網(wǎng)絡(luò)域名是聯(lián)接企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址的紐帶,與企業(yè)的品牌、商標(biāo)一樣具有重要的識(shí)別作用,是訪問者通達(dá)企業(yè)網(wǎng)站的鑰匙",是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上存在的標(biāo)志,擔(dān)負(fù)著標(biāo)示站點(diǎn)和導(dǎo)向企業(yè)站點(diǎn)的雙重作用。因此,企業(yè)如何選取好的域名就顯得十分重要。

據(jù)有關(guān)專家介紹,國(guó)際頂級(jí)域名因其知名度和表現(xiàn)形式最易被網(wǎng)民所熟悉和牢記,從道理上講應(yīng)是企業(yè)品牌的最好載體。而在互聯(lián)網(wǎng)上能夠體現(xiàn)企業(yè)品牌又能讓中國(guó)消費(fèi)者自然接受的域名,最簡(jiǎn)單、最好的就是漢語(yǔ)拼音域名。

1.盡早注冊(cè)原則

前面講過域名的組合是有限的,一個(gè)好的品牌如果不及時(shí)注冊(cè)進(jìn)行保護(hù),可能過了幾年后就需花數(shù)倍于原注冊(cè)費(fèi)用的金錢來(lái)購(gòu)回。當(dāng)然不贊成大家對(duì)國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)行惡意搶注。大家可以及早地對(duì)一些比較有意義單詞組合進(jìn)行注冊(cè),或?qū)ψ约旱墓ぷ鳌⑿彰冉M合進(jìn)行注冊(cè)。

2.結(jié)合背景文化

雖然都在 Internet上,但東方文化背景與西方文化前景有很大的不同。同一個(gè)音節(jié)對(duì)中國(guó)人和美國(guó)人可能意味著完全不同的內(nèi)涵,讓人引|起截然不同的想象,所以中國(guó)企業(yè)的網(wǎng)址域名定要有東方特色,如 China- channle. com,讓人一見便知中國(guó)頻道的網(wǎng)站,是中國(guó)的網(wǎng)站。

3.用詞簡(jiǎn)單易記

域名務(wù)必簡(jiǎn)明,越簡(jiǎn)單越好,易讀易記拼寫簡(jiǎn)單。過于復(fù)雜的符號(hào)組合對(duì)于大眾有限的記憶力來(lái)說(shuō)是一種奢侈的行為。建議域名(單位名)最好不要超過8個(gè)字符。像 sina. com.cn、sohu.com、163com、35com就非常簡(jiǎn)短,易于拼寫易于理解也便于記住。當(dāng)然,現(xiàn)在有許多這樣的好名字已被大公司或老網(wǎng)民所注冊(cè)了,但是只要充分發(fā)揮想象力,仍然有許多沒有被占用的字符組合在等待用戶的發(fā)現(xiàn)。要做到簡(jiǎn)明扼要,不要畫蛇添足,那些可要可不要的字符組合要毫不留情地去掉。

4.音義結(jié)合易于上口

也不是說(shuō)域名越單簡(jiǎn)單越好,假如網(wǎng)站內(nèi)容與域名文不對(duì)題,也是極為不恰當(dāng)?shù)摹Ｈ?5com,35"用中文的讀法音近商務(wù)”二字,這就使大家很容易明白這是一個(gè)商務(wù)網(wǎng)站一個(gè)好的域名定義,讓人讀起來(lái)順暢,意思又體現(xiàn)到位。而名字的響亮上口就易于傳誦,易于給人留下深刻印象并讓人記住,比如 Yahoo、Sina,音節(jié)鏗鏘,落地有聲,讓人過耳”難忘。

5.語(yǔ)言具有形象性

要符合企業(yè)自身定位語(yǔ)言具有的形象性,這種由語(yǔ)言而起的聯(lián)想印象要符合企業(yè)的形象位。如果是一家世界級(jí)的公司或打算成為世界級(jí)的巨型企業(yè),那么域名一定要大氣、要豪邁,在名字上就要體現(xiàn)出世界級(jí)巨頭的氣勢(shì)來(lái)。在這方面國(guó)內(nèi)也有可供借鑒的名稱China-channelcom、Chinaren.com,簡(jiǎn)短的名字中就體現(xiàn)了民族擔(dān)當(dāng)?shù)臍馄莵?lái)了。再如(掌門網(wǎng)),中英文名字起得都好,很容易讓人能想到其所從事的無(wú)線通信業(yè)務(wù)。

6.避免使用描述性的詞語(yǔ)

一個(gè)精練的描述性詞語(yǔ)無(wú)疑會(huì)讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)上占有一席之地,它能很快地樹立品牌認(rèn)同感,并在搜索引擎上查尋產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)受益良多。如果在線賣酒的話,用 wine. com是明智的選擇,但是以后如果你想將業(yè)務(wù)擴(kuò)大到啤酒、飲料、甚至儀器服裝呢?可以想見,一個(gè)想買牛仔褲的消費(fèi)者會(huì)到 wine. con上去購(gòu)物嗎?所以說(shuō),為了企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展設(shè)想,最好不用描述性的語(yǔ)言,以便給未來(lái)留下自由馳騁的空間。

7.創(chuàng)造獨(dú)特的個(gè)性

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)就是注意力經(jīng)濟(jì),也就是爭(zhēng)眼球的戰(zhàn)爭(zhēng)。那么,如何才能吸引別人的眼球來(lái)注意您的網(wǎng)頁(yè)呢?當(dāng)然內(nèi)容及商務(wù)方式是重要的,但名字的作用也不可小看,一個(gè)獨(dú)具特色的域名暗示用戶獨(dú)具特色的內(nèi)容。

8.嘗試意想不到的組合

創(chuàng)造相關(guān)的描述性甚至可以有點(diǎn)專橫的名字意味著對(duì)將來(lái)可能的域名的最好賭注。其實(shí)詞語(yǔ)的意想不到的組合會(huì)讓人即刻產(chǎn)生一種猜測(cè)性想象,為造就品牌打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

9.創(chuàng)造性地模仿國(guó)際知名網(wǎng)站

國(guó)際性知名大網(wǎng)站通過自己的早期努力確立了知名品牌,創(chuàng)造性模仿它,會(huì)帶來(lái)乘風(fēng)破浪的效應(yīng)。不過,這種樓仿不能太拙劣,應(yīng)該加上自己的創(chuàng)造性,并適合中國(guó)的民族特色。在美國(guó)一提起網(wǎng)上書店,人人皆知找 Amazon, Amazon是早期網(wǎng)上零售業(yè)的典型。Amazon是美洲大也是世界最長(zhǎng)的河亞馬遜河的名稱。珠穆朗瑪峰是世界高峰,并且是在中國(guó)境內(nèi)的山峰,其高度為8848m,所以作為中國(guó)電子商務(wù)站點(diǎn)的域名,8848再恰當(dāng)不過了。另外一個(gè)絕好的例子就是 Yahoo做為世界知名搜索引擎,其注冊(cè)中文名為雅虎,狐假虎威,那么同樣做搜索引擎的中文網(wǎng)站叫搜狐,就再妙不過了。

10.域名拼寫技巧

目前世界通用的URL域名拼寫只能用拉丁字或數(shù)字來(lái)描寫域名,經(jīng)常采用的方法如下：

漢語(yǔ)拼音、阿拉伯?dāng)?shù)字、英文單詞或英文單詞首字母組合、英文單詞和阿拉伯?dāng)?shù)字的組合、英文單詞和漢語(yǔ)拼音的組合、在企業(yè)名稱前后加上與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的前綴和后綴的組合。

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