直播帶貨火熱下做網站的冷思考(新東方直播帶貨火熱的原因)

2024-02-18 分類：網站建設

一場直播不過一兩個小時，動輒銷量幾十萬、數百萬乃至千萬、過億，這對于“趨利”的商人而言，很難不產生巨大的誘惑，也一定會影響其廣告決策。
所以，肯定會出現如下的場景：
當設計師向企業家推銷建站服務的時候，企業家會問：“做網站可以馬上帶來銷量嗎？”答：不能。企業家的決策是——那我還是投資直播帶貨吧。
可見：直播帶貨勢必會與做網站產生某種聯系。

直播帶貨與做網站

直播帶貨與做網站沖突嗎？這取決于做網站的直接目的。
直播帶貨的目的是很單一的，那就是將產品銷售出去、盡可能短的時間賣出去、不管產品的品質和品牌。賣貨，是直播帶貨唯一的目的。但是，做網站的直接目的很多，比如推廣品牌的、擴大渠道的、增加用戶粘性的，等等目的。
如果做網站的直接目的是產品銷量，那么，直播帶貨與做網站是沖突的。甚至于，對于某些行業來說，直播帶貨比做網站，成本更低、效果更好。
如果做網站的直接目的是品牌塑造，那么，直播帶貨與做網站是不沖突的。做網站的邏輯是這樣的：通過做網站塑造品牌或者增加渠道，然后才實現銷量的提升。直播帶貨，不能夠實現這一邏輯。
但是，我們依然不要忽視，直播帶貨對網站帶來的啟示、影響和意義。

直播帶貨對做網站的冷思考

首先，直播帶貨與品牌建設的關系。
銷量到底能夠塑造品牌？簡言之，一個產品的銷量倍增，是否就可以在消費者心中塑造品牌呢？
目前來看，似乎答案是否定的。以羅永浩帶貨的小龍蝦來說，雖然直播增加了銷量，但是現在更多的用戶反饋質量、包裝等問題，塑造塑造之路看來還很難。
我們甚至可以斷言：直播帶貨對品牌塑造能力是較弱的。也就是說，如果企業想要塑造品牌，想要傳遞品牌文化，還是需要搭建網站，并且需要搭建具有優秀視覺效果的網站。

其次，直播帶貨對類型網站設計有沖擊？

如果將直播帶貨視為一種銷售方式，這種銷售方式，無疑是高效的，其砍掉了渠道，讓企業直接面對最終消費者。例如，小米盧偉冰進去直播間銷售小米手機。這樣一來，直接就舍棄了經銷商、批發商、加盟商。
而在建站類型中，有一類網站的主要功能是拓展渠道，吸引加盟商。如果你還想通過借助網站來增加加盟商，那么，可以考慮考慮直播帶貨，它比加盟模式促進銷量，更為高效和低成本。
類型網站中，還有一類網站是增強用戶粘性的目的的。例如，某品牌的粉絲社區，直播也能夠代替此類網站，可以直接收集用戶反饋的問題并且即是答復。
簡言之，我們認為，一些類型網站，直播可以替代建站。

綜上，結論如下：如果做網站的目的是塑造品牌，該做的還是要做；如果做網站的目的是銷售產品，直播帶貨比做網站更為劃算和高效。
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