找到您的競爭對手的所有媒體資產應該很簡單。獲得最難的部分將是門控內容，如電子書和網絡研討會。

網站

內容（博客文章，電子書，網絡研討會，視頻等）

頁面優化（SEO）

社交媒體頁面

網站：競爭對手的基準和分析

保持競爭對手的標簽不僅僅是一個聰明的商業策略 - 如果你想成功，這是至關重要的。雖然您不應該將整個網站的策略作為您競爭對手所做的一切，但掌握有關戰術的知識是力量。了解您的業務比較將使您能夠快速獲勝并制定一項成功的長期戰略。

考慮競爭對手的基準作為汽車上的鏡子。當你上車時，您首先做的一件事是調整所有的鏡子，以便您可以看到周圍的司機。雖然你可能會沒有鏡子 - 也許通過一個小的十字路口，開啟一個安靜的死路 - 你會需要他們，當你開始遇到很多其他驅動程序。事實上，不要使用你的鏡子會是魯莽的。

像您汽車上的鏡子一樣，競爭對手的基準測試將幫助您識別您行業中的其他業務行為，最終您將能夠注意到模式并開始預測（就像在高速公路上您身后的兩輛車一樣）花了最后10分鐘編織和流出車輛，以獲得一些車長 - 你知道他的行為方式，當你在他的方式）。

除了避免重大事故外，業務應該為其網站使用競爭對手的基準測試有四個原因：

允許您建立一個可以測量的地方的基線

定義好實踐

識別可以改進的網站的區域

在業務中創造競爭環境

為什么你應該使用競爭對手的網站

訪問者在您的業務的網站上的體驗與他們是否仍然是休閑訪客或成為付費客戶直接相關。如果需要三秒以上的時間，40％的用戶將會放棄您的網站，這并不奇怪。在來自游客的銷售額中，其中79％的用戶不會再返回并從您的網站重新購買。

有了這么小的誤差，所以每個公司都想在競爭對手的設計和性能方面表現出色，這并不奇怪。一旦你讓訪問者堅持在你的網站上，你想確保他們的經驗是導致銷售的經驗。

當您將自己網站的性能指標與您利基類似網站的性能指標進行比較時，您可以輕松發現增強用戶體驗的方法，以更好地照顧潛在客戶并提高轉化次數。

以下是每個企業在組合網站競爭對手分析時應追蹤的前四大領域：

反彈率

跳出率是指僅在查看單個頁面后離開網站的用戶的百分比。而對于品牌來說，跳出率是與競爭對手進行比較的重要統計數據，因為在廣義上說，用戶對您的網站具有一定程度的參與度。

話雖如此，反彈率本身并沒有在真空中告訴你。這主要是因為有幾個原因，為什么有人可以在僅查看單個頁面之后才能導航，例如查找他們正在尋找的聯系信息并通過不同的渠道進行訪問。

雖然研究表明，您的網站的跳出率本身并不影響Google算法中的網頁排名，但是跳頻率較低通常與強網站相關。反彈率低的網站可能會建立良好的內部連接結構，這也是推動其SEO的一個因素。2

PPC廣告=大聲喊叫你的消息，希望他們聽（并采取行動）。其他活動，如內容營銷和SEO，會產生自然對話，因為訪問者已經有機會發現您的產品和服務。

在分析網站的跳出率時，請考慮超出訪問者彈出的頁面，并考慮訪問者登陸網站的類型以及他們到達的方式。

眾所周知，每次點擊付費廣告將提高您網站的整體跳出率;在線廣告，訪問者自然沒有找到您，因此，您可能對或您可能不會對您所銷售的產品感興趣。

其他數字營銷策略，如搜索引擎優化，幫助高質量的訪問者（搜索您提供的產品和服務）發現您的業務。毫不奇怪，他們的跳出率將遠低于PPC組（SEO組也將具有較高的轉換率）。

頁面加載時間

當您查看網站分析時，您會注意到，網頁加載時間與跳出率密切相關。當您分析網站時，最好一起查看這兩個指標。

您的網頁加載時間長短可能會對用戶滿意度和轉換率產生巨大影響。事實上，64％的受訪用戶表示愿意放棄一個沒有完全按10秒標記的頁面。3在越來越多的按需世界中，消費者期望網站的載入速度能夠快速地消耗頁面上的信息。

一個好的網頁設計和開發團隊將能夠創建一個快速加載的網站，以便立即向網站訪問者顯示他們想要的信息。即使您的網站在視頻和詳細圖像上很重，熟練的網頁開發人員也可以輕松編寫代碼，以確保頁面仍然快速加載。

以下是Big Drop的網站開發者為Mackay River（Idaho的荒野河旅游）開發的網站的示例。

如您所見，該網站是非常互動的，并且傳統上與較慢的頁面加載（音樂，自動加載視頻，攝影）相關聯的許多功能。然而，當設計網站時，Big Drop的設計師和開發人員共同努力，確保設計可以正確編碼，以免影響頁面加載速度。

如果貴公司的網站上有一個緩慢的頁面加載速度，它是需要一個重新設計的（這不是移動設備，并在搜索引擎排名并不靠前），您可以隨時與我們聯絡，并獲得免費報價上怎樣才能讓您的網站加快速度。

可用性和網站設計

在評估網站的可用性時，您應該結合使用觀察分析和調查結果（理想情況下來自客戶）。可用性可以包括幾個不同的組件，例如直觀的導航，訪問者能夠搜索和查找特定的信息，清除呼叫動作（CTA），以及缺少或存在斷鏈或其他故障內容。

如果愿意使用您的網站（以及您的競爭對手的網站），您可以向您的忠實客戶提供折扣或其他獎勵，然后再回答調查問題。總體用戶體驗的某些方面也可以解釋，但是在瀏覽您的網站后詢問用戶的想法仍然是有益的。嘗試堅持是/否問題，因為開放式提示的答案可能難以綜合成可用的數據。比如說，“使用這個網站如何讓你感覺到？”，你可以問：“你對這種特殊的經歷感到沮喪嗎？”

此外，您可以并行評估其他公司的網站，并觀察自己的差異。在美學設計方面，總是有一定的主觀性。但是，通過收集客戶對您網站上與其他用戶相關的工作的意見，您可以高度認識到大多數人認為您的設計工作是否需要刷新。

網站設計靈敏，適合移動設備

最后，但肯定并非最不重要的是，您將希望確保您的網站建立在靈敏度設計的基礎之上，并且適合移動設備。用戶越來越多地在移動設備上花費時間，許多人將其視為瀏覽網頁的默認設備。

與您的競爭對手相比，您的網站性能的某些方面可以提供許多有用的見解，但避免對結果的比較過于癡迷。有時候，通過過分強調如何超越競爭對手，您將以短期的解決方案投入太多的資源，而不惜長期的增長。

網站競爭性基準測試工具

當您投資于您的競爭對手的基準測試您的網站多少時間，行走肯定是一條很好的路線。作為多年來對不同組織進行競爭性基準測試的人員，我發現了一些基準測試分析工具，可以幫助我快速（正確地）完成項目。

雖然每個公司都不同，但我一般每年進行兩次競爭性分析和基準測試。初始練習總是需要最長時間，因為您正在建立基線。但是，一旦您收集到所有信息，可以在六個月內更新，并從您正在捕獲的信息中開始繪制有意義的見解。

以下是我發現的最好的（免費）網站基準測試分析工具。

PageSpeed Insights（由Google提供）

Google PageSpeed Insights測試自從我第一次開始使用以來，實際上有所改變。今天，PageSpeed Insights測試只會分析網頁上的內容，并提供有關如何優化它的建議，以便在所有設備上運行速度更快。

PageSpeed Insights的用戶體驗部分已被永久移入Mobile-Friendlyliness。

要試用關于內容的PageSpeed Insights部分，請訪問Google開發人員頁面。

Pingdom網站速度測試

對于熟悉Pingdom的人來說，您可能只會熟悉上午3點從他們那里獲得通知的消極感覺，告訴您您的網站已關閉。當然，我從來沒有拍過信使，反過來，我發現他們有一個非常全面的網站速度測試。

最終，您的目標應該是設計一個對您的客戶有價值的網站。這反過來也將為您的組織帶來價值。業主應定期嘗試創新網站體驗，充分吸引用戶的方式。然而，大多數品牌只有在看到競爭對手做同樣的事情時才會面臨設計風險。最成功的網站是行業的先驅者，而不是不斷被遺忘的模仿者。

因此，如果您希望增加業務，設計和開發您的網站，主要目標是改善用戶體驗。另外，請記住只做符合品牌標識的一些事情。

本文標題：建設網站：競爭對手的基準和分析
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