電商網(wǎng)站目前有兩大發(fā)展趨勢：一是平臺化的趨勢；二是品牌化；下面來具體介紹。

第一是平臺化的趨勢：所謂的平臺化即網(wǎng)站本身沒有自己的產(chǎn)品品牌，網(wǎng)站本身只是起到了銷售產(chǎn)品平臺的一個作用，在這平臺里，網(wǎng)站可以代理和銷售各種各樣的品牌產(chǎn)品，從某種意義上說，網(wǎng)站本身匯聚的品牌越多，聚集的客戶就越多。平臺化的趨勢已經(jīng)先于品牌化的趨勢取得了成功。

第二是品牌化：網(wǎng)站平臺本身會經(jīng)營自己的產(chǎn)品品牌或以自己的品牌產(chǎn)品為主，或者目前雖然是平臺型網(wǎng)站，但是網(wǎng)站發(fā)展的最終目的還是為了退出自己的某一類品牌。

品牌化是電商的終極目標

平臺化的電商網(wǎng)站，相對而言建立和運營要簡單一些，由于行業(yè)用戶已經(jīng)對品牌有一定的信賴和忠誠度，這時候電商網(wǎng)站需要做的，要保證了網(wǎng)站有足夠豐富的貨品可供買家選擇。這一方面保證了平臺的迅速成型，另一方面也相應抬高了競爭者的進入門檻。

但是平臺化有著致命的缺點，那就是對品牌的依賴性，品牌本身有著去留的決定權(quán)，就算是平臺足夠大，也會面臨著品牌撤離的危險。 因此品牌化的發(fā)展是電子商務B2C平臺發(fā)展的方向和最終目的：平臺型的電子商務網(wǎng)站在發(fā)展的同時不應該忘記品牌化的的終極發(fā)展目標，只有實現(xiàn)了品牌化，才能不受制于他人，實現(xiàn)自主電子商務發(fā)展的目標。

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