直接訪問來源

直接訪問來源是指，用戶通過輸入網(wǎng)址或?qū)⒕W(wǎng)址存放在瀏覽器的收藏夾，直接點(diǎn)擊進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站的訪問網(wǎng)站方式。同時(shí)，直接訪問也可能來源于品牌知名度或者頁面內(nèi)容的價(jià)值，它反映了一個(gè)網(wǎng)站被多少人知道、記住、喜歡、收藏，也即品牌度的衡量指標(biāo)。

由于搜索引擎來源、外部鏈接來源更多的是依賴于外部，因此通常具有較大的不確定性，比如搜索引擎算法調(diào)整、商業(yè)模式調(diào)整等，都有可能讓一個(gè)網(wǎng)站的流量從日IP數(shù)十萬迅速下滑到幾千。

而外部來源同樣可能因?yàn)橥獠烤W(wǎng)站的平臺(tái)規(guī)則調(diào)整或者網(wǎng)站改版、經(jīng)營(yíng)策略改變等因素導(dǎo)致以前所做的外部鏈接建設(shè)部分或全部失效，進(jìn)而導(dǎo)致外部鏈接的流量貢獻(xiàn)巨幅下滑，對(duì)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)造成較大影響。

因此當(dāng)網(wǎng)站發(fā)展壯大的時(shí)候，企業(yè)要建設(shè)并強(qiáng)化自己的品牌，讓直接訪問的流量占據(jù)大多數(shù)，其他兩個(gè)方面的流量來源作為補(bǔ)充。

搜索引擎來源

通過在搜索引擎搜索進(jìn)入到企業(yè)網(wǎng)站的流量，就叫搜索引擎來源，我們熟知的搜索引擎有百度、360、搜狗等。

其中搜索引擎來源分為付費(fèi)和免費(fèi)兩種，付費(fèi)指的就是我們?cè)谒阉饕嫱度霃V告的點(diǎn)擊，需要花錢的流量來源。而免費(fèi)流量則指通過SEO帶來的自然搜索流量。

無論是付費(fèi)流量還是自然搜索流量，核心都是用關(guān)鍵詞定位用戶，然后定向引流。付費(fèi)流量是通過關(guān)鍵詞、創(chuàng)意文案及其他更精準(zhǔn)定位用戶的操作大限度地降低點(diǎn)擊成本，提高投入產(chǎn)出比。

而自然搜索流量則是通過對(duì)搜索引擎算法的運(yùn)用和對(duì)用戶需求的深度理解，建設(shè)出符合搜索引擎收錄、索引、排名規(guī)則及用戶體驗(yàn)的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞布局、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、外鏈布局等。所以，免費(fèi)的搜索引擎來源，同時(shí)反映出一個(gè)站點(diǎn)的SEO水平，它是衡量網(wǎng)站優(yōu)化及排名表現(xiàn)的指標(biāo)。

外部鏈接來源

外部鏈接一般是指除企業(yè)網(wǎng)站外的其他一切論壇、博客、門戶、微博、微信、QQ等，外部鏈接越廣泛，帶來流量的機(jī)會(huì)將越大，同時(shí)外鏈流量的質(zhì)量跟外鏈的質(zhì)量、平臺(tái)的質(zhì)量密切相關(guān)。

比如一篇被各大網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載的軟文中植入的鏈接，帶來的流量更為真實(shí)且精準(zhǔn)，而若是隨意或被錯(cuò)誤點(diǎn)擊的概率更高，因此用戶的留存率低、跳出率高，垃圾站點(diǎn)的外部鏈接，是價(jià)值較低的外部流量。

外部鏈接一方面是內(nèi)容被傳播的廣度、受歡迎度的體現(xiàn)和知名度的反映，它反映了一個(gè)網(wǎng)站在外鏈建設(shè)方面的表現(xiàn)，另一方面也反映了外部推廣工作的成效。

企業(yè)運(yùn)營(yíng)者要利用好網(wǎng)銷工具，將這三種流量來源的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集并定期做好分析工作，才能改進(jìn)企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容，增加用戶對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)品的關(guān)注度，盡可能屏蔽掉無關(guān)流量進(jìn)入，從而提高網(wǎng)站有效流量的轉(zhuǎn)化率，推動(dòng)企業(yè)目標(biāo)業(yè)績(jī)的達(dá)成。

當(dāng)前名稱：提升官網(wǎng)流量轉(zhuǎn)化率，先學(xué)會(huì)分析流量來源渠道
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