高校的PPC廣告的注意事項
對于那些在高等教育垂直，專欄作家成都網站制作提供了使您的付費搜索廣告的技巧。
如果你是一個高等教育機構的營銷經理（或PPC代理工作代表它），那么你已經知道大學、學院和類似的組織提出具體的挑戰（或機會）在線廣告客戶。

多年來，我的廣告公司曾與這些機構的一些工作的樂趣，我們學到的（有時是硬的！）一些重要的經驗教訓。
這里有幾個注意事項運行PPC廣告教育垂直市場：

1。常年做廣告
在大多數高校，每年在可預見的時期，入學高峰和瀑布。因此，大多數的教育機構提高他們的在線廣告當申請期限增長近。這是有道理的。
但這并不意味著你應該快門你的廣告在不忙的時間，有幾個原因：

交貨時間，交貨時間獲取新的生長，學生可以開始研究他們的選擇在一年的任何時候。因此，你想讓你的網絡廣告是主動的全年，不管是一個月的申請期限，六個月以上。

差異的本科和研究生課程。建立在前一點，我們已經看到了一些不同的應用程序活動之間的本科和研究生課程。本科課程似乎遵循規則的盛衰，而研究生課程的不可預測性。
品牌和營銷，品牌和營銷的目的，這是不明智的完全掉落雷達通過暫停這些類型的PPC運動完全。如果你這樣做，它可以是一個陡峭的爬到你。

2。對品牌做投標
一些客戶仍然抵制在品牌方面的招投標因為他們認為SEO會為他們照顧的品牌營銷。
當然，SEO品牌營銷是很重要的。但它不是一個完整的解決方案。在品牌方面不僅可以給你的消息更大控制招投標，但它也可以讓你精確控制位置定位和著陸頁。
此外，如果你選擇不投你的品牌，也不能保證你的競爭對手不會。結果，競爭對手的廣告可以顯示在你的有機列表。
鑒于品牌點擊通常低于非品牌點擊（往往大大），對高校品牌的投標是一個沒有腦子。

3.使用鏈接明智
當你有明確的程度和程序（例如，經濟學學士、碩士、商務傳播學的學士學位），它的誘人程度和使用這些程序的標題鏈接。

不幸的是，這種方法并不是你的聽眾很有幫助。
這里的一個例子：

4。在“錯誤”的條款做投標
最有前途的大學生不知道什么程度或計劃，他們“應該”搜索。他們可能知道他們所想的重點地區，但他們不知道這是否是一個學士學位、碩士學位、藝術項目，科學規劃、專業化在一個更廣泛的計劃或者別的什么東西。
因此，你可能需要使用“錯誤”的關鍵詞，引導學生在正確的方向。所以你可能出價“創意寫作，“即使”在你寫程序的標題創意”不是。或者你可能使用“營銷傳播的程度，“即使你的學歷是“營銷”和“營銷傳播”是一個專業化分。

你必須給自己來點有創意的關鍵詞，同時小心不要誤導通過您的廣告信息。

5。不要把建筑顯示廣告
當你有一個美麗的校園綠樹成蔭，歷史（或標志）建筑和浮華、高新技術研發中心、功能這些圖像在您的展示廣告很誘人但不管如何華麗的圖像，我們發現，在這些廣告的人，我們得到更好的結果，不是東西。

6。不要把登陸頁面聚焦
因為某些原因，它得到預點擊廣告成分更易激發（例如，復制、提供、關鍵詞）比后單擊組件（例如，著陸頁）。但對于一個成功的PPC的運動，你需要的是。
也許這就是為什么它并不少見，在教育垂直設計糟糕的著陸頁。
這里的一個例子：

我會告訴你一個秘密。事實上，這不是一個登陸頁面在所有。這是一個網頁。一個網頁，我們的客戶已經使用在等待他們的頁面被開發。如果你在這個行業，你就會知道，怎么會這樣！）

最終，我們更換了與新的登陸頁面：
這個網頁有一個好的著陸頁的所有特征。很清楚，簡潔，包含了相關的圖像和一個簡單的路徑轉換。最重要的是，它還包含一個行動呼吁。

7。不要運行相同的運動無處不在

大多數大學都有明確的數據，他們得出自己的學生。例如，我們的一個客戶是大學位于紐約，他們大部分的學生來自三州地區。他們畫下一些從附近的周邊國家的學生，和其余的廣泛在美國蔓延。
因此，我們運行我們的運動體在三州地區擴大到其他國家和地區的學校的數據支持。但在每一種情況下，我們仔細地調整我們的消息。因為，正如你所預料的，消息在三州地區可能不在加利福尼亞工作。

8。不要把你的程序在學生申請提交
使應用程序提交你的PPC運動的焦點是誘人的。這是可以理解的 -畢竟，應用是最終目標。
但沒有一個學生是要說服填寫由一個單一的PPC廣告中的應用
相反，你的目標是開始一個對話的發展關系。指導學生相關信息。給他或她有機會從事與你的學校和學習更多關于你的節目。

在這方面，教育垂直很像B2B營銷。銷售過程是長期的、多方面的，其目標是建立信任，證明專長并沒有立即作出買賣提供信息 -。

最后的思考
記住這些規則和禁忌下次你拿起一個PPC賬戶在教育垂直。你可能會避免一些硬漢拓展營的課程。

文章名稱：高校的PPC廣告的注意事項
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