隨著集成灶市場競爭的加劇，傳統的營銷方式已不能滿足經銷商的發展需求，網絡對于集成灶的銷售似乎是一個新的增長點。集成灶企業與經銷商之間的互動日趨頻繁，因此網絡營銷這一新興的方式勢在必行，必能引起行業內新的營銷革命，“誰能搶先利用網絡營銷，誰就能在競爭中贏得先機”似乎已經成為行業的共識。

 

集成灶企業需要創新性營銷

根據了解目前很多集成灶企業都開展了網絡營銷渠道，但收到的效果卻參差不齊。雖然隨著互聯網的迅猛發展，網絡的影響力越來越大，大多數的集成灶企業都意識到利用好網絡平臺，可以帶來經濟效益。但很多企業卻沒有足夠重視網絡營銷這種新型的銷售模式，有的企業只是停留在口頭的重視宣傳上，卻沒有任何行動;有的企業簡單地將網絡營銷理解為網站推廣，設置一個簡陋的網站，“十年如一日”乏善可陳的公司介紹，沒有吸引力，宣傳效果幾乎為零。

事實上，網絡營銷貫穿于企業開展網上經營的整個過程，包括信息搜集、信息發布，到開展網上交易為主的電子商務階段。是企業通過網絡廣告、搜索引擎、友情鏈接、網上新聞炒作等方式來進行網絡推廣，最終目的是增加銷售量和提高企業的品牌價值的營銷模式。

而作為網絡營銷的重要環節，網絡推廣是目前投資最少、見效最快、效果最好的擴大知名度和影響力的形式，電視廣告雖然也具有傳播范圍廣的優勢，可成本太高。

網絡推廣可以具體為幾個步驟：首先是網站平臺的建設與維護;其次是網絡廣告，這部分的花費比較多，工作人員需要策劃好的宣傳主題，以使廣告資源充分發揮;再次是網絡公關，網絡媒體的軟性推廣，危機公關處理和網站優化也可算在本部分，這部分是最能體現工作能力和創意的部分，企業的品牌和口碑主要來自于本部分工作;最后是網絡活動策劃、網絡促銷策劃、網站專題策劃等，網絡營銷推廣是利用互聯網平臺進行宣傳推廣的一種途徑。

某行業人士表示，“現在，如何解決線下服務的問題暫時還沒有周全的方法，一旦有相關的配套行業出現或者哪個企業第一個實現自己的線下服務配套，電商會以驚人的速度侵占目前的傳統渠道!”

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