企業做數字營銷弄明白這三個問題
2023-02-23 分類： 網站建設
可以這樣說，企業做網站、維護，都屬于數字營銷。數字營銷的范圍非常之大，除過建站和維護，還包括社交營銷、SME、自媒體營銷、互動營銷，都屬于數字營銷。近些年，數字營銷開始被企業重視。
根據我們的接觸，一些客戶在提交做網站、維護需求的同時，也會布局自媒體、社交營銷，已經具備了數字營銷的戰略和意識。
然而，根據客戶的反饋，不少客戶對數字營銷的效果都不盡滿意。如何去做數字營銷呢？
在我們看來，要做好數字營銷，必須要想明白如下三個問題。
近些年，在廣告界，出現了很多爆款產品，似乎是在一夜之間“紅起來的”。涉及的行業非常之多，有食品飲料，有電子產品，也有日常用品，乃至商業經營。
并且，不少爆款都是借助社交平臺、自媒體而興起來的。
這似乎給外界一個結論——通過一次數字營銷，就可以打造一個品牌。
其實這是一種錯覺。
一個品牌要持續存在，根植到消費者和用戶的心中，需要不斷曝光和提醒消費者。這就是為什么可口可樂、寶潔公司投入大量自己去做廣告的原因。因為一旦不對消費者進行提醒，品牌的存在感也就會淡化。
這一點，數字營銷和傳統營銷，沒有任何差別。所以，那些一夜爆紅，但是后續沒有持續投入營銷的品牌，往往也是一夜消亡。比如說，泡面小食。
網紅以及大V在數字營銷中作用如何？
一個大V的轉發，可以帶來大量的流量，甚至訂單？
流量和轉化，不就是數字營銷要的效果嗎？的確如此。不可否認，網紅和大V等IP在數字營銷中占據著十分核心的地位。
這也促使不少商家都尋求去打造IP。IP是可以打造的嗎？有沒有規律可循？
我們認為，IP出現的偶然性，越來越大。為什么呢？
其一，互聯網的細分化越來越嚴重，有圈子化的傾向。要打造一個所有人都接受和認可、追捧的IP，勢必越來越難。
其二，互聯網信息的流動性，越來越快。以音樂為例，在唱片時代，一首歌風靡，至少有一到兩年的傳播期。但是，現在可能一兩天。信息流動快，也意味著“沉默”的也快。一個網紅沉下去，迅速另一個網紅浮上來。
其三，互聯網模仿的門檻和技術在降低。只要一個IP興起來，迅速就會出現同類型、類似的IP。
所以，們認為，借助IP去推進數字化營銷，可行，但是成本不低。
數字營銷有無工具可以使用？
有些人將大數據、VR技術等作為數字營銷的工具。但是，我們認為，目前數字營銷的工具其實作用還是非常有限的，對數字營銷的貢獻沒有預想的那么大。
舉一個簡單的例子，馬云曾經聲稱，通過大數據，可以得出“浙江女性bra最小”的結論。但是這一結論對bra制造商、經銷商的營銷，似乎起不到多大的作用。
根據我們的接觸，一些客戶在提交做網站、維護需求的同時，也會布局自媒體、社交營銷，已經具備了數字營銷的戰略和意識。
然而，根據客戶的反饋，不少客戶對數字營銷的效果都不盡滿意。如何去做數字營銷呢？
在我們看來，要做好數字營銷，必須要想明白如下三個問題。
近些年，在廣告界，出現了很多爆款產品，似乎是在一夜之間“紅起來的”。涉及的行業非常之多，有食品飲料，有電子產品，也有日常用品，乃至商業經營。
并且，不少爆款都是借助社交平臺、自媒體而興起來的。
這似乎給外界一個結論——通過一次數字營銷，就可以打造一個品牌。
其實這是一種錯覺。
一個品牌要持續存在，根植到消費者和用戶的心中，需要不斷曝光和提醒消費者。這就是為什么可口可樂、寶潔公司投入大量自己去做廣告的原因。因為一旦不對消費者進行提醒，品牌的存在感也就會淡化。
這一點，數字營銷和傳統營銷，沒有任何差別。所以，那些一夜爆紅，但是后續沒有持續投入營銷的品牌，往往也是一夜消亡。比如說，泡面小食。
網紅以及大V在數字營銷中作用如何？
一個大V的轉發，可以帶來大量的流量，甚至訂單？
流量和轉化，不就是數字營銷要的效果嗎？的確如此。不可否認，網紅和大V等IP在數字營銷中占據著十分核心的地位。
這也促使不少商家都尋求去打造IP。IP是可以打造的嗎？有沒有規律可循？
我們認為，IP出現的偶然性，越來越大。為什么呢？
其一，互聯網的細分化越來越嚴重，有圈子化的傾向。要打造一個所有人都接受和認可、追捧的IP，勢必越來越難。
其二，互聯網信息的流動性，越來越快。以音樂為例，在唱片時代，一首歌風靡，至少有一到兩年的傳播期。但是，現在可能一兩天。信息流動快，也意味著“沉默”的也快。一個網紅沉下去，迅速另一個網紅浮上來。
其三，互聯網模仿的門檻和技術在降低。只要一個IP興起來，迅速就會出現同類型、類似的IP。
所以，們認為，借助IP去推進數字化營銷，可行，但是成本不低。
數字營銷有無工具可以使用？
有些人將大數據、VR技術等作為數字營銷的工具。但是，我們認為，目前數字營銷的工具其實作用還是非常有限的，對數字營銷的貢獻沒有預想的那么大。
舉一個簡單的例子，馬云曾經聲稱，通過大數據，可以得出“浙江女性bra最小”的結論。但是這一結論對bra制造商、經銷商的營銷，似乎起不到多大的作用。
我們試著得出這樣的結論——目前的數字營銷工具其實對數字營銷的作用有限，多注重于數字營銷的效果評估。
網站欄目：企業做數字營銷弄明白這三個問題
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