眾所周知，網站是企業展示自己的窗口，但隨著網絡市場重要性的日益突出，網站更成為企業品牌營銷的重要環節。對于今天的家紡行業來說，更是如此。

一直以來，家紡企業在品牌營銷中往往比較重視店內展示、電視廣告、戶外以及平面媒體等傳統宣傳方式，卻對網絡推廣缺乏足夠的投入。近年來，也有一些家紡企業開始向網絡進軍，但是由于網絡銷售與實體銷售的結合不足，以及沒有成熟的運作經驗，截止目前還沒有出現較為成功的案例。

現在，我們就從網站建設方面談談家紡企業如何在網絡上進行品牌營銷。通過對部分有代表性的家紡企業網站進行研究，我們發現，家紡企業可以從以下五個方面通過官方網站開展網絡營銷：

(一)設計風格

設計風格一般是企業品牌形象的體現，就像第一印象一樣，用戶訪問網站首先從設計風格去感受品牌特點和品牌文化。這個感受是用戶最直接的反應，如果感覺不好或者感覺錯位，很容易影響用戶和品牌之間的溝通。

一個好的企業網站應該像廣告學的"USP"主張一樣，有自己獨特的個性，并且與品牌形象相適應。在這方面，我們看到大多數的家紡企業都做得不錯。比如，羅卡芙家紡就采用富有歐洲風情的花紋作為網站背景，并且把靚麗迷人、有貴族氣質的外國模特作為通欄的圖像......極好地表現了優雅奢華的品牌形象。同類產品，羅卡芙也是如此，咖啡色和金色的網站色調把品牌里的法蘭西文化表現的十分到位。

由于品牌定位的不同，有些家紡品牌竭力宣傳自己的奢華、歐式、優雅和富貴，而另外一些品牌則用心演繹自己的簡約、時尚和實用。寧波的維科家紡是這些品牌中的典型代表。其網站選擇都市白領作為通欄的人物形象，設計風格顯得清新、現代，充滿生活氣息。

羅卡芙網站首頁

維科家紡網站首頁

(二)產品展示

在過去，產品展示的主要作用是讓消費者深入了解企業的產品和服務，而現在，產品展示更被賦予了品牌推廣和線上銷售的功能。我們要通過網站向用戶盡可能多的展示品牌和產品的方方面面，并起到引導用戶消費行為的作用。在這一點，大多數家紡品牌的網站采用的是圖片+文字介紹和幻燈片展示，形式過于單一不說，卻還千篇一律地出現"幾大風格、幾大系列"。這樣只能介紹某一系列，不能展示所有產品，也就無法滿足用戶的需求。

有些網站還出現產品信息過于簡陋的情況，產品展示僅有一個名字一張圖片，其他相關信息非常之少。

出現這種情況，即使網站有電子商務功能，消費者不但不會進行在線訂購，而且對品牌的印象也會失望。當筆者登陸百麗絲網站的時候，十分驚喜地發現該網站能夠在線"購買此產品"，這是同類網站還沒有實現的功能，但是當點擊產品頁面之后，卻因產品介紹太少以至無法激起購買的信心：

萬一型號偏大怎么辦？

洗后會不會變形？

......

百麗絲產品展示頁面

而登陸思科家紡，筆者發現該網站的產品展示頁面有品名、規格、面料、顏色、圖案、工藝特點.....信息顯示非常全面。就像選擇伴侶一樣，消費者肯定會選擇了解比較深的那一位，選購產品也是如此。

思科家紡產品展示頁面

其實，關于產品展示，我們還可以借鑒一下宜家和凡客誠品的做法。宜家的產品展示，可以通過鼠標左右拖動查看所有產品，點擊產品的名字后，就能進入產品頁面。產品頁面除了一般性的介紹之外，設計師、保養說明、各地商場查詢也都一一注明。

宜家產品展示頁面1

宜家產品展示頁面2

凡客誠品的產品展示更是豐富全面，其中較有特色的是"圖案選擇"、用戶評論和產品問答功能。

凡客誠品產品展示頁面

(三)信息發布

信息發布是網站必不可少的功能，但有的企業網站是建了，也進行了改版，卻沒有充分利用這一功能，更不要說利用這一功能區實現品牌營銷。許多家紡企業網站建得很漂亮，但美中不足的是網站沒有及時更新，內容總是停留在幾個月或者幾年前建站的時候。所以很多用戶雖然訪問了網站，但無法及時獲得對企業現況和市場活動的了解，這就不利于企業品牌形象的建立和維護，更不利于品牌的營銷和推廣。

我們認為，家紡企業網站的信息發布同樣是品牌營銷的一部分，需要精心維護、及時更新。

當企業有新產品上市、開展促銷活動時，要及時將有關信息首先發布在自己的網站上，從而通過線上的宣傳，有力地促進線下的銷售。

(四)在線服務

大多數家紡企業網站都擁有在線服務功能，但也只限于常見問題解答（FAQ）和在線留言表單、電子郵件咨詢。其實企業可以根據自身特點，采用一些新型的基于網站的在線溝通工具，如在線QQ或MSN。另外，像維科家紡的在線加盟表單和羅卡芙的VIP專區，也是值得借鑒的做法。

(五)社區論壇（BBS）&博客

隨著互聯網的發展，企業網站在網絡社區和企業博客的應用越來越廣泛，并且成為

網站題目：從上海網站建設看家紡企業的品牌營銷
轉載源于：http://www.js-pz168.com/news18/197218.html

網站建設、網絡推廣公司-創新互聯，是專注品牌與效果的網站制作，網絡營銷seo公司；服務項目有網站建設等

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