現在很多企業都會選擇做SEM競價推廣來宣傳自己的產品和服務,那么企業在做SEM競價推廣時應該注意什么呢?

主要以下幾點,第一點,要了解SEM競價推廣的概念,第二點要學會控制好競價賬戶里的關鍵詞的數量,切忌過多或者過少.

第三不能盲目追求創意而忽略掉了自己產品的介紹和推廣,第四,盡量把產品的價格以及最新的促銷活動展示出來.

下面小編為您詳細介紹SEM推廣的注意事項 做百度競價推廣需注意哪些.

一、 企業做SEM競價推廣應該注意什么

企業在做SEM競價推廣的時候,一直在強調前期的賬戶結構一定要搭建好,那么什么是好的賬戶結構呢?或者說SEM競價托管前期的賬戶設置需要注意哪些?

對這兩個問題,很多企業在做SEM推廣的時候都會忽略,現在越來越多的企業在做SEM競價托管的時候只注重結果,就看有沒有效果,有沒有轉化或者成單.

好比我們建房子,如果沒有打好地基,即使后面的樓再高,也只是"豆腐渣工程".同樣的前期的賬戶結構或者賬戶設置對于SEM推廣來說,就相當于地基,只有基本設置做好了,后面的推廣才能達到效果.

那么競價推廣賬戶應該具備哪些東西呢?

1、賬戶結構

一個好的推廣賬戶必定具有清晰的賬戶結構,體現出科學的分類方法,同一推廣單元內的詞性和詞義都基本一致,便于方便的管理,調整時進行準確的定位而不會發生交叉或遺漏.

不同推廣計劃除了針對推廣的業務進行區分外,也可以建立不同的推廣時段、不同的推廣設備以及不同的推廣地域等需求的的單獨計劃.此外,良好的賬戶結構也是提升關鍵詞質量度的有力支撐.

2、關鍵詞URL標記

不要小看了URL標記的作用,一個被標記的URL不僅具有唯一性,而且可以根據命名的定義看出這個關鍵詞來源于哪一個推廣單元、來源于那一種推廣子途徑以及匹配模式是什么,為我們精確的數據分析打下基礎.

3、關鍵詞合理

包括關鍵詞相關性合理、關鍵詞匹配模式合理、關鍵詞數量完善,基本做到全面有效覆蓋.

4、創意新穎

推廣專員需具備良好的文字功底才能寫出充滿靈魂與感染力的創意,直接決定整個賬戶的內容檔次.

5、著陸頁相關

著陸頁是用戶點擊推廣鏈接進入企業網站的第一個頁面,應該與對應的搜索詞意圖相關,相關性越小,用戶體驗越差,甚至被以為進錯頁面而直接關閉網站.

著陸頁相關性越大,用戶找到了需求的東西,就可能繼續瀏覽網站,增加潛在客戶達成的可能性.所以,著陸頁非常重要,調整優化著陸頁是長期要做的事情.

6、穩定良好的流量輸出

在各個環節都做到位以后,能直接體現一個推廣賬戶好與壞的東西就是流量的多少和精準性、形成有效對話的數量、轉化成本的合理性、以及這些表現是否相對穩定.

如果穩中有升,說明賬戶至少在大的調整思路上沒有致命錯誤,有些經驗性的東西切實可行.

除了這些基本的設置外,網站的一些細節也不能忽視,因為搜索引擎推廣只是把客戶帶到網站,至于后面結果如何,都很網頁密切相關,比如:

1、網站運營

網站的安全性、穩定性、網頁打開速度等對SEM推廣而言都非常重要,是保證賬戶正常推廣的根本前提,如果這方面都不能保證,其他的都是空談.

2、網站的內容建設

網站內容的吸引力、真實性、欄目設計合理性、用戶體驗等對于百度推廣的效果轉化至關重要,很多時候我們都在嘗試在這些方面做出一些優化提升.

3、咨詢的消化

很多東西都是相輔相成的,作為整個網絡營銷過程中的一個有機環節,咨詢的消化情況與SEM競價推廣投入密切相關,如果咨詢環節出現問題,會對SEM推廣造成極大限制.

再多的對話如果咨詢形成不了很好的預約,哪怕對話都是非常精準的,推廣方面也會受到來自業績上的壓力,畢竟公司看的是最終結果.

咨詢消化不好,加大投入變得毫無意義,反而會形成浪費.咨詢消化提高,有切實的業績支撐,推廣限制就會全面解除,從而進行提高推廣投入的可行嘗試,帶來更多的有效流量,挖掘出更多潛在客戶.

企業在做SEM競價推廣的時候,一定要做好基礎設置,比如關鍵詞、創意、出價、預算、地域等,而且企業不能只注重結果.

小編提醒大家,SEM競價推廣的前期設置、數據分析和后期優化都至關重要,不容小覷.

二、參與百度競價推廣應注意的問題

百度推廣可以帶來精準流量,但操作不當,或者有關細節不注意,會帶來很大的浪費.在百度推廣過程中,我們應該竭力避免一些不該出現的失誤.

1、推廣著陸頁鏈接打不開

推廣鏈接路徑錯誤或者網站打不開,會白白浪費廣告費用,直接增加百度推廣成本.

所以必須先檢查推廣賬戶內的頁面鏈接,關注網站的訪問情況,在網站恢復正常之前暫停推廣,避免百度推廣浪費和拒戶.

2、推廣時間和地域設置失誤

推廣時間一般應和咨詢人員上班時間相吻合,推廣地域設置為企業業務所在的區域內,也可以考慮部分的周邊區域投放.

3、搜索品牌詞有別人的廣告

不管是品牌詞被別人做了或者通過關鍵詞匹配展現出別人的廣告,都應該聯系對方進行刪詞否詞,保證自身的正當利益不受損失.

4、推廣物料含有禁詞或錯誤的描述

含有禁詞會影響賬戶信譽度,與企業信息不符的描述或常識性的錯誤出現都會對嚴重影響推廣的質量.

5、廣告被惡意點擊

百度推廣根據效果付費,如果存在惡意點擊就可能導致推廣浪費,應該自動與手動相結合屏蔽可疑IP,對于搜索習慣不好的正常用戶,也非常有必要排除.

如果反復被惡意點擊,應該考慮與有直接利益關系的競爭對手有關,最好主動聯系協商,在有充分的依據下,必要時給與反擊.

6、出價虛高

出價虛高會導致廣告浪費,賬戶關鍵詞較多時應該自動調價結合手動調價,隨時查看重點詞排名情況,手動調整出現排名異常的詞.

或者歸納下主要點擊詞,將它們從自動任務中剔除,保持一定的手動調整頻率.

7、關鍵詞應用不當

賬戶采用了轉化很低或根本沒有轉化的關鍵詞導致轉化成本偏高,應該結合商務通分析好數據,刪除無轉化的,對轉化低的減小百度推廣力度.

8、無效匹配

匹配到完全和企業業務無關的關鍵詞是百度推廣廣告的主要浪費,應廣泛否定對應關鍵詞,對于關鍵詞中含有有效關鍵詞成分的,應給與精確否定.

分享標題：成都競價托管：SEM推廣的注意事項
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