提高廣告的投放精度，有利于增加點擊率
2013-10-23 分類： 網站建設
在網頁廣告的位置安排中，我們要選擇合適的廣告形式與及尺寸大小。在首頁的明顯位置投放廣告，能達到較好的廣告效益，相對的，點擊率也不太高。用戶總是會根據自己的需求選擇性的點擊。當然，廣告的投放精度要提高。廣告商要根據自己產品的特點來選擇合適的網站投放廣告，網站開發商也應該有所取舍，才能塑造好自己的網站形象。以用戶體驗為中心的廣告設計要根據用戶的上網習慣與瀏覽特征來正確投放廣告，來達到提高點擊率的目的。
1.廣告不應該隔斷或削弱相關內容間的聯系
內容相關或相似的在物理位置上也要保持一致，不要讓跨欄Banner廣告隔斷它們之間的聯系。物理位置上的差異，用戶容易產生混淆的感覺，從而錯過自己的目標資訊。我們在網站中穿插廣告時，應該保證我們自己網站不會影響用戶的瀏覽。如：從布局上看，我們不能讓廣告切斷頁面的相關內容，因為很多用戶一旦看到廣告就會習慣性地認為該頁面的內容已經中止，不再繼續瀏覽了，所以這樣的話會影響整個網站內容的關聯性。
2.避免過多廣告同時出現
廣告的本質也是一種信息，這些信息是否對用戶有用，是否能成為他完成任務必不可少的一部分，決定了用戶對廣告的態度與互動嘗試。在一個網頁頁面上放置過多的廣告，且廣告形式多種多樣：靜態、動態圖片，視頻等等。過多的廣告會在視覺、聽覺上吸引用戶的注意，從而喧賓奪主，失去了用戶對網頁主體內容的關注度，從而成為一個廣告的集中營。
3.網頁廣告的模式影響用戶態度與行為
就態度而言，以被動模式(如網頁彈窗廣告、電視節目中插播的廣告)接觸的廣告容易引起反感;以主動模式(如訂閱郵件廣告、報紙分類廣告)接觸的廣告容易被接收。
就行為而言，用戶在目的明確的搜索模式下接觸廣告，會傾向于將其視為干擾因素而忽略;在隨意的瀏覽模式下，注意到廣告的機會則大大增加。
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