隨著互聯網愈發便捷，溝通成本極大降低，消費信息越來越平衡，權力正從零售商轉移出來到了消費者手中。這是一個劃時代的變革，消費者們共同參與、共同分享的開放架構正在信息浪潮中形成——我們迎來消費平等、消費民主和消費自由的消費者主權時代。

在這個時代中，由于權力重心傾斜，每個消費者都被賦予了改變世界的力量。一個用戶在社交化媒體上吐槽品牌很有可能演變成一場品牌災難，而一次有效的溝通則能為品牌增色不少。因此，互聯網思維成為未來品牌營銷中不可或缺的因子。

據資料顯示，互聯網思維一詞最早的提及者為百度CEO李彥宏。他在2011年的演講中，就曾提到這個概念，意思是指要基于互聯網的特征來思考。與大規模生產、大規模銷售和大規模傳播的工業化思維相反，互聯網思維更加強調用戶的個性化，了解用戶的痛點，簡而言之就是：“專注產品與服務的極致”+“優秀的社會化媒體營銷”。

隨著移動互聯網的大行其道，各大互聯網巨頭們更是紛紛搶占山頭，“3Q”、“3B”大戰硝煙未盡，“BAT”群雄爭霸烽火又起。為了搶占市場，大佬們紛紛使出了看家本領，宣傳自己的移動平臺，而互聯網思維則在營銷戰中發揮的淋淋盡致。這次百度重拳出擊就是一次很具有參考性的演練。

精確定位，精選平臺

在營銷這個環節中，受眾的接受度和認可度十分重要，用通俗的話說就是要受眾個性化，實現對癥下藥。互聯網思維營銷最顯著的特點是突破了物理束縛，重構人群邏輯空間，它的目標指向性十分精確，扁平化的營銷方式減少了傳統營銷模式糅雜結構，讓宣傳信息直達受眾，進而產生共鳴。

還是以百度近期系列推廣案例為例。首先定位夠準確，將目標受眾鎖定特定人群，提供更加精準的宣傳。移動端的主要用戶群體是80、90后的年輕人，這個年齡段的人群易于接受新鮮事物，新興的移動互聯網的發展正是依靠這個群體的壯大。無論是手機百度結合網絡劇《萬萬沒想到》發布的系列TVC還是百度手機衛士的“千萬懸賞終結惡意扣費”整合傳播，都實現精準定位，進而引發共鳴，產生病毒式傳播。

其次平臺要選得好，縮短與用戶的溝通環節。手機百度《萬萬沒想到》TVC在湖南衛視、江蘇衛視投放就是個典型。眾所周知，無論是芒果臺還是江蘇衛視，都以其全方位的娛樂大餐迅速占領了年輕人的市場，湖南衛視在年輕人群中的收視率持續上揚，其獨特的媒體特質和受眾特征成為了廣告的稀缺資源。

另外從受眾遷徙來看，在春節期間，用戶將從一二線城市大量涌入三四線城市，故互聯網企業大量的涌入平時不太觸達的媒體。投放隨著用戶遷徙，顯著帶來了市場份額的波動。

在合適的平臺，為合適的人宣傳合適的廣告主題，使得無論是手機百度TVC系列廣告、百度手機衛士“千萬懸賞終結惡意扣費”整合傳播還是百度地圖的“線上派發福袋”活動,認可度都一路走高。

網站欄目：用互聯網思維做廣告 搭載營銷新模式
網頁路徑：http://www.js-pz168.com/news25/196025.html

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