進行競爭研究，確定適當的關鍵詞是SEO的一步，而且也是必不可少的一步。競爭研究包括關鍵詞研究、競爭對手研究及現有網站評估診斷，其中關鍵詞研究是最重要的。

下面來為大家講解一下研究關鍵詞的意義在哪些方面？

1、確保目標關鍵詞有人搜索

網站核心關鍵詞的選擇不能想當然，必須經過關鍵詞研究才能確保這個關鍵詞確實有用戶在搜索，沒有搜索的詞沒有任何價值。

對SEO沒概念的人確定目標關鍵詞時常常會首先想到公司名稱或自己的產品名稱。但是當企業或網站沒有品牌知名度時，沒有用戶會搜索公司名或網站名。產品名稱如果不包含產品的通用名稱，也往往沒人搜索。

很多時候，即使使用行業最通用的名字，也不一定有足夠的真實搜索次數。最點型的就是SEO這個詞本身。百度指數顯示SEO每天被搜索五六千次以上，但是搜索SEO的很多是站長在研究記錄SEO這個詞排名的新動向，而不是對SEO服務感興趣。

所以，要確定適當的關鍵詞，首先要做的是，確認用戶搜索次數達到一定數量級。如果在這方面做出錯誤的方向選擇，對網站SEO的影響將會是災難性的。

2、降低優化難度

要找到有搜索量的關鍵詞，并不意味著就要把目標定在最熱門、搜索次數最多的詞上面，還得考慮有沒有做上去的可能性。雖然搜索“新聞”、“律師”、“租房”、“機票”、“減肥”、“旅游”、“化妝品”等這些詞的用戶很多，但是對中小企業和個人站長來說同，要把這些詞做到前幾位，難度非常大。可以說，沒有強大的資源、人力支持，想都不用想。做關鍵詞研究就是要找到被搜索次數比較多，同時難度不太大的關鍵詞，網站優化才有可能在一定的預算、周期下取得較長好的效果。

境，精力，預算花在不可能達到的目標上就是浪費。

3、尋找有效流量

排名和瀏覽都不是目的，有效流量帶來的轉化才是目的。就算公司有足夠的實力將一些非常熱門的通用關鍵詞排到前面，也不一定是投入/產出比最好的選擇。

要記住，流量本身并不一定是資產，很可能是浪費帶寬，客戶的無謂付出，只有能轉化的有效流量才是資產。尋找精準的，潛在轉化率高的目標關鍵詞才是關鍵詞研究的目的。

4、搜索多樣性

搜索詞并不局限于我們容易想到的熱門關鍵詞。用戶使用的搜索詞五花八門，很多是站長自己所想象不到的。

隨著搜索經驗越來越豐富，網民已經知道搜索很短的、一般性的詞，往往找不到自己想要的內容，而搜索更為具體的、比較長的詞效果更好。做過網站的人都會從流量分析中發現，很多用戶現在不僅搜索關鍵詞，甚至搜索完整的句子。

無論是從用戶意圖和商業價值看，還是從搜索詞長度來看，更為具體的、比較長的搜索詞都有非常重要的意義。SEO人員必須知道，用戶除了搜索行業通稱，還在搜索哪些更具體的詞，搜索次數是多少，這樣對能確定網站核心關鍵詞。

5、發現新機會

每個人的思維都會有局限。研發和銷售某些特定產品的人，思路很容易被局限在自己和同事最常用的詞匯上。而用戶需求千變萬化，上網他不同，他們會搜索各種各樣我們想不到的詞。

SEO人員查詢關鍵詞擴展工具，或者分析網站流量，是非常有意思而且常常有意外發現的工作。我個人的經驗是，利用關鍵詞工作的推薦，挖掘相關關鍵詞，很容易幾個小時就過去了，能看到太多自己完全不會去搜索的查詢詞，但卻實實在在有用戶在搜索。在這個過程中，經常發現有共通性或明顯趨勢的主詞和修飾詞，把這些詞分拆、組合、融入到網站上，甚至增加新欄目，是發現新機會、拓展內容來源的最好方式之一。

網站標題：成都網站建設_SEO小知識之關鍵詞
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