企業(yè)做網(wǎng)站的目標(biāo)是成交，而成交的前提則必須要有流量，而企業(yè)網(wǎng)站做得是否有特色又影響流量的多少與質(zhì)量，因此如何把企業(yè)網(wǎng)站打造得有特色、有亮點(diǎn)，這是企業(yè)管理者和建站公司都要考慮的一個(gè)問題，也是共同追求的一個(gè)建站方向。接下來企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司就拋磚引玉，為大家分析下這個(gè)問題。

一、分析目標(biāo)受眾的需求
這個(gè)問題是網(wǎng)站規(guī)劃者首先要考慮的，首先必須分析可能的訪問者有哪些，然后有針對(duì)性地設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容，這樣才能做到有的放矢。一般來說，一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站主要的訪問者有幾類，即：直接用戶、經(jīng)銷商、設(shè)備和原材料供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)者等。前兩類訪問者是公司的現(xiàn)有用戶和潛在用戶，也是網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該重點(diǎn)滿足的對(duì)象。至于供應(yīng)商，除去那些具備B2B功能的綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站來說，大多數(shù)以信息發(fā)布為主的企業(yè)網(wǎng)站很少顧及到，因此，也不是一般企業(yè)網(wǎng)站的重點(diǎn)內(nèi)容。至于競(jìng)爭(zhēng)者，來訪的目的無非是了解你公司的新動(dòng)向，或者網(wǎng)站設(shè)計(jì)水平如何，是否有值得借鑒的地方，對(duì)此，在發(fā)布有關(guān)內(nèi)容時(shí)應(yīng)該給予適當(dāng)?shù)摹胺纻洹保皇亲尭?jìng)爭(zhēng)者滿載而歸。
既然公司的現(xiàn)有用戶和潛在用戶是網(wǎng)站的重點(diǎn)照顧對(duì)象，那么就要認(rèn)真分析他們需要什么信息。企業(yè)網(wǎng)站畢竟不同于專業(yè)的ICP或者門戶網(wǎng)站，不可能也沒有必要小而全，每個(gè)企業(yè)有自己特定的產(chǎn)品/服務(wù)，網(wǎng)站的內(nèi)容理應(yīng)圍繞企業(yè)的核心業(yè)務(wù)設(shè)置。企業(yè)網(wǎng)站不應(yīng)當(dāng)只是一個(gè)擺設(shè)，網(wǎng)站是有用的營銷工具。當(dāng)然，只有在網(wǎng)站可以滿足用戶需要信息的前提之下，網(wǎng)站的營銷功能才能真正發(fā)揮作用。
二、明確企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的需求
如果只是因?yàn)橥衅髽I(yè)有了網(wǎng)站，我們也想有一個(gè)，那就建議你別做了，網(wǎng)站做出來又沒有用而且還沒人看。如果我們進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目的是為了更好的宣傳企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)實(shí)力，將我們的產(chǎn)品更好的展示給我們的客戶并通過網(wǎng)絡(luò)尋找到更多的客戶合作信息，那請(qǐng)你馬上行動(dòng)，光想是不夠的，要去執(zhí)行。
知道了自己的目標(biāo)，又調(diào)查了同行的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)情況，接下來要做的就是結(jié)合自身實(shí)際情況以及目前行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的趨勢(shì)制定出屬于自己的網(wǎng)站建設(shè)方案，同行的網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)點(diǎn)在哪里?為了更好的服務(wù)客戶我們還有什么可以補(bǔ)充的?把這兩點(diǎn)做好，我們就能贏在起點(diǎn)上。
三、欄目、內(nèi)容以及功能的特色
當(dāng)深刻分析好目標(biāo)受眾以及企業(yè)的建站需求之后，接下來就可以著手考慮網(wǎng)站的策劃問題了，因?yàn)榫W(wǎng)站的策劃都是基于以上的分析而進(jìn)行的，只有做好了分析，才能策劃得精準(zhǔn)，才具有特色。
1、創(chuàng)辦特色的欄目。首先要和網(wǎng)站的主題風(fēng)格相關(guān)，比如是學(xué)習(xí)型網(wǎng)站，那就不能辦成娛樂型欄目，雖然為了吸引眼球，增加流量，但也不能風(fēng)馬牛不相及。所說的特色，是在自己的主題基礎(chǔ)上，辦成自己的風(fēng)格，與眾不同，這樣才是我們需要的特色。把個(gè)別欄目做成“人無我有”的特色，這樣才能抓住訪客，同時(shí)還要深刻了解自己人群的年齡，心理等因素。以這些為前提，來進(jìn)行打造欄目。比如新浪的“讀書頻道”這就是很有特色的欄目。鳳凰的“財(cái)經(jīng)頻道”，當(dāng)然這是大網(wǎng)站，但我們做小站時(shí)，也應(yīng)該有自己的“欄目”。
2、編寫特色的內(nèi)容。現(xiàn)在我們打開電腦進(jìn)入各大網(wǎng)站，不難發(fā)現(xiàn)很多新聞與信息都是千篇一律。除了網(wǎng)站的名字以外，進(jìn)去后的內(nèi)容基本是一樣的。這樣的網(wǎng)站很難讓來訪者變成再訪者。所有網(wǎng)站內(nèi)容切忌抄襲，轉(zhuǎn)載。有自己的創(chuàng)造性，評(píng)論性。這樣才能打出自己的風(fēng)格來。以前搜狐的“娛樂新聞”很好。可是現(xiàn)在弄的和新浪如出一轍。而且首頁新聞也驚人的相似。而“鳳凰網(wǎng)”在這方面做的就很大氣，很有時(shí)事性，很評(píng)論化。而不是只是單純的報(bào)導(dǎo)。網(wǎng)站內(nèi)容一定不要是陳述，平鋪式的，像報(bào)紙一樣。
3、設(shè)置特色的功能。其實(shí)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展到了今天，我們現(xiàn)在已經(jīng)從賣商品的時(shí)代轉(zhuǎn)化到了賣服務(wù)。東西都是差不多，價(jià)格也沒有什么不一樣，那們的賣點(diǎn)，就在服務(wù)上。同樣的，網(wǎng)站也應(yīng)如此，一定要有良好的功能，代替企業(yè)來服務(wù)訪客。比如要有一些人性化的搜索查詢功能、在線QQ的解答服務(wù)功能，還有一些免費(fèi)的軟件下載功能，總之一定要注重細(xì)節(jié)，實(shí)用，以訪客的需要為原則，解決用戶需要解決的問題，提供用戶想要的資源，這樣的服務(wù)功能會(huì)為網(wǎng)站增色不少。以上的這些，總的來說，就是用戶體驗(yàn)，把用戶體驗(yàn)做好做透了，我們的企業(yè)網(wǎng)站就是有特色的企業(yè)網(wǎng)站。

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