企業(yè)進(jìn)行市場營銷的時(shí)候一定要有一個(gè)知名的網(wǎng)絡(luò)品牌，因?yàn)檫@種網(wǎng)絡(luò)品牌是企業(yè)市場營銷的敲門磚，也就是說有了網(wǎng)絡(luò)品牌之后，企業(yè)市場營銷工作才能夠做的更好。如今的市場競爭非常激烈，激烈的市場競爭帶來很多的問題，這些問題對(duì)于企業(yè)來說十分重要。下面，小編就來為大家分析一下市場競爭會(huì)帶來哪些基本的問題以及網(wǎng)絡(luò)品牌對(duì)企業(yè)市場營銷的重要性。

一、為什么說網(wǎng)絡(luò)品牌是企業(yè)市場營銷的敲門磚

當(dāng)下社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展，企業(yè)想要分一杯羹的前提是擁有一個(gè)獨(dú)立、自主、知名的網(wǎng)絡(luò)品牌。

首先，品牌是指能夠吸引消費(fèi)者，并且建立品牌忠誠度，進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌(與市場)優(yōu)勢地位的觀念。作為一個(gè)企業(yè)的外在符號(hào)，需要通過一系列的市場活動(dòng)去get這種形象認(rèn)知度，才能獲取忠誠的客戶，可以說品牌是企業(yè)大的無形資產(chǎn)。

在建立企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者建立關(guān)系的基礎(chǔ)上，品牌的消費(fèi)者和經(jīng)營者共同作用的結(jié)果。隨著消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性越來越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸成為市場推廣的重要手段，網(wǎng)絡(luò)營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)都與網(wǎng)絡(luò)品牌有直接或間接的關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)和維護(hù)存在于網(wǎng)絡(luò)營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。從網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站建設(shè)、到網(wǎng)站推廣和顧客營銷，都和網(wǎng)絡(luò)品牌息息相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)品牌是網(wǎng)絡(luò)營銷綜合效果的體現(xiàn)，如廣告網(wǎng)絡(luò)策略、搜索引擎優(yōu)化、供求信息發(fā)布和各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法等均對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)生影響。

作為網(wǎng)絡(luò)品牌營銷的首塊敲門磚，網(wǎng)站建設(shè)起著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)門面擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾饔谩木W(wǎng)站策劃、設(shè)計(jì)到網(wǎng)站建設(shè)完畢，始終沒有和網(wǎng)絡(luò)營銷很好地聯(lián)系起來。很多企業(yè)的官網(wǎng)打開不是網(wǎng)絡(luò)圖片就是不明所以的flash動(dòng)畫。雖然有許多網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)者強(qiáng)調(diào)這可以提現(xiàn)企業(yè)精神或者企業(yè)文化，但實(shí)際上這樣做會(huì)使搜索引擎檢索不到有效信息，網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值大打折扣。

第二塊敲門磚是搜索引擎營銷。通常來說，搜索引擎常被作為網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品促銷的主要手段，但它其實(shí)擁有更多的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值。如果能在百度上一搜就有大量信息，大大增加消費(fèi)者的信用背書。網(wǎng)站的搜索引擎可見度對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)生的影響是直接的，尤其是中小型企業(yè)還不是很出名的情況下更要充分關(guān)注網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)。

最后一塊敲門磚是全網(wǎng)整合營銷。21世紀(jì)的消費(fèi)者非常有自主性，他們高度參考用戶社區(qū)里的真實(shí)評(píng)價(jià)給出自己的判斷。因此，在網(wǎng)絡(luò)上營造一定的口碑，全方位拓展企業(yè)的正面形象，也是網(wǎng)絡(luò)品牌營銷的重點(diǎn)之一。

企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上確立強(qiáng)勢品牌，不僅能塑造負(fù)責(zé)專業(yè)的形象，更能對(duì)線下既有品牌產(chǎn)生良性影響。在增加企業(yè)"軟實(shí)力"的同時(shí)，以良好的品牌形象打開市場。

二、市場的競爭給網(wǎng)絡(luò)營銷帶來哪些問題

1、成本費(fèi)用控制

開展網(wǎng)絡(luò)營銷給企業(yè)帶來的最直接的競爭優(yōu)勢是企業(yè)成本費(fèi)用的控制。網(wǎng)絡(luò)營銷采取的是新的營銷管理模式。它通過因特網(wǎng)改造傳統(tǒng)的企業(yè)營銷管理組織結(jié)構(gòu)與運(yùn)作模式，并通過整合其他相關(guān)部門如生產(chǎn)部門、采購部門，實(shí)現(xiàn)企業(yè)成本費(fèi)用大限度的控制。

利用互聯(lián)網(wǎng)降低管理中交通、通訊、人工、財(cái)務(wù)和辦公室租金等成本費(fèi)用，可大限度地提高管理效益。許多在網(wǎng)上創(chuàng)辦企業(yè)也正是因?yàn)榫W(wǎng)上企業(yè)的管理成本比較低廉，才有可能獨(dú)自創(chuàng)業(yè)和需求發(fā)展機(jī)會(huì)。

2、讓顧客滿意

在激烈的市場競爭中，沒有比讓顧客滿意更重要。利用互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以將企業(yè)中的產(chǎn)品介紹、技術(shù)支持和訂貨情況等信息放到網(wǎng)上，顧客可以隨時(shí)隨地根據(jù)自己需求有選擇性的了解有關(guān)信息。這樣克服了在為顧客提供服務(wù)時(shí)的時(shí)間和空間限制。

3、滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求

網(wǎng)絡(luò)營銷是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的營銷方式;網(wǎng)絡(luò)營銷具有企業(yè)和消費(fèi)者的極強(qiáng)的互動(dòng)性，從根本上提高消費(fèi)者的滿意度;網(wǎng)絡(luò)營銷能滿足消費(fèi)者對(duì)購物方便性的需求，省去了去商場購物的距離和時(shí)間的消耗，提高消費(fèi)者的購物效率;由于網(wǎng)絡(luò)營銷能為企業(yè)節(jié)約巨額的促銷和流通費(fèi)用，使產(chǎn)品成本和價(jià)格的降低成為可能，可以實(shí)現(xiàn)以更低的價(jià)格購買。

總之，網(wǎng)絡(luò)品牌對(duì)企業(yè)市場營銷是有很大作用的，這一點(diǎn)企業(yè)必須要清楚。另外，激烈的市場競爭給網(wǎng)絡(luò)營銷帶來極大的挑戰(zhàn)，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的時(shí)候也要注意這個(gè)問題，一定要采取正確的方法進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷才能夠脫穎而出。

新聞名稱：成都競價(jià)托管：網(wǎng)絡(luò)品牌是企業(yè)市場營銷的敲門磚
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