創新互聯告訴您內容營銷十大趨勢

1、綜藝與大劇為核心，跨屏整合營銷

伴隨互聯網和移動互聯網的崛起，多屏化和碎片化成為時代特征，整合已經成為多屏時代營銷傳播的重要訴求。越來越多的廣告主選擇以大劇或者綜藝為核心，實現電視端、PC端、移動端等多屏聯動，深度整合傳播，從劇集或者節目制作初期進行品牌植入，到播映期間臺網聯動的廣告露出，以及圍繞內容的社交營銷，實現熱點內容廣告價值的深度開發，在播出前中后、線上線下同步掌控傳播渠道，形成跨屏整合營銷格局。

2、網絡自制成為重要力量

近年來，視頻網站推出了“自制劇”和“自制綜藝”戰略。今年，自制版塊進入發展的快車道，網劇和網綜全面崛起，數量井噴，總體播放量更是創下新高。劇星傳媒PV-TOOL監測顯示，《我的奇妙男友》、《余罪》、《重生之名流巨星》、《最好的我們》等多部自制劇的點擊量均超過20億。自制綜藝的發展也是有目共睹，大IP、大制作、大明星成為標配，網綜標桿例如愛奇藝的《奇葩說》、優酷的《火星情報局》、芒果TV的《明星大偵探》、優土的《暴走法條君》、騰訊的《約吧大明星》等上升勢頭迅猛，優質的內容為視頻網站帶來了會員數量的不斷攀升，這一趨勢讓廣告主認識到自制已經成為一股不可小覷的力量。

自制劇和自制綜藝從最初的小成本到現在的大制作、大投入，在質和量上都已經有了極大的跨越。劇目和綜藝反輸電視臺的案例也不斷出現，例如《老九門》、《九州天空城》、《我去上學啦》等，Q4還將有《鬼吹燈之精絕古城》、《如果蝸牛有愛情》等劇目反輸衛視，臺網融合趨勢進一步加快。與此同時，臺網聯動的模式也發生了變化，《青云志》采取的“臺網聯播，會員先看”的模式給衛視帶來了一定的沖擊，但推動了視頻網站的業務發展。這表明視頻網站的地位已經進一步提高，話語權得到提升，其影響力也在逐漸擴大。

3、內容植入成為新熱點

今年上半年，植入節目數和植入廣告主數同步高漲，在央衛視綜藝、生活服務類節目中，整體植入品牌數量同比增長28%;冠名商植入品牌同比增長12%。上半年口碑和收視俱佳的《歡樂頌》中，鳴謝的31家單位中有24家為廣告客戶，而單集廣告數更是高達10個以上。電視劇版《致青春》植入廣告品牌超40家。觀眾越來越看重品牌在內容中的呈現方式，內容植入的玩法也越來越多樣，例如《奇葩說》的花式口播、《老九門》的原創貼、《青云志》的藏頭詩廣告等，將品牌與內容深度結合，將廣告融入內容，成為內容的一部分。目前部分品牌主已經開始介入內容生產，與內容生產方“共同創作”。

4、移動新聞APP信息流崛起

信息流廣告是目前比較受歡迎的廣告資源，除了微信、微博這種社交平臺以外，移動新聞客戶端的關注度也很高。移動新聞APP是用戶獲取新聞的重要載體，信息流廣告是其核心的廣告形式，它擁有強大的展現量，用戶覆蓋率廣，品牌曝光率高。巧妙地將新聞專題內容與品牌內涵好結合，融入到用戶的信息閱讀過程當中，不破壞用戶的固有體驗，屬于原生廣告的一種展現形式。很多客戶投放移動新聞APP信息流廣告之后，發現轉化效果非常好。可以預見，信息流廣告將成為廣告主的優先選擇之一。

5、頭部微信公眾號價值凸顯

在內容生產呈現大解放的狀態下，各大內容平臺的用戶數量逐年增長，微信公眾號更是大家不可忽略的推廣平臺。在營銷鏈條中，頭部微信公眾號的價值日益凸顯，而頭部位置的關鍵在于是否能獲得用戶的轉發與認可。頭部公眾號可圍繞內容聚集垂直的社群粉絲，帶來閱讀流量，同時定制一些線下活動，增強粉絲粘性，甚至可以通過與電商平臺結合等方式轉化成商業利益。

6、網紅經濟爆發，直播平臺百花齊放

2016年無疑是網紅經濟的元年，整個產業呈現快速擴張的勢頭。資本也看中網紅經濟這塊蛋糕，扎堆網紅市場，據預測，今年中國的網紅產業規模將達到528億。隨著監管趨嚴，網紅行業未來將朝著模式多元化、內容專業化的方向發展。網紅經濟中，最火爆的莫過于直播，中國在線直播平臺已超200家，網絡直播用戶的規模已經達到了3.25億，占網民總數的45.8%。新聞、旅游、教育、電商等各個行業都開始嘗試與直播相結合，泛生活、場景化讓直播形態得以延展，VR等新技術的出現更讓“直播+”的沉浸式體驗有著更廣闊的發展空間。

7、垂直與細分內容大量涌現

隨著用戶人群與需求的多元化，面向用戶的內容也呈現出更加個性化、特色化。不同類型、不同風格的專業、垂直、深度的內容大量涌現，類別已從脫口秀、真人秀外延至歌唱、辯論、美食、喜劇、推理甚至方言等細分領域，深耕生活服務的綜藝節目迎來大爆發，例如，《拜托了冰箱》、《十二道鋒味》、《姐姐好餓》、《熟悉的味道》等都是以美食為主題，《媽媽是超人》、《崔神駕到》、《爸爸去哪兒》、《放開我北鼻》等主要針對母嬰育兒這類人群，《跨界喜劇王》、《喜劇總動員》、《今夜百樂門》等喜劇類節目也頻出，這類針對某一用戶群體的高黏性節目更能滲透用戶的生活，這也是綜藝在尋找新出路的探索成果，針對更加細化的觀眾群體，做出更加專業的內容。

8、賽事版權爭奪，體育營銷跑馬圈地

國人對體育事業的越來越充滿熱情，拿今年的奧運營銷來說，大家不再只是盯著金牌與榮譽，更多的是回歸人文精神，里約奧運會是大家討論最積極的一屆奧運會，孫楊、張繼科、傅園慧、女排等都成為大家關注的焦點。品牌營銷的打法也發生了變革，更多地注重與新媒體的互動，緊跟觀眾的興奮點。其次，大眾對健康的需求正在蓬勃發展，其中一個重要的現象是跑馬拉松的人越來越多。體育行業的資本動作也越來越頻繁，企業如萬達、阿里巴巴、樂視、騰訊等知名企業都紛紛運作布局體育產業，這對中國的體育產業也是一個極大的促進。

9、電影市場蓬勃發展，多元場景跨界營銷

信息大爆炸和碎片化時代下，用戶注意力被嚴重稀釋，廣告到達率及記憶度大不如前，但影院映前廣告這種“被動式”傳播卻讓消費者印象深刻。據CTR數據顯示，影院視頻廣告在2016年上半年的增幅達到了77.1%。隨著觀影人群規模與觀影頻次的不斷增加，影院映前廣告的投放價值有望繼續提升。品牌還可以在電影中通過植入廣告的形式來加深用戶的印象，除此之外，線下見面會、周邊產品、影院展臺活動等都可以成為品牌營銷的場景。

10、內容與搜索、社交、DSP的整合協同

好的內容離不開好的渠道，必須在其它營銷模式的輔助下才能充分發揮其價值，使其營銷效果大化。

內容營銷十大趨勢,你了解了么？

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