數字廣告交易模式以及企業網站廣告出售實操

2023-02-07 分類：網站建設

廣告，是網站必不可少的內容，也是很多網站盈利的模式。互聯網廣告也被稱之為數字廣告，包括平面廣告、網盟廣告、程序化廣告、APP開屏廣告、搜索引擎廣告等等。
既然廣告是網站不可或缺的一部分，那么，作為網站的擁有者企業、站長、建站公司就需要研究數字廣告。創新互聯作為從事建站長達10年的互聯網解決方案服務商，將對數字廣告兩個方面進行分析，一是數字廣告的交易模式和機制，二是數字企業站長如何去出售自己的廣告資源。
數字廣告交易機制
根據創新互聯的研究，目前數字廣告交易主要有如下三種模式。
一是直銷模式。就是網站的運營者將廣告位直接銷售給特定的客戶。大量的B2B網站的廣告位、新聞網站的橫欄廣告位、APP的開屏廣告都是通過這種方式交易的。直銷模式的弊端是銷售成本較高，需要有專門的銷售團隊尋找潛在買家、向買家推介。
二是競價模式。典型的就是百度競價，網站運營者設置低價和競價檔次，價高者得。這種模式可以大化廣告資源價值，但是也會損害廣告生態。因為價高者往往是愿意冒風險、短期性的、打擦邊球的行業，例如百度競價，熱衷競價的行業是醫療、金融、游戲等暴利行業。
三是選交易。在這種交易機制下，廣告資源擁有者會從少數買家中選擇出價高的，給予廣告主特權。例如百度的品牌展示位就屬于這種機制。只要買家出價高于設定的價格，買家的廣告就會首先展示在前排。
廣告的交易機制已經說明白了。下面，我們來說說，如果是一個網站的站長，應該如何去出售自己的廣告。
站長出售廣告實操
一種方式是在自己的網站使用 iFrame，設置廣告展現方式，并且安裝JS追蹤代碼，讓自己的企業網站擁有廣告窗口，自己展現廣告，并且追蹤廣告效果。廣告主會根據廣告效果向企業站長付費。包括百度、谷歌等搜索引擎目前都提供這種服務。
還有一種方式就是自己去談。主要是擁有巨大流量的網站和可以開發眾多廣告位的網站。例如B2B網站就是如此。根據創新互聯了解，大多數的行業B2B網站都會向網站會員推薦廣告位，往往是將固定的廣告位與站內搜索排名、優化服務等進行捆綁銷售。

最后，還有一種方式就是通過廣告資源交易平臺進行出售。這類以出售數字廣告的交易平臺也比較多，例如阿里媽媽旗下的品銷寶等產品，就屬于此類交易平臺。

文章名稱：數字廣告交易模式以及企業網站廣告出售實操
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