關于網絡營銷過程中的一些戰略問題

2014-06-14 分類：網站建設

網絡營銷是一種互聯網的新型營銷方法，需要從整個營銷戰略方面、營銷部門管理和規劃方面，以及營銷策略制定和實施方面進行調整，利用數字化信息和網絡媒體互動來協助營銷目標。網絡營銷戰略的實施不是簡單的技術問題或某個網站建設問題。下面我們和大家具體說說關于網絡營銷過程中的一些戰略問題。

網絡營銷

一、網絡營銷戰略的規劃戰略規劃分為下面的幾個階段：

1、目標規劃

在確定使用某一戰略的同時，確定與之相關的網絡營銷渠道和組織，并提出改進目標和方法。

2、技術規劃

網絡營銷的一個重點是擁有強大的技術投入和支持。因此，資金投入和系統購買安裝以及人員培訓都應該統籌安排。

3、組織規劃

在分析網絡營銷策略存在的問題時，數據庫營銷實施后，需要對企業的組織進行調整以配合策略的實施，如增加技術支持部門、數據采集處理部門，同時調整原有的推銷部門等。

4、管理規劃

組織變更后，必須要求進行管理變更。公司的管理必須適應網絡營銷的需要。例如，銷售人員還應在銷售產品時記錄客戶的購買情況；個人推銷應嚴格控制以減少費用等。

二、網絡營銷戰略的實施

網絡營銷戰略的實施是系統工程。首先，應加強對規劃執行情況的評估，以確定是否充分利用了戰略的競爭優勢和有無改進空間。其次，應及時發現和改進計劃實施中存在的問題；這是技術的評估和采用。采用新技術可能會改變原有的組織和管理計劃，因此控制技術也是網絡營銷的一個突出特點。

換句話說，網絡營銷戰略是企業技術戰略與營銷戰略的整合，最終形成企業網絡營銷戰略。

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