如何通過目的驅動設計升級您的小企業網站

2022-10-21 分類：網站建設

小型企業不再有借口為其客戶提供低于標準的數字體驗。無論您的垂直或尺寸如何，您的企業都需要為您的客戶提供可靠的中央在線中心。雖然您的網站可以很簡單，但它需要有效 - 這在很大程度上取決于其設計。

值得慶幸的是，我們（大部分）已經超越了誤解，即網頁設計師的工作就是簡單地讓事情變得“漂亮”。網頁設計師當然有責任保持任何品牌的美學。但是，最好的設計師知道他們更大的目標是創造一種數字體驗，使用戶的需求與業務目標保持一致。

公司往往無法有效地平衡這兩個目標。一個美麗而干凈的網站可以吸引買家，但不會推動轉換，這對于渴望獲得潛在客戶的品牌來說是行不通的。只有優先考慮快速銷售的簡單體驗可能無法滿足好奇和慎重的客戶。要使網站成為業務和買方的強大資產，設計師需要從一開始就遵循有意的，目的驅動的路徑。

所以做網站這里有四個簡單的規則來幫助您入門：

1.教育團隊了解您的業務的來龍去脈

在為小型企業設計網站時，營銷團隊中的每個人都需要對業務及其垂直行業有充分的了解。設計師可能很容易忽視這種必要性，只關注品牌識別的更多視覺元素，但它對最終產品不利。

對于B2B公司來說尤其如此，這些公司經常向多個不同的受眾提供復雜的產品和服務。設計師無法真正創建一個有效的網站，至少沒有一些關于業務運作，提供什么以及與誰交談的工作知識。為每個站點的所有各種最終用戶（消費者，商業買家，潛在雇員和其他重要的利益相關者）開發健全的受眾概況 - 將為設計本身的結構和策略提供信息。

2.確定明確的目標

在其他任何事情之前，問一個簡單但關鍵的問題：你的網站的目的是什么？提示：僅僅因為其他人都在這樣做，開發新網站或重新設計是不夠的。您需要確定您的網站將實現的目標。

沒有一個適合所有人的網絡項目，甚至非常相似的企業也可能對其網站有著截然不同的要求。該網站應該實現什么目標，以及如何為其設計提供信息？許多企業都在尋找轉化或新的潛在客戶。其他人可能會優先考慮教育他們的觀眾超過潛在客戶。有些人只想要一個性感的網站 - 一個激發顧客興趣和炫耀品牌的地方。無論這些目標是什么，他們都需要將每個設計決策指向網站中最小的組合元素。

這些目標需要明確和可衡量，與業務使命相關聯。雖然一個網站可以有任意數量的這些，但重要的是它們不會發生沖突 - 否則，一切都將達不到。

3.繪制用戶旅程

現在您已經將目標定義為指南，現在是時候將自己置于網站用戶的角度。他們來自哪里 - 谷歌搜索，點擊付費廣告，電子郵件營銷活動？什么是相關的關鍵字，將吸引他們的注意力并激發點擊？

然后，一旦他們到達網站，我們想要傳遞什么消息？我們希望他們做什么？如果您的目標受眾群體有多個細分受眾群，則每個角色可能會有不同的用戶旅程或途徑。例如：醫療保健行業的企業可能主要迎合；a、在線搜索特定實踐或專業領域的潛在患者，但也必須適應；b、每天需要使用該網站來完成工作的醫療保健專業人員；c、希望在組織中瀏覽機會的潛在求職者和；d、需要訪問公司最新財務報告文檔的投資者。

做網站認為設計師和內容專家需要認識到網站不同目標角色的不同動機，并相應地指導每個角色。

4.優先考慮并簡化

通過為最終用戶鞏固路線圖，下一步是引導他們準確到達您希望的位置。良好的用戶體驗是關于簡化 - 有時意味著消除無關的內容。行為科學表明，如果用戶做出較少的決策，就更容易引導用戶。例如，如果您希望客戶下載白皮書，請不要使用其他選項或調用-action來混淆頁面。設計師的好實踐？將導航菜單和頁面布局中的元素數限制為七個。更多，你會混淆你想傳達的行動呼吁。

此外，通過使它們在頁面上脫穎而出，突出顯示這些號召性用語。我們都被Facebook上的鮮紅色通知分散了注意力，或被Hulu誘惑開始下一集（再次）。無論您是與其他設計元素形成對比，使用內容層次結構還是其他策略，這些都是強大的設計選擇，可以引出特定的，明確的響應。

這些回復可能取決于您之前定義的目標。一個網站可能會突出顯示一個搜索欄，以便用戶快速找到他們想要的內容;其他人可能會優先考慮該功能，以允許用戶有機地探索內容。如果您希望客戶填寫表單，請使用調色板中突出顯示的顏色突出顯示該表單，并減少競爭元素的數量。如果目的驅動，所有這些技術都是有效的。

為您的商業網站遵循這四個簡單的目的驅動設計原則，用戶將被推向一個如此無縫的有目的的旅程，他們甚至不會意識到他們已經到達了預定的目的地。這是否意味著通過您網站上下載的內容將其轉換為銷售線索，或者簡單地成為他們為未來業務關系記住的名稱，了解您的最終目標并讓它指導您所做的一切。

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