企業品牌是指以企業名稱為品牌名稱的品牌。企業品牌傳達的是企業的經營理念、企業文化、企業價值觀念及對消費者的態度等，能有效突破地域之間的壁壘，進行跨地區的經營活動。并且為各個差異性很大的樓盤之間提供了一個統一的形象，統一的承諾，使不同的產品之間形成關聯，統合了產品品牌的資源。

企業品牌的內涵至少應包含商品品牌和服務品牌，并在兩者基礎上衍生出企業品牌。只有與企業的商品品牌相匹配的超值服務，也就是企業建立有別于競爭對手的富有企業文化內涵的獨特的服務品牌，才能不斷提升商品品牌的價值含量和提高企業的美譽度，否則企業品牌的內涵就要大打折扣。正是有形的商品品牌和無形的服務品牌相互結合，才成就了提升企業核心競爭優勢的企業品牌，一個優秀的品牌就可以成就一個優勢的企業。企業品牌的確認是在企業成立的初期進行設定，通常企業品牌都同它所提供的特定的產品與服務相聯系，在隨后的經營過程中，不會輕易進行調整。企業品牌應當確定與其專屬領域的位置，便于客戶形成清晰的認知。豐富、凸現企業品牌的內涵是一個長期過程，網頁設計的實施能夠推進企業品牌的建設。

現代網頁設計, 需要精煉簡潔, 能夠將龐大的企業構成元素, 如企業的精神文化、企業的職能部門、企業的員工、企業的產品等放置在有效版面之上。企業通過在企業網站展示文化成就, 一方面提升了企業形象, 但更重要的是提高了消費者對企業的認可, 增加了信任感, 從而提高企業的競爭力和營銷力。這也對網頁設計師提出了更高的要求,要求設計師不僅要從視覺美感上對網站進行設計, 更要深入體會企業的精神文化內涵, 做出具有企業特色的網頁設計, 幫助企業建立優秀的品牌, 形成更大的品牌價值。

1. 設計風格應體現企業文化

對于企業網站而言, 如何通過網站去體現一個企業的思想與精神是設計師必須考慮的問題。現代網頁設計可以較好推動企業品牌的成功樹立, 首先體現在整體風格上。網頁的設計風格需要統一, 美術設計師在進行創作時, 一是需要符合客戶的需求, 更多地體現了自己所具有的文化素養。例如需要思考怎樣把企業的個性特點結合起來，形成獨有的企業網頁設計設計風格。

2現代網頁色彩的運用與企業色彩相結合

色彩本身沒有特定的感情內容, 但色彩呈現在人們面前總能引起一系列心理活動。色彩設計師通過自己的心理情感特征, 對既定的顏色產生情感傾向。這些影響總是在不知不覺中發揮作用, 左右人們的情緒。網頁設計不僅僅要遵循色彩原理, 更要與企業的標準色彩相結合, 才能更好地推進企業品牌識別任務的完成。

3. 網頁的版式設計

現代網頁設計講究版式需求, 在企業網站上一般會有主頁和內頁之分。在主頁上, 設計者要考慮到此處是企業門面的第一入口, 消費者是否可以直接感受到該企業的企業精神、企業文化、企業特色。設計師首先要確定整體風格, 其次要將主要的內容放在首頁的位置, 內頁部分按照級別放置信息, 將各種視覺信息體現的既簡潔又完整, 更能讓消費者在點擊閱讀的過程中清晰明了, 獲取相應的信息。

分享題目：企業建網頁提升企業品牌形象新價值
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