企業中英文網站設計與推行戰略探求

互聯網年代的到來，為全球經濟一體化供給了強壯的技能動力。在商場經濟活動中，越來越多地依靠網絡完結宣揚、推行、招商、引資等多項作業。為滿意年代開展的需求，各個公司建立了自己的世界網絡宣揚途徑——中英文網站，旨在加強與世界商場的聯絡，協助公司拓寬海外商場。盡管近年來公司英文門戶網站建造已成為企業活動中的重要作業，但在快速開展的一起，許多問題了逐步露出出來，成為捆綁企業拓寬世界商場的重要要素。

1 公司英文門戶網站建造和推行中呈現的問題1.1 網站結構規劃不合理

由于經濟、文化等許多要素的影響，我國的門戶網站在規劃建造中常選用艷麗亮堂的顏色，并為了加強網站外觀的可看性，投入了許多的美術、動畫規劃力氣。這種做法的確大大進步了門戶網站的視覺效果，但由于過火注重網站的外在而忽略了網站的功用建造。不少公司的英文門戶網站表現出了板塊設置松懈、點擊速度慢等問題，這使得網站漂亮有余用途不大，沒有起到增強用戶運用體會的效果，只留下了一個“花架子”。英文網站表現的是公司的世界化窗口，其規劃建造針對的用戶主要是國外的人群，這類運用者更注重網站的實用性，在發現了網站的運用缺點后，天然就會拋棄不好用的網站，尋求更好的門戶網站。

1.2 網站的翻譯質量低下

現在，不少公司在建造英文門戶網站時，相關的內容都是從其中文網站中翻譯整理而來。在這個過程中，翻譯人員本身才干的缺乏，或是對公司實踐情況不了解，以及在作業中呈現的忽略，都會導致英文網站內容質量的下降。

由于各個公司在建造自己的英文門戶網站時，沒有規范譯文規范可循，許多同類型的公司盡管在網站結構設置上根本相同或類似，但在進行相同欄意圖翻譯時呈現多種譯文，例如，在門戶網站中常常呈現的“日子”頻道，有些公司譯為“Life”，而有些公司則譯為“Living”“Live”等。這些翻譯中有名詞、動詞、動名詞。而在國外的門戶網站中，欄目稱號的設置是有明確要求的，那就是欄目稱號均需選用名詞，其他詞性的詞匯一般不做欄目稱號運用。

一些公司在建造英文門戶網站時，會延聘專業的網絡公司進行規劃和翻譯，而這些網絡公司為節約本錢、進步功率，往往會招收付費相對較低的在校學生或社會人員兼職完結翻譯作業，這些兼職人員素質參差不齊，翻譯中常常會呈現語法過錯、中式翻譯等問題，嚴重影響了譯文的質量。尤其是中式翻譯的現象十分遍及，這一方面是由于翻譯人員的素質低下，另一方面也是由于中文表達中的許多意思難以找到恰當的英文翻譯，然后使譯文在傳達信息方面的效果欠安。

1.3 網站的社會聞名度缺乏

現在，盡管許多公司已經留意到了建造英文門戶網站的重要性，并開端著手公司英文門戶網站的建造作業，但關于怎么維護和推行網站并沒有引起相應的注重。許多公司在完結了英文門戶網站的開始建立作業后，就沒有投入更多的人力、物力，維持網站的運作，導致這些網站簡直無人閱讀，其應有的效勞功用無法表現。宣揚推行作業的缺失，是構成網站社會聞名度缺乏的主要原因。用戶不知道此類網站的存在，為了滿意本身的信息討取需求，也只能通過其他的聞名商業網站獲取信息。一些公司即使是對其英文門戶網站做了必定的宣揚推行，但是沒有從認知層面、價值層面、行為層面層層推動，進行傳達。由于最根本的認知層面的宣揚作業不到位，因而無法引起用戶在感情上的共鳴，天然也難以構成行動上的實踐支撐，更談不上到達建立杰出的公司形象的意圖。

2 促進公司英文門戶網站建造和推行的戰略

針對公司在建造和推行英文門戶網站過程中呈現的問題，應做到以下幾點。活躍地完善公司的網站辦理準則，建立相應的監督機制；著重網站欄目功用的規劃，充沛網站信息內容；引入高素質專業人才，建立網站資源庫。

2.1 完善網站辦理準則，建立相應的監督機制

完善的準則是加強公司辦理的基礎。辦理準則的效果在于構成次序，大限度地消除影響作業的不良要素，防止過錯的發作，然后進步作業的質量與功率。一套完好的辦理準則有利于加速公司英文門戶網站建造和推行的進展。首要，通過建立相應的準則、規范、考核準則，能夠加速英文網站的建造進程。其次，建立相應的監督機制，能夠更好地操控英文網站的翻譯質量，提高網站的可讀性，運用戶獲得更好的運用體會。第三，能夠通過召集社會人士對網站進行審閱，一方面能夠加強網站問題的改善，提高網站的質量；另一方面也能夠對網站起到必定的宣揚效果，讓更多的人認識、了解公司的英文門戶網站。

2.2 著重網站欄目功用的規劃、充沛網站信息內容

公司英文門戶網站的效果在于為公司的受眾供給效勞，滿意他們的需求。作為公司的對外溝通互動途徑，英文門戶網站承載著為用戶供給學習、作業、日子及商業效勞等多方面協助的功用。在規劃網站時，應充沛考慮到這一類型網站的功用效果，針對網站的建造意圖設置相應的欄目，并填充豐厚的內容。一起，還要考慮到用戶集體的社會布景、日子習氣、語言特色等許多要素，活躍學習國外同類型門戶網站的風格和規劃規劃進行規劃建造作業。由于中西方的文化差異，國外的網站多以簡練、和順的風格為主，強烈的顏色會引起運用者的反感與沖突。公司在進行英文門戶網站的規劃時，可相應地進行調整，使英文門戶網站在整體風格上更趨向于契合國外用戶的習氣，這樣能夠在后期的網站宣揚和推行中，盡可能地防止受眾的排擠。當然，作為我國的對外宣揚途徑，英文門戶網站也需求適當地運用我國元素，杰出網站的特色和風格，這樣更有利于招引國外用戶。

2.3 引入高素質專業人才，建立網站資源庫

就現在我國各個公司建立英文門戶網站遇到的問題來看，由于英文門戶網站的建造觸及計算機、翻譯編輯、宣揚推行三個方面的技能和才干，因而，網站建構效果直接取決于是否具有高素質的計算機人才、翻譯編輯人才、宣揚推行人才。互聯網在信息更新上具有極強的時效性，網站中一些英文資料可直接選用英語編撰，這樣一方面能夠防止翻譯帶來過錯；另一方面能夠提高網站內容更新的速度。在提高網站內容更新速度的一起，還應留意到網站內容的嚴謹性，由于網站內容一旦呈現過錯，就會導致用戶對網站的權威性失去信心，因而，網站信息內容的上傳還需通過嚴厲的檢查，在審閱通往后，方能在網站的前臺頁面顯示出來。而這些作業都需求具有較強的計算機技能和翻譯、推行才干的復合型人才完結。而現階段，我國在這三種類型人才方面的缺口依然較大。為滿意網站世界化建造的需求，各個公司能夠與高校聯手，一方面利用高校中高素質的計算機、外語、推行營銷人才，為英文門戶網站的建造與推行建立起強壯的援助團隊；另一方面能夠為公司定向培養相應的高素質人才。別的，公司還能夠延聘一些外籍人士擔任網站的計算機工程人員、翻譯和推行專員，這樣能夠在網站欄目設置上更靠近國外用戶的習氣，盡可能地防止翻譯中呈現難懂的詞匯，使網站內容更易于用戶理解，并在宣揚推行方面獲取更多的國外資源途徑。

3 結 語

公司英文門戶網站的建造和推行擔負著推行宣揚、建立和提高對外形象等多種涉外效勞功用，具有極強的嚴謹性。網站結構的不合理、翻譯的不到位等原因，都有可能使公司英文門戶網站的建造和推行無法到達原有的規劃意圖。因而，在進行此類項意圖建造和推行時，應活躍吸收國外同類型網站的長處，在學習成功經驗的一起，結合本身的特色，完善網站的建造辦理準則、加強網站的功用規劃、引入優異的人才，這樣才干到達英文門戶網站建造和推行的目標。

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