近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，線下傳統(tǒng)行業(yè)受到了很大的沖擊，其中以制造業(yè)、零售業(yè)、物流業(yè)、金融業(yè)、醫(yī)療行業(yè)最為突出。互聯(lián)網(wǎng)最有價(jià)值之處不在于自己生產(chǎn)很多新東西，而是對(duì)已有行業(yè)的潛力再次挖掘，用互聯(lián)網(wǎng)的思維去重新提升傳統(tǒng)行業(yè)，蘇寧、國(guó)美等傳統(tǒng)零售大鱷被動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)炸裂般的火熱，越來(lái)越多傳統(tǒng)企業(yè)重視起了自身的品牌保護(hù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的透明化以及裂變性。一不小心，就可能被大批的“山寨”產(chǎn)品劫持大量的流量，甚至對(duì)自身名譽(yù)和口碑造成嚴(yán)重影響。

品牌保護(hù)主要指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上域名與企業(yè)名稱、商標(biāo)一起構(gòu)成企業(yè)品牌的保護(hù)，它是企業(yè)在虛幻的互聯(lián)網(wǎng)中讓人信任的保障，就像身份證一樣，當(dāng)人們?cè)凇皬埲?，李四，王五”中傻傻分不清時(shí)，能拿身份證的，就會(huì)讓人信服。

隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌的不斷提升發(fā)展，企業(yè)域名這一代表企業(yè)門(mén)面并且具有資產(chǎn)價(jià)值的一項(xiàng)顯得尤為重要。

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，大多數(shù)企業(yè)都在暢想網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的機(jī)遇。但是，卻沒(méi)有做好互聯(lián)網(wǎng)下品牌需要的保護(hù)，依然沉浸于傳統(tǒng)品牌發(fā)展的斤斤計(jì)較，對(duì)品牌的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展熟視無(wú)睹。在傳統(tǒng)領(lǐng)域，各個(gè)企業(yè)都把商標(biāo)、名稱的注冊(cè)保護(hù)視為品牌管理的第一要素，然而在網(wǎng)絡(luò)層面，就域名這一企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“門(mén)面”卻始終缺乏足夠的認(rèn)知和重視。可是，真正的互聯(lián)網(wǎng)公司，最重視的就是域名的保護(hù)。比如，京東3000萬(wàn)收購(gòu)JD.COM，甚至奇虎360狂砸一個(gè)億收購(gòu)頂級(jí)域名360.com。這既體現(xiàn)出了品牌保護(hù)的重要性，同樣也說(shuō)了當(dāng)初注重域名的保護(hù)，也不會(huì)花這么多的錢(qián)。

據(jù)一項(xiàng)境外媒體調(diào)查顯示，約有百分之八十二的國(guó)際知名公司認(rèn)為，丟掉域名比失去公司的CEO造成的損害更大，約百分之七十二的公司相信一個(gè)恰當(dāng)?shù)挠蛎群线m的人才或合適的辦公地點(diǎn)更重要。而對(duì)于中國(guó)人或中國(guó)企業(yè)而言，與英文域名相比，中文域名的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，就如同網(wǎng)絡(luò)上的“商標(biāo)”和“字號(hào)”，可以更直接的將企業(yè)與域名聯(lián)系在一起，更有利于保障企業(yè)網(wǎng)上網(wǎng)下品牌一致性，更有利于企業(yè)客戶和潛在客戶識(shí)記，也更有利于企業(yè)借此開(kāi)展各類(lèi)市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)。

通過(guò)中文域名的大量被注冊(cè)我們可以發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)化程度越高的企業(yè)，往往更樂(lè)于接受這些具有方便輸入、方便記憶、吸引流量等巨大優(yōu)勢(shì)的新頂級(jí)域名，比如“中國(guó)銀行.網(wǎng)址”“蘇寧.中國(guó)”。這些巨頭企業(yè)通過(guò)國(guó)人更熟知更習(xí)慣的中文域名貼近用戶，為用戶使用與查詢提供便利，獲得更廣大的用戶群體。中文域名，更容易被各年齡層的中國(guó)人所接納。

國(guó)家鼓勵(lì)和支持中文域名系統(tǒng)的技術(shù)研究和推廣應(yīng)用。目前，政府、銀行、電商、金融、醫(yī)藥、服飾、教育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科學(xué)等各大企業(yè)行業(yè)都已啟用自己的中文域名。目前“.網(wǎng)址”已是全球注冊(cè)量第一的中文新通用頂級(jí)域名。

格力、聯(lián)想、海爾等企業(yè)通過(guò)中文域名，更進(jìn)一步融合到國(guó)家一帶一路提倡的打造國(guó)家形象當(dāng)中，結(jié)合中文國(guó)際域名，使中國(guó)品牌更進(jìn)一步走出去，走向國(guó)際化。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采用中文域名，也是企業(yè)深化其互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要一步，有助于企業(yè)在國(guó)際化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提升品牌美譽(yù)度。

注冊(cè)的中文域名不僅能將企業(yè)的無(wú)形品牌資產(chǎn)大幅提升，而且作為線下宣傳應(yīng)用，更能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)效果，具有品牌和營(yíng)銷(xiāo)的雙重價(jià)值。

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