不管是規(guī)劃和浸透率都在添加，全球電商開(kāi)展的第一把交椅坐的穩(wěn)穩(wěn)的。和安穩(wěn)添加相同的是國(guó)內(nèi)電商格式的相對(duì)安穩(wěn)。排名靠前的幾位在近兩年根本沒(méi)有產(chǎn)生什么改變，頭部企業(yè)由阿里、京東領(lǐng)頭，第二梯隊(duì)由唯品會(huì)、蘇寧、蘑菇街等組成。令人唏噓的是，從前的連鎖形式的家電巨子國(guó)美在電商時(shí)代卻一向沒(méi)有跟上來(lái)，本年以來(lái)更是被本來(lái)的小伙伴蘇寧后發(fā)先至，雖然國(guó)美上半年在各個(gè)節(jié)點(diǎn)的電商大促中主動(dòng)出擊，但聲量依然不能和位居上游圈的友商比較，想要彎道超車(chē)很難。

國(guó)美是從2008年開(kāi)端“衰敗”的，就在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)鼓起的前夕，前領(lǐng)導(dǎo)黃光裕入獄之后，國(guó)美就在和元本平起平坐的蘇寧之間的競(jìng)賽中逐步趨向弱勢(shì)。自2010年蘇寧開(kāi)端轉(zhuǎn)型之后，這個(gè)距離愈加拉大。在杜鵑的苦苦支撐下，國(guó)美戰(zhàn)略更趨于保存，錯(cuò)過(guò)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迸發(fā)期，也讓國(guó)美在接下來(lái)如火如荼的移動(dòng)電商大戰(zhàn)之中趨于被迫。不管是線(xiàn)上仍是線(xiàn)下，都難以追逐頭部企業(yè)，乃至也難以和從前部分上下的競(jìng)賽對(duì)手蘇寧比較。

依據(jù)國(guó)美發(fā)布的年中財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，本年上半年，國(guó)內(nèi)的營(yíng)收同比添加7.8%至380.7億元，雖然有所添加，可是和之前一樣更偏向于線(xiàn)下資源布局的蘇寧比較，成績(jī)依然說(shuō)不上好。上半年蘇寧的營(yíng)收837.4億元，同比添加21.87%。比較較而言，國(guó)美的贏(yíng)利也比不上蘇寧，歸屬于母公司具有者應(yīng)占贏(yíng)利約為1.22億元，同比減少1.61%。而蘇寧歸屬上市公司股東的凈贏(yíng)利2.91億元，與上一年同期比較扭虧為盈。不管是營(yíng)收仍是贏(yíng)利，蘇寧都現(xiàn)已大幅超越國(guó)美。

獲益于阿里入股今后的“貓寧合體”的繼續(xù)效應(yīng)，蘇寧本年線(xiàn)上渠道上半年完成實(shí)體商品買(mǎi)賣(mài)規(guī)劃為500.39億元(含稅)，同比添加52.76%，而國(guó)美線(xiàn)上GMV為205億元，只是不到蘇寧的一半。而且，截止6月，蘇寧易購(gòu)App日均活潑用戶(hù)數(shù)同比添加80%，而且3月份時(shí)移動(dòng)端訂單數(shù)量就占了全體線(xiàn)上訂單的83.2%。而到了6月，國(guó)美移動(dòng)端移動(dòng)端GMV占線(xiàn)上GMV份額只要74%。算下來(lái)數(shù)字愈加少了。

要知道，在移動(dòng)端以蘇寧有著同比92%的添加量加持，用戶(hù)的月活潑度也只能排到第5，前面還有移動(dòng)端的流量巨子淘寶、京東、唯品會(huì)和天貓，其間阿里的產(chǎn)品就占有了兩個(gè)座位。國(guó)美的移動(dòng)端活潑度伸直連前十都沒(méi)有排進(jìn)，就能知道現(xiàn)在電商流量競(jìng)賽的劇烈程度。在流量越來(lái)越貴的情況下，國(guó)美想要測(cè)驗(yàn)擴(kuò)大線(xiàn)上商場(chǎng)，從這些競(jìng)賽對(duì)手手里分流，很難。

更有媒體曝出，為了添加線(xiàn)上的招引力，國(guó)美乃至做出了“使用虛偽的或許使人誤解的價(jià)格手法，誘騙消費(fèi)者或許其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)”的價(jià)格違法行為。也就是在引導(dǎo)頁(yè)標(biāo)明賤價(jià)，可是跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品頁(yè)的時(shí)分，價(jià)格又變高回去。可見(jiàn)在線(xiàn)上劇烈競(jìng)賽下，國(guó)美的日子并不好過(guò)，難以像其他對(duì)手一樣拿出很多的補(bǔ)貼來(lái)招引用戶(hù)，只能以這種方法招引用戶(hù)。

至于線(xiàn)下這個(gè)國(guó)美的優(yōu)勢(shì)所在，和頭部電商渠道的布局比較，也并不占優(yōu)勢(shì)。我們能夠看到，國(guó)美本年上半年的線(xiàn)下GMV為412億元，可是蘇寧線(xiàn)下的營(yíng)收規(guī)劃現(xiàn)已超越了這個(gè)數(shù)。在蘇寧轉(zhuǎn)型推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化才智零售之后，國(guó)美也在測(cè)驗(yàn)將線(xiàn)下的門(mén)店優(yōu)勢(shì)放大化，經(jīng)過(guò)擴(kuò)展四五線(xiàn)城市、跨界和后效勞三個(gè)維度擴(kuò)大商場(chǎng)，比如測(cè)驗(yàn)添加為消費(fèi)者供給家居全體解決方案來(lái)進(jìn)行立異打破，在國(guó)美門(mén)店接入烘焙、網(wǎng)咖、電競(jìng)等在內(nèi)的場(chǎng)景化消費(fèi)等。不過(guò)現(xiàn)在來(lái)看，比起現(xiàn)在全體電商職業(yè)在測(cè)驗(yàn)的線(xiàn)下為線(xiàn)上供給體會(huì)和導(dǎo)流的形式比較，國(guó)美在門(mén)店的這些測(cè)驗(yàn)如果放在四五線(xiàn)等城市展開(kāi)，太過(guò)于前衛(wèi)了一些，消費(fèi)者的接受度如何還會(huì)存疑。

國(guó)美想要做的是走通自己“線(xiàn)上賦能線(xiàn)下，線(xiàn)下支撐線(xiàn)上”商業(yè)邏輯，成為電商+社群+實(shí)體的三位一體渠道。為了完成這個(gè)布局，將旗下國(guó)美在線(xiàn)、美信、國(guó)美管家、GOME酒窖、國(guó)美海外購(gòu)等事務(wù)進(jìn)行整合，組成了國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)，想要樹(shù)立開(kāi)放式的“交際+商務(wù)+利益同享”的新式互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。一起對(duì)線(xiàn)下要點(diǎn)門(mén)店進(jìn)行改造，經(jīng)過(guò)建立“家裝+家電”和“文娛+休閑”的新門(mén)店供給場(chǎng)景化的體會(huì)，一起戰(zhàn)略出資互聯(lián)網(wǎng)家裝公司愛(ài)空間，為門(mén)店引進(jìn)家電全體家裝解決方案。

不過(guò)，和阿里以及京東等巨子的零售布局比較，國(guó)美的探究依然太慢。淘寶在上一年就現(xiàn)已推出BUY+使用VR技能成功連接線(xiàn)上電商和線(xiàn)下實(shí)體，VR電商信任在未來(lái)的幾年內(nèi)就將得到巨大的普及化開(kāi)展，而根據(jù)人工智能的精準(zhǔn)需求發(fā)掘和信息推薦現(xiàn)已完成，未來(lái)搭配VR技能，可能很快就能完成即看即試即買(mǎi)智能送貨上門(mén)的智能電商。到時(shí)分作為中介化的第三方渠道的存在必要性就沒(méi)有現(xiàn)在這么高了。國(guó)美想要走的電商+社群+實(shí)體的三位一體渠道在技能迭代如此之快的情況下，還會(huì)是一個(gè)具有可繼續(xù)開(kāi)展力的戰(zhàn)略方向嗎?

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