自從騰訊微信廣告團隊發布微信朋友圈可以進行廣告推廣的功能之后，我們經?？梢钥吹叫路f的廣告形式穿插在我們朋友圈中，這些廣告一般都是“圖片+文字”，或者“視頻+文字”的形式。并且有些還附有鏈接在底部，引起大家關注與評論。

“再小的品牌，也有自己的聲音”，這就是微信朋友圈廣告的設計理念，帶來的往往是能夠對活動足夠的預熱與曝光，效果十分見效。那么對于商家和企業，要如何去選擇朋友圈廣告協助推廣曝光呢？

朋友圈廣告是如何進行展現的

1.通過微信的廣告系統在朋友圈進行投放和管理，并且以新穎、有趣的創意式、像朋友分享原創內容的形式展現在朋友圈中。

2.傳播形式是基于微信用戶畫像、依托關系鏈進行同時投放。

3.常見的廣告形式有“圖文廣告”和“視頻廣告”兩種廣告形態。

圖文廣告：包含廣告主頭像、名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁和用戶社交互動。

視頻廣告：包含廣告主頭像、名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動。

朋友圈廣告形式的四大類型

公眾號推廣類：推廣公眾號，點擊“了解公眾號”進入，可以直接接入到公眾號主頁面，用戶直接點擊關注微信公眾號。

品牌活動推廣：品牌活動促銷或預熱，點擊“查看詳情”進入，直接接入公眾號文章或者H5詳情頁。

移動應用推廣：APP應用推廣，點擊“下載應用”進入，直接接入帶有下載接口的H5詳情頁。

本地推廣：本地線下商店借助朋友圈廣告推廣，幫助店鋪打開銷量，屬于增值服務項目。點擊進入是介紹與地址詳情頁。

朋友圈廣告在投放對象中，支持按照城市、性別、年齡、手機系統、婚戀情況和學歷幾個元素針對精準投放；或者根據興趣標簽進行投放，興趣標簽是由騰訊產品用戶行為路徑大數據分析定義出來的。

公眾號朋友圈廣告投放系統在投放廣告期間，提供廣告曝光數據、用戶對廣告的點擊數據、用戶對廣告的評論互動數據、用戶對廣告進行分享的數據和用戶關注轉化的數據等，廣告投放商能夠針對廣告的實時數據鑒別廣告投放效果，在投放過后，還能提供廣告整體過程報告。

朋友圈廣告是如何計算廣告費用的

朋友圈廣告投放主要有“排期購買”和“競價購買”兩種類型。

排期購買：指投放的廣告需要預定排期的廣告，按千次曝光計算收費，根據廣告投放區域的不同，價格也會略有變化。

競價購買：商家在同等類型的區域、人群中對廣告投放的競價，同樣受投放區域影響，適合本地線下商戶的推廣。

扣費計算：用戶只要有一次廣告曝光行為，或者互動曝光行為，即會被系統扣費，也就是用戶瀏覽朋友圈的時候，廣告被用戶看到，會被扣費1次，如果用戶對廣告進行點贊、評論，當其好友也對廣告進行贊、評論操作時，系統對用戶進行紅點的消息提醒；用戶點擊紅點提醒，算是一次扣費曝光。這樣計算并不是無限次的，對于每個用戶在同個廣告最多扣費8次！

朋友圈廣告對投放商廣告審核原則

1.公眾號資質是否符合投放資格，比如行業是否在準投放清單中；投放廣告賬號與項目賬號是否一致；廣告投放商的行業資質是否安全

2.廣告圖片嚴格的要求

A、優質像素與色彩

B、不允許留有任何形式的聯系方式

C、圖片中包含的文字不少于15字，占福不超過30%

D、不得使用微信對話、聊天截圖或者其他不合理截圖作為廣告圖片

E、公眾號頭像不能作為廣告圖片

F、圖片版權需要原創或者授權，圖文與活動相符，以及提交相關活動詳情備案等等

本地廣告如何幫助本地商戶實現精準推廣

微信作為社交軟件，目前使用用戶已超9億之多，成為現代人們生活中不可或缺的組成部分，而朋友圈的流量也為本地廣告推廣提供了足夠的曝光。

本地推廣中，由于嚴格的審核規則，使得商戶的信息更具有一定權威性，本地廣告中能夠關聯實體店具體信息，如門店信息標識，同時自帶地圖導航。

這樣既有利于用戶體驗，又節省了雙方信息對接的時間；而對于商戶而言，能夠更加精準地利用廣告投放到目標地區以及目標用戶人群中，可以說是專門為本地商戶而生的。

數據與計算：

微信自研算法模型，通過用戶授權微信的地區信息處理，采集用戶地理位置數據，相互結合獲取到用戶常駐地理位置的集合區域；

商圈地域：

騰訊大數據與騰訊地圖的線下數據積累相匹配后，通過算法計算出商圈覆蓋范圍，使得商圈數據更加準確；

精準用戶定位：

當廣告設置的商圈定向與用戶常駐的地理位置匹配的時候，廣告系統就會將廣告和用戶連接起來，使得廣告曝光給置頂區域內的用戶看到，實現精準投放！

卡片式朋友圈廣告推廣出現

今年5月份的時候，微信對廣告展示形式進行更新升級，升級后的是廣告顯示面積更大、信息含量更多和交互內容更加豐富的卡片式廣告。

新形式的廣告展示相比原先的形式，在尺寸上進行了延伸，而原先在圖片上方的文字文案也融入到卡片當中，瀏覽更加新穎創意，同時卡片與H5或原生推廣頁銜接更為流暢。

總結以上，微信朋友圈廣告的效果對于目前微信引流而言是足夠強大的，在流量為主的時代，哪里有流量，哪里就能產生潤，而朋友圈廣告應運而生。微信朋友圈廣告也在不斷優化升級，輕掃商戶寶聯合微信朋友圈精準化營銷，抓住用戶需求，提供貼近用戶的朋友圈廣告內容，高效提升商家及品牌知名度、好感度，進而提高客戶轉化率。

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