網站整站營銷有站內整站營銷和站外整站營銷兩部分組成，站內整站營銷主要指網站結構，頁面整站營銷，頁面設計，頁面用戶瀏覽體驗，網站功能，關鍵詞研究，競爭研究，效果監測及策略改進等的整站營銷，站外整站營銷主要就是外部鏈接的發布建設。網站的本質特性之一就是鏈接，網站內部的鏈接是我們自己可以控制的，這些都是較為容易掌握的。但是外部鏈接對網站的整站營銷有哪些影響呢，下面就把小編個人從事多年總結的一些經驗分享給大家。

一、外鏈可以提升網站權重

1、外部鏈接可以使鏈接的頁面及整個網站的權重提升，頁面得分及信任度提高。外部鏈接越多，發出鏈接的網站本身權重越高，也間接說明被鏈接的頁面受更多人的信任，鏈接向一個頁面的權重和信任度，也會累積在整個域名上。

2、網站排名間接受到網站權重的影響，但只是在搜索引擎排名中重要因素之一。除了網站規模、文章內容質量及原創性等，形成權重的最重要因素就是外部鏈接。權重高的域名帶動網站所有頁面排名提升。與信任度高的網站鏈接的頁面，被當成采集內容的可能性大幅度降低。

二、外鏈增加網站的信任度

信任度是指，你的網站內容是否都是圍繞網站主題的。如果你的網站有來自搜狐、新浪、土巴兔、天涯論壇這種權重非常高的網站的鏈接，你的網站的權重也會有質的提升，不論網站做什么關鍵詞，排名都會有很大幫助。

三、外鏈可以吸引蜘蛛來抓取網站

網站建設好以后就需要搜索引擎蜘蛛抓取我們的網站，如果外鏈過少，甚至沒有外鏈，蜘蛛發現并抓取網站的可能性就會降低很多。網站更新文章內容以后，同樣也需要搜索引擎蜘蛛能在第一時間爬取更新的文章內容，收錄網站的文章內容頁面。要想網站有排名，首先就要讓網站頁面內容被收錄。如果網站文章內容不被收錄，我們就可以通過外鏈的形式將網站的地址發布到一些權重和信任度較高的網站上，蜘蛛爬行到我們更新的內容就會很塊被收錄，這就是為什么外鏈可以引導蜘蛛來抓取網站。

四、外鏈提升網站頁面收錄情況

1、網站要想有排名，首先就必須要讓網站內容被搜索引擎收錄，所以網站頁面被收錄是排名的基礎，不能被搜索引擎收錄的頁面就談不上排名。數據分析和行業經驗都表明，外部鏈接的數量和質量對一個網站的收錄情況有著至關重要的影響。沒有強大的外鏈作為助力，僅僅依靠網站內部結構和頁面的原創內容，很難使我們的網站被充分收錄。一個可供參考的經驗數字是，權重5的域名大致能帶動幾百萬的頁面，再過多的話就比較困難。

2、各位從業者都熟悉的一個鏈接層次觀點，那就是內頁必須距離首頁三四次點擊次數之內。其中的原因就在于外部鏈接在很大程度上決定了蜘蛛的爬行深度，一般權重不太高的網站，搜索引擎只會爬行3-4層鏈接。如果權重7或權重8的網站，距離首頁六七次點擊的內容頁也能被搜索引擎收錄，從而提升網站的整體收錄能力。

3、外部鏈接也是影響搜索引擎爬行頻率的一個非常重要的因素。外部鏈接越多，搜索引擎spider爬行抓取的頁面也就更多更頻繁，能更快發現新的頁面，新的內容。權重高的網站，幾分鐘爬行一次首頁都是非常正常的。

五、外鏈可以提升關鍵詞排名

搜索引擎通過網站外鏈的質量來給予網站相應的權重。權重高的網站，獲得的關鍵詞排名自然是有很大優勢的。不少新手或站長認為強大的外鏈就是網站排名大的保障，從理論上而言，網站強大的外鏈能帶給網站帶來不錯的排名。但是外鏈的建設也要循序漸進的增加，尋找一些在各大搜索引擎權重都比較高的網站添加鏈接，才能使網站排名具有一定穩定性。另外，通過眾多老司機對站群的維護來看，友情鏈接對網站排名還是有顯著效果的，各位站長可以每周增加2個有價值友鏈，從而間接提升網站排名。

六、外鏈可以提高品牌及域名的曝光度

純文本外鏈的發布可以有效的提高網站域名及品牌在互聯網中的曝光度，有助于網絡營銷推廣工作的順利進行。并且對于一些簡短容易記憶的域名，還有助于網站品牌的推廣，比如：baidu、taobao、jd等，用戶一看就知道是什么網站，這樣就有利于用戶記住我們的網站，從而有利于網站的再次回訪。

七、外鏈還可以給網站帶來流量

人員在站外平臺發布與自身網站主題相關的文章內容時，帶上自己的鏈接，極有可能給網站帶來流量，如果這篇文章的價值高，相信帶來的流量還不會少。前提是要能夠吸引用戶點擊，讓用戶清楚打開的鏈接是否是自己需要的，這樣的外鏈才能滿足用戶體驗，對用戶來說也是有價值的鏈接。

八、外鏈質量和數量哪個重要

由于現今的互聯網有著太多的垃圾外鏈，假如一個網站里面鏈接多余文字，這種情況被稱為鏈接工廠，而搜索引擎也會判定這個網站發出的鏈接是垃圾鏈接，所以搜索引擎最后一定會傾向外鏈的質量而不是數量。并且很多人員也經常會發現競爭對手的網站外鏈數量并不是很多，網站的排名也挺好并且比較穩定，所以網站外鏈的質量遠高于數量，一個高質量的外鏈勝過幾十上百個垃圾外鏈。

最后總結一下，外鏈對網站排名的作用及影響有以下幾點，提升網站權重、增加網站信任度、引導蜘蛛抓取文章內容、提升頁面收錄幾率，并且間接提升關鍵詞排名以及品牌及域名的曝光度，還可以給網站帶來流量，但是一定要注意外鏈質量遠遠高于數量。100條垃圾鏈接也比不上一條高質量鏈接。

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