網站營銷策劃之如何寫好品牌文案

2022-06-01 分類：網站營銷

要做好一個網站的品牌規劃，涉及到很多內容，如：網站名稱、視覺效果、用戶體驗、域名、服務、產品、營銷、售后、形象宣傳等，都是決定網站品牌形象好壞的重要因素。整個互聯網，都是靠文字的魅力來展示其傳播力的，而網站品牌文案包括所有關于網站文字的內容，如：網站名稱，網站廣告語、企業簡介，產品介紹等。網站品牌文案是否能體現一個企業的品牌，起著至關重要的作用。下面，談談網站品牌文案的寫作技巧。

一、瑯瑯上口的網站名稱。
網站名稱一般出現在網站首頁上，起到區別網站的目的。我國由于網站名稱一般是中文。像“豬八戒網”，“土豆網”等，在首頁能看懂網站的名稱。很多企業基本都是沿用公司名字作為網站的名稱，這也是一個比較簡單直接，容易記憶的方法。如果，企業的名字很長，或者企業開拓不同領域的產品，需要從新起個名字，那就要根據產品的特質起。比較好是兩三個字，讀音不拗口，又能體現行業特性的名字。

二、符合公司氣質的品牌介紹
很多企業對于公司介紹，寫作手法大家估計都能被出來了吧。都是采用千篇一律的手法，按部就班的說公司是在什么建立日期的，公司經營什么東西，公司的面積有多大，分布在那些省份，工作人員有多少，獲得過什么榮耀，通過了什么質量管理標準體系。打開網聯網的很多企業，比比皆是，不勝枚舉。相信大家看到這些企業的簡介都會犯困，冗長而沉悶的文字，完全體現不出企業應有的氣質。
筆者建議，企業在進行規劃企業品牌簡介時，要突出企業的品牌個性和內涵，用創新的手法和簡潔凝練的語言，直接的把公司優勢展示出來。這樣讀者才會有在比較短的時間內，了解并愛上你的企業。

三、絕對響亮的廣告口號
廣告語即企業廣告口號，是一種較長時期內反復使用的特定的商業用語。它的作用就是以比較簡短的文字把企業或商品的特性及優點表達出來，給人濃縮的廣告信息。
口號的作用是：1、告訴你企業是做什么的；2、表述企業的理念；3、提升品牌利益點；4、代表企業的專業職能；5、是員工和消費者與企業相互溝通的窗口。廣告口號它基于長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念。一句好的廣告口號，能給企業帶來很大的利益。但是好的廣告語創作一般遵循以下幾條原則：
1、簡短易記——耐克的廣告語：just do it！
2、突出特點，富有個性——海爾：海爾，中國造！
3、闡明利益——王老吉：怕上火，就喝王老吉！
4、情感親和感人肺腑——戴比爾斯：鉆石恒久遠，一顆永留傳。
5、號召力強——美的：原來生活可以更美的。

三、真切自然全面的產品介紹
產品介紹，是影響網站銷量的重大因素之一。產品介紹文案是否具有說服力，是否讓消費者信服，并能引起購買的欲望，首先，要涉及到以下內容：
1、你是誰（自我介紹）？
2、你有什么產品（展示產品）？
3、對我有什么好處（換位思考）？
4、為什么一定要選你的產品（清晰列舉產品優勢：價格、質量、信譽、實力等）？
撰寫產品介紹文案時，需要具備賣產品的能力和對潛在用戶的判斷，這就要求具備一定的營銷理論和廣告文案、策劃知識。文案的語言必須是真誠，不夸大的，但是必須有說服力，有號召力，比較好能煽動消費者的情緒。要記得產品文案的主要的目的是為了讓企業的產品變得更好賣，更有效的把比較具競爭力的價值快速的提供給客戶。

總的來說，一個品牌的力量，需要不同的宣傳層面去體現。文案寫作涉及的范圍大，內容廣，囊括了所以關于文字的內容。比較比較重要的一點是，品牌文案在向所有消費者傳播信息的載體與接觸點上都能演繹出、突顯出品牌識別性和品牌的獨特性，并長期堅持，在宣傳上達到每一份營銷廣告費用都在為品牌做功課。這樣持之以恒，品牌文案才能展露出應盡的職責，為品牌的知名度擴大做了有效工作。

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