近年來網站建設需求越來越大，可是很多企業在投入不少資金之后卻發現網站并沒有產生多大的實用價值，更多體現在展示的層面。網站的營銷功能和服務功能得不到有效體現。而且在微營銷的背景下，傳統網站和移動互聯網又被割裂開來，網站的雞肋效應越發明顯。之所以企業網站變得如此尷尬，一個重要的原因就是在建站之前沒有詳細的思考自己的受眾，導致網站的作用體現不出來。

在建站之前不僅需要思考到網站的功能、外觀、風格設計等，還需要思考到網站建設的成本，現在市面上的標準有比較大的出入，這就讓對行業不是很熟悉的朋友很傷腦筋了，因此建設一個網站并不只是外表，要注意各方面的細節。

隨著科技的發展，計算機技術和網絡技術發展的速度越來越快，網站建設無法跟上時代的發展，它的理論知識和經驗不足，并且在外觀設計上也存在著較大的差距，因而在某種程度上阻礙了網站的發展。這兒的公司形象，并不是說網站做的有何等華麗與好看、有多少特效的應用等就可以代表的，往往這也是一個簡單讓人誤解的地方，覺得網站越漂亮越好，漂亮就直接代表了企業的形象。于是也是為了滿足用戶的虛榮心，對網站使用圖片、動畫和特效，搞的網站看上去很美，把精力都投入到了外觀上，而忽視了公司的網站內在的實用價值。

務必花時間和精力去創造一些有價值的東西，而后才能夠表現給你的用戶。客戶通過推斷網站的質量來進行有關的業務。當然設計將取決于網站的搭建對象，要知道目標受眾是誰，那么人們使用某種外觀來吸引這類人。倘若該網站用于其他業務，則符合的外觀設計將是合理的。網站外觀的設計要學會站在客戶的角度出發思考考慮而且要結合網站想要傳達的信息和目的，制作出一個合適的網頁框架。在網站建設的時候，是先設計好網站的外觀，而后讓用戶慢慢適應，那么這樣的外觀難以符合客戶的需求。

很多網站設計人員把握不好承載信息的服務器與留白之間的平衡。文本、圖片和菜單應放在能與之形成足夠反差的背景上，通過調整各元素之間的間隔來營造潔凈整潔的外觀，擁擠的網頁是不能抓住訪問者注意力的。既然網站不能進行多次的修改，那么在建站過程中讓網站不僅要有華麗的外觀，并且還要有流量，也就是用戶瀏覽量。圖形是網站的外觀顯示，在制作的時候，可能還沒有意識到占用了多少服務器，通過在圖形添加到頁面設計之前壓縮圖形，可以把圖形壓縮，但前提是不讓圖片變形。

但用到了css和html并不一定就意味著一切都能變好，只有充分利用將網頁重點內容和外觀設計相分離，才能夠順利地創建出能夠滿足每個網站客戶需要的方案。如今越來越多人開始使用cms來搭建網站。可以想象不可能大家都用默認主題，為了讓自己的cms網站在外觀設計上獨樹一幟，就需要一些給cms開發主題。網站建設結束后，網站進入正常運行期，主要工作是及時更新信息，及時對訪客的留言作出反饋，不斷選用新的技術更新網頁，使頁面的訪問迅速而美觀兼備。

在網站建設之前就詳細的分析自己的目標受眾，然后在此基礎上進行網站內容和功能設計的調整，讓用戶能夠用最簡單有效的方法獲得自己想要的內容或者服務，才能夠有效提升網站的品牌屬性，進而消除傳統網站僅僅是展示平臺的錯誤建站理念。