電商標題優化提高自然搜索

2013-11-14 分類：網站建設

　　店鋪推出新產品的時候，用戶還不知情，產品的自然搜索量是比較低的。一般店鋪在上新之后會做標題優化，以提升產品的流量。標題優化很大程度是做給搜索引擎看的，是為了讓搜索引擎更快更精準地推送給相關用戶。當用戶在用特定詞搜索的時候，確保你的產品能夠出現。

電商標題優化提高自然搜索

　　如何優化標題?

　　首先，我們需要了解標題的規范是怎樣的：

　　30個漢字充分利用，但不要語句不通、毛病很多、堆砌關鍵詞標題，一是淘寶抵制，雖然現在沒那么嚴格;二是用戶體驗不好。

　　注：淘寶規則：避免使用大量類似/重復標題、故意堆砌一些品牌、使用特殊符號、注意敏感詞，適當使用空格，敏感詞有些不嚴重，可以先用著，前一段兒時間，原單等詞還可用，不過現在是禁用的，所以有時候我們可以鉆下淘寶的空子。

　　關鍵詞排列如何設置?

　　1、第一關鍵詞第二關鍵詞第一關鍵詞特殊字符第二關鍵詞即緊密排列規律，搜索時特殊字符將被忽略，搜索結果不含拆分(即搜索結果中多個關鍵詞按照順序緊密相連)。

　　2、第一關鍵詞空格第二關鍵詞第二關鍵詞空格第一關鍵詞，即順序無關規律，用空格分割兩個關鍵詞搜索的結果中含拆分(即搜索結果中既有多個關鍵詞緊密相連又有多個關鍵詞不緊密相連的情況)，關鍵詞出現順序和搜索時的順序無關。

　　那么，淘寶店鋪內的寶貝標題優化需要注意哪些方面?

　　一、標題空格的影響

　　淘寶標題是否設置空格，對寶貝的搜索是有影響的。

　　巧妙設計空格能擴大搜索的范圍，讓寶貝的曝光率提高。得到提升點擊的效果。

　　二、淘寶標題緊密度

　　想要讓自己的寶貝能排在搜索的前頁，就是要學會如何對寶貝的關鍵詞做好排列。在搜索“秋款修身連衣裙”這個關鍵詞的情況下，緊密排列的關鍵詞標題會優先展示。也就是說在用戶搜索“秋款修身連衣裙”時，是先展示“秋款修連衣裙”，然后再展示“秋款修身連衣裙”，這個也就是緊密排列優先展示的原理。

　　三、在空格中插入關鍵字

　　賣家們都對標題中的每個字符都惜字如金，都想充分的把標題中的每個字符用好。所以當遇到一些比較熱門帶空格的關鍵詞，賣家們就比較頭痛。如“秋款修身連衣裙”這個關鍵詞比較熱門，如果直接把這個帶空格的關鍵詞放入標題，很多人就會覺得浪費。

　　那么我們可以怎么做呢。大家可以在這些有空格的關鍵詞中，適當的加入寶貝的屬性。如剛剛的“秋款修身連衣裙”，就可以寫成“秋款修身韓版連衣裙”，這樣就能有效的利用標題中的每個字符了。所以要想寶貝關鍵詞設置得恰當好處，必須要保證每一個字符的精準性和常搜索性。

　　四丶長尾關鍵詞

　　搜索引擎讀取標題有個大匹配掃描，如果顧客搜索的關鍵詞很短，很常見。對于這個關鍵詞你是無法優化的。如果是一個長尾關鍵詞，這時候如果你標題里的關鍵詞和顧客搜索的一致，那么搜索會默認這個是大匹配的結果，你的產品也會得到優先展示。從技術角度說，我們能優化的也只是長尾關鍵詞而已。

　　因此，在優化標題前的思路就很重要。普通銷量的寶貝標題設置應該是：保證長尾關鍵詞的大匹配前提下覆蓋熱搜關鍵詞。

　　因此選擇長尾關鍵詞還必須注意兩點：

　　1、有效性：你設置的長尾關鍵詞必須有一定數量買家在搜索的。建議通過數據魔方淘詞里行業熱詞榜選擇。另外，我比較喜歡選擇，長尾且轉化率偏高一點的詞來優化。

　　2、頭詞：選擇和你成交關鍵詞的成交指數相仿的關鍵詞，這樣才能保證你在這個詞里的點擊率大。

　　如果你堅持寫標題優化日志，過一段時間，你會發現一個很有意思的事情：隨著產品人氣的升高，熱搜關鍵詞和成交詞會越來越短。而這時候就預告你：要進行再一輪的標題優化了。因為用戶搜索行為是不斷變化的，熱詞當然不會變，比如修身連衣裙，這些詞不用說了，長尾詞變動還是比較頻繁的，大概一到兩周優化一次比較合適(不同產品權重標題優化策略不同，現在你應該能理解這句話了吧)。

　　五、設置和增加權重和轉化

　　PC端和無線端標題優化技巧類似，下面再為大家講解無線端寶貝標題優化應注意哪些。

　　手機專享：這是一款被搜索加權的折上折營銷產品，是無線端非常重要的一個設置;擁有手機端獨立的篩選條件，可以獲得手機端搜索加權，寶貝優先被展示。

　　淘金幣設置：這個一直專屬C店的活動，很多人以前只是知道它能做活動，不知道現在應用到手機淘寶上，其實淘金幣對手機淘寶的排名影響很重要。

　　免運費：在掌柜能夠承受的范圍內結合寶貝實際情況設置“免運費”優惠。買家在設置里面篩選的時候，寶貝更容易被展現。

　　寶貝主圖：主圖是買家進入詳情頁之前對寶貝的第一印象，主圖的視覺效果將直接影響是否能引入無線流量。無線端寶貝主圖設置要求：文字少、拍攝鏡頭大、細節放大突出賣點、LOGO添加、色彩搭配與買家喜好吻合等。

　　總的來說，在標題優化上,無線端跟PC端區別不大，但是無線端更加注重主圖權重和詳情頁權重，標題需要更加精準。

　　而且標題優化做好了，對相關推薦也有益，搜索引擎會自動抓取同類的產品推送給用戶，增加產品曝光，流量自然也上去了。

本文標題：電商標題優化提高自然搜索
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