隨著信息科學技術的發展，互聯網開始普及，并在社會的各大領域得到了廣泛的應用?；ヂ摼W的出現給人們生活、學習和工作都提供了很多便利，人們可以足不出戶的進行學習、交流、購物等活動。與此同時，互聯網的發展給我國的企業提供了寶貴的發展機遇，一些企業紛紛建立自己的網站宣傳自己的企業文化，推廣自己的產品。

為了提高企業的影響力，促進企業的長遠發展，越來越多的企業開始借助互聯網技術實現企業的信息化建設，根據企業自身特征建設網站是企業實現信息化的重要策略。但是由于企業規模較小，資金不夠充裕，技術人員配置不足等因素使得一些企業的網站建設存在很多問題，大多數網站只是具備了網站的形式，網絡平臺上缺乏豐富的內容，沒有對企業的發展起到實質性的推動作用。

一、企業網站建設和推廣過程中面臨的問題

1、網站建設沒有形成獨特的風格企業發展過程中普遍存在的一個問題就是模仿意識較強，但是缺乏創新思維，沒有自己的特色，這一點也體現在企業的網站建設方面。大多數網站千篇一律，沒有自己獨特的風格，不能給人眼前一亮的感覺。

2、內容更新不及時，不能滿足受眾的需要完成網站建設后，一些企業對于網站的維護工作做得并不到位，疏于對網站內容的填充和更新。比如，我們出于一些需要想要了解某個企業的相關信息或者企業的經營情況，我們可能會發現只能看到公司的簡介或者一些陳舊的信息，無法了解到更多有用信息，網站的存在無法滿足人們的需求。

3、缺乏和大眾的互動交流當我們意識到，淺閱讀作為一個閱讀初始階段的方法，是每個進入閱讀的人都要遇到的。它其實是有著非常積極而重要的價值。為了充分提高網站的利用率，發揮網站的存在價值，應該積極采取措施對網站建設和推廣過程中存在的問題進行改進，通過技術手段對網站進行優化推廣。

二、企業網站建設與優化推廣技術的應用分析互聯網具有極強的交互性，但是很多企業并沒有充分利用網絡的這種優勢跟客戶進行溝通交流，沒有相關的客服人員為客戶提供咨詢服務。

1、加強網絡推廣優質的外部鏈接可以幫助企業提高自己網站的排名，有利于推廣自己的網站。網站進行鏈接的原則是要保證鏈接的穩定性，外部鏈接的穩定可以給用戶提供良好的體驗，培養用戶的信任感。在鏈接的過程中應盡量保持鏈接的廣泛性，不要鏈接到一個網絡平臺上，可以選取多個知名度高，網友訪問量比較大的網站進行鏈接。在進行網站之間的友情鏈接時要注意鏈接的安全性，以免泄露用戶信息，影響用戶對企業網站的信任度。網站外部鏈接要有選擇性，盡量選擇與自己的產品相關性強的網站進行鏈接，同時要避免鏈接到權重比較低的網站上，以免影響網站的排名。

2、優化網站外部鏈接企業建立網站最主要的目的是進行宣傳推廣，宣傳自己的企業文化、企業理念，對企業產品進行推廣，在受眾之間形成影響力，產生品牌效應。因此，網站建設最主要的是應該通過精美的網頁布局吸引受眾的眼球，博取人們的關注，然后為客戶提供直觀的欄目導航指引他們獲取他們想要了解的信息。企業的網站在欄目導航一欄通常包括企業簡介、企業產品、企業理念、企業活動、企業聯系方式等幾個要素。對網站結構的優化，要優化頁面布局，優化搜索引擎和欄目導航分類列表。通過對界面進行優化可以吸引受眾的注意力，提高網站的點擊量，也方便受眾直觀的了解企業情況。對網站搜索功能的優化，可以使受眾通過搜索引擎及時滿足自己的信息需求。對網站欄目導航的優化能夠幫助企業更好地展示自己的產品，能夠促進企業產品的推廣。

3、優化網站結構企業可以通過技術手段免費利用網絡平臺實現網站的推廣，既不需要投入巨額資金，還能起到良好的推廣作用。通過友情鏈接進行推廣，比如鏈接到跟企業產品有關的論壇上，論壇的訪問量是比較大的，而且論壇劃分比較細致，具有很強的針對性，企業可以通過和論壇的友情鏈接提高網站的排名和知名度，同時還能挖掘潛在的用戶群。

三、互聯網的普及給企業提供了發展的平臺和機遇，企業要想謀求長遠發展，必須順應時代的潮流，及時抓住發展機遇。企業內部要對用戶的心理進行研究，了解受眾的需求和興趣，并結合市場發展現狀制定有針對性的推廣策略，提高網絡平臺的知名度，培養一批黏性較高的用戶群。