營銷型網(wǎng)站一切的努力,都是為了說服用戶采取你所期望的行動(dòng),最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站目標(biāo)。而這些行動(dòng)可能是由一連串的交互動(dòng)作來完成。沒有什么比由于網(wǎng)站本身設(shè)計(jì)的問題,導(dǎo)致本已被說服的用戶中途放棄更糟糕的事了。交互體驗(yàn)是用戶體驗(yàn)的部分,用戶體驗(yàn)涉及的內(nèi)容非常多,事實(shí)上我們?cè)谝?guī)范八和規(guī)范九中提到的布局和色彩都可以歸納到用戶體驗(yàn)的范疇。

關(guān)于更廣泛的用戶體驗(yàn)知識(shí),不僅是針對(duì)網(wǎng)站的設(shè)計(jì),而且還涉及我們生活中的方方面面。例如你每天都在用的手機(jī),無論是硬件還是軟件在設(shè)計(jì)時(shí)都考慮過用戶體驗(yàn);甚至生活中最簡單的工具。也許此刻正被你坐在身下的椅子在設(shè)計(jì)時(shí),都會(huì)有用戶體驗(yàn)方面的考慮。用戶體驗(yàn)實(shí)實(shí)在在可以算是一門學(xué)科。

營銷型網(wǎng)站需要注意的關(guān)于交互體驗(yàn)的常見問題：

1、讓網(wǎng)站快速響應(yīng)用戶請(qǐng)求

有人統(tǒng)計(jì),用戶能夠忍受的最長等待時(shí)間大約在8秒左右,如果網(wǎng)頁加載時(shí)間在8秒以上,有可能大部分訪問者會(huì)離開該頁面,轉(zhuǎn)向其他頁面。除非你的網(wǎng)站是他唯一的選擇,否則你應(yīng)該盡可能讓你的網(wǎng)站的響應(yīng)速度要快。

我們現(xiàn)在有很多方法讓網(wǎng)站擁有更快的響應(yīng)速度。比如,購買多線服務(wù)器,使用CDN內(nèi)容分發(fā)技術(shù),在服務(wù)器端采用GzP壓縮技術(shù),對(duì)網(wǎng)站的代碼和頁面元素(如圖片、CSS文件、Js文件)進(jìn)行有效地優(yōu)化等。

2、讓填寫表單變得簡單而愉快

在營銷型網(wǎng)站中常會(huì)用一些表單來收集銷售線索,如留言、注冊(cè)、在線預(yù)約等功能。在設(shè)計(jì)這些表單的時(shí)候請(qǐng)盡可能地讓表單簡短而易于填寫。參考以下幾條建議有助于幫你實(shí)現(xiàn)一個(gè)交互體驗(yàn)較好的表單。

(1)盡可能減少填寫項(xiàng)

對(duì)于營銷型網(wǎng)站來說,獲取銷售線索遠(yuǎn)遠(yuǎn)比獲取完整的客戶信息更重要。我們希望每一個(gè)目標(biāo)客戶都順利的留下有效的可供追蹤的銷售線索。為了避免用戶被冗長乏味的表單嚇跑,我們應(yīng)該盡可能減少表單的填寫項(xiàng)。你可能會(huì)說,收集更全面的信息有助于我們的業(yè)務(wù)員在跟客戶聯(lián)系的時(shí)候有更好的準(zhǔn)備。事實(shí)上很多時(shí)候我們沒有必要在第一次就完整收集用戶的信息,我們也很少通過一次跟單就能達(dá)成交易。對(duì)于留言、預(yù)約和注冊(cè)來說沒有什么比讓客戶順利留下聯(lián)系方式更重要。

首先所有的非必填選項(xiàng)都可以刪掉,既然非必填的項(xiàng)目就沒有必要放在表單里“嚇唬”客戶。其次“性別”、“職務(wù)”、“公司”,甚至“姓名”對(duì)于獲得銷售線索來說,都不是必須的。而“手機(jī)”和“郵箱”只需要獲得其中之我們就能和對(duì)方取得聯(lián)系。這里并不是說這些信息不重要,而是沒有必要一次性收集完整客戶資料。客戶對(duì)我們的信任的多少,決定他是否愿意留下這些信息在未建立信任之前,我們更容易獲得的是客戶的“郵箱”。

(2)提示流程和進(jìn)度

當(dāng)需要用戶完成的交互動(dòng)作相對(duì)比較復(fù)雜時(shí),可以通過向用戶展示進(jìn)度和行動(dòng)流程,讓用戶提前預(yù)見到下一步的行動(dòng)。淘寶的注冊(cè)頁面向用戶展示了注冊(cè)的流程和當(dāng)前進(jìn)度。

(3)提供執(zhí)行幫助

為用戶的執(zhí)行提供必要的提示和幫助,有助于用戶順利完成交互動(dòng)作。淘寶注冊(cè)頁面對(duì)會(huì)員名和密碼提出了要求。在驗(yàn)證碼部分,提供語音提示,有助于用戶更方便地識(shí)別驗(yàn)證碼。

3、其他交互任務(wù)測試

在營銷型網(wǎng)站上,用戶除了填表之外,還有可能有很多交互行為我們需要對(duì)用戶在網(wǎng)站上要完成的每一個(gè)動(dòng)作做任務(wù)測試,確保執(zhí)行過程輕松愉快。比如找到公司的咨詢電話,找到公司的地址和乘車路線,在不同目標(biāo)頁面間快速跳轉(zhuǎn),獲得在線客戶的幫助等。親愛的讀者,恭喜你已經(jīng)了解到了讓營銷型網(wǎng)站更具說服力的10條規(guī)范”。現(xiàn)在就打開你的網(wǎng)站,對(duì)照這些規(guī)范,看看哪些可以改進(jìn)。營銷型網(wǎng)站的策劃就會(huì)像搭積木一樣簡單了。

當(dāng)前名稱：營銷型網(wǎng)站交互常見問題
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