現(xiàn)在最火爆的應(yīng)用莫過于微信，甚至包括哪些長期不知道QQ怎么用的超級菜鳥都能夠輕松的玩起了微信，而且還知道搖一搖邀約好友，微信的火爆讓很多營銷專業(yè)人士看到了一種新的營銷載體，通過微信建立起來的營銷網(wǎng)絡(luò)其粘性會更強(qiáng)，而且經(jīng)過很多專業(yè)營銷人員的分析，似乎微信營銷成為目前能夠包治百病的營銷難題，打造品牌效應(yīng)，微信也能夠產(chǎn)生起到?jīng)Q定性的作用，但事實上是這樣么?

微信營銷能夠取代微博營銷么

營銷圈子里討論最火爆的莫過于微博在阿里巴巴入主之后，越來越像一個淘寶流量的導(dǎo)入口，在這種背景下，微博的營銷作用將會大打折扣，原本可以晉升成為新媒體的微博，在這種實名制和流量入口的環(huán)境下，想要給博主帶來效果不錯的營銷作用，顯然困難多多，所以微博營銷的熱度開始慢慢降低，在這種背景下，微信營銷卻開始火爆了起來，建設(shè)微信公共賬號利用微信唱唱歌，說一兩句段子，從而聚集人氣和粉絲。可是這種方式真的就能夠?qū)I銷目的灌輸給粉絲么?

根據(jù)筆者觀察得知，目前微信之所以火爆，是因為微信能夠建立一個朋友圈，在這個圈子里基本上都是一些志同道合的人，通過微信來聊天或者營銷的用戶相對較少，也就是說利用微信營銷更多的是相朋友圈子里的人進(jìn)行營銷，這就給微信營銷的優(yōu)勢和劣勢表現(xiàn)的非常明顯。

優(yōu)勢就在于微信營銷能夠?qū)ε笥讶ψ拥挠绊懛浅Ｃ黠@，因為在這個朋友圈子里的分享會得到共鳴，因此營銷一些具體的產(chǎn)品或者品牌，往往會得到認(rèn)可，但是也正是朋友圈子的限制，導(dǎo)致微信營銷的規(guī)模不可能擴(kuò)大，不過有的人表示，可以通過建立公共賬號來無線擴(kuò)張朋友圈，但是這種方式會導(dǎo)致營銷的目的性不強(qiáng)，而且具體的操作繁瑣，還不如使用短信進(jìn)行群發(fā)式營銷。

而對于微信營銷能否取代微博營銷，這壓根兒就是兩個截然不同的營銷形式，這兩者之間的交集不明顯，恐怕唯一的交集都是在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下火爆了起來，微信營銷更多的實現(xiàn)一種點對點的營銷，而微博營銷如果發(fā)展起來則具有一種手機(jī)媒體的效應(yīng)，產(chǎn)生媒體式營銷效果，也就是說微博的營銷潛力更大。

如何提升微博營銷效果

微博營銷雖然有自己先天性的劣勢，但是如果利用合理，使用方法得當(dāng)，同樣會產(chǎn)生不俗的效果，只是這個效果并不會向某些網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人士所夸張的那樣，搞好微信營銷的關(guān)鍵就在于合理利用朋友圈，結(jié)合QQ好友群以及多媒體資料的定期放送，而且這些資料一定要具有軟文性質(zhì)的軟營銷，相信你的朋友們不可能天天看你那些硬廣告內(nèi)容。

換句話說，想要提升微信營銷效果就要從兩個方面著手，一個是從擴(kuò)展更多的用戶著手，另一個就是從提升內(nèi)容的精彩性著手，雙管齊下，或許能夠幫助給你引入一些高轉(zhuǎn)化率的流量，但是想要以微信營銷為主的方式，這無疑是一種丟了西瓜撿了芝麻的短視行為。

文章標(biāo)題：微信時代下的營銷作用分析
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