當一個企業需要建網站，隨便找到一家建站服務商，建戰服務商往往會拿出很多建站的類型。有的按照行業分，如工業企業網站、零售業網站、金融業網站；有的是按照目的分，如品牌宣傳網站、企業優化網站；還有的按照風格分，如立體主義網站、極簡風格網站。在建站服務商創新互聯看來，從驅動力上劃分，企業網站就兩種——情懷驅動網站和數據驅動網站。

創新互聯（/）是一家專注于網站建設行業10年的優質服務商，公司為企業建設的網站超過千余個，在珠三角地區，建站服務能力名列行業前茅。

定義：情懷型網站和數據型網站

所謂情懷性企業網站指的是網站以傳遞感情、力量為主，進而激活用戶的購買欲望。典型的企業網站如蘋果、錘子科技等等。

所謂數據驅動型網站指的是借助各種數字技術為網站引流，網站著力于對用戶進行轉化，網站作為銷售平臺的定位更重一些。典型的企業網站如阿里巴巴、聰慧網等B2B網站，當然，大量的優化企業網站，也屬于數據驅動型網站。

根據創新互聯的研究，這兩種網站在設計、運營、轉化等方面都存在顯著的差異。

首先看設計，情懷驅動的網站往往是品牌網站和定制網站，設計方面十分用心，包括圖片、文案、布局，都是由專門的團隊經過多次討論而敲定的。但是數據驅動型網站，在設計方面，原創性、獨特性的東西不多，甚至模仿行業前排企業的網站設計，甚至可以使用模板網站。

其次看優化，情懷驅動的網站其優化重點是代碼、布局、設計、文案、體驗，在外鏈發布、原創文章等優化工作上，求質量而不苛求數量。而數據驅動網站，則恰恰相反，用戶瀏覽體驗可能差一些，但是外鏈發布數量、原創文章數量，一定要足量。

最后看效果，創新互聯發現，兩種網站，如果都能夠按照自己的理念，將工作做到極致，取得的效果，其實具有暗合的趨勢。也就是說，都會獲得相似的效果。

選擇：企業應該做那一種網站？

這就給初創企業和需要建站的客戶提出了一個難題：情懷驅動網站和數據驅動網站，我應該選擇那一種？創新互聯提供三條參考建議。

其一，看行業。如果所處的行業較為高端，則傾向于選擇情懷驅動的網站，反而，則選擇數據驅動網站。以手機行業為例，做智能手機的企業網站，無一不宣揚企業情懷，在網站布局、設計、代碼等方面，苛求精致精細驚奇。但是若干年之前的山寨機時代，所有的山寨機企業網站，都傾向于做企業優化網站，通過百度搜索進行引流，對網站美工要求反而較低。

其二，看競爭。如果自己的公司與同行存在數量級的差距，自己處于位置，就應該適時改版企業網站，走情懷路線，拉開差距。相反，如果自己企業與同行處于同一層級，就應該在數據驅動網站上加大力度，例如投入更多人力和財力進行優化，與同行爭奪流量和客戶。

其三，看實業。情懷驅動網站不單單依靠設計公司就能夠做出來，是用戶對企業產品、服務、品牌和網站的整體感覺，如果企業產品有情懷，借助情懷驅動網站，是可以加深用戶對品牌的情感的。如果企業的產品和服務無法做到這一點，或者無志向去做到這一點，建議還是先走數據驅動網站的路子。因為數據驅動網站可以“割韭菜”，不過，其弊端是有損品牌長期的發展計劃。

“最后，不管是做那一種驅動力的企業網站，前提是找到一家靠譜、專業和經驗豐富的建站服務商，這是實現企業網站建站效果的前置條件。”創新互聯一位建站人員最后表示。

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